Новый закон о рекламе не изменит принципиально расстановки сил на ТВ
В новом законе более четко прописаны термины «реклама», «объект рекламирования», «товар», «спонсор» и т. д. Депутаты серьезно «прошлись» по ряду своих «любимых» товаров и услуг: пиво, алкоголь, табак, финансовые услуги, казино и пр., детально прописав запрещенное место, время и приемы подачи рекламы.
Еще раз о позиционировании
Дифференцирование и позиционирование. Стратегия, которая магическим образом скажется на успехе новой марки на рынке… Пора бы уже поменять отношение… Яркий тому пример — «Секреты бабушки Агафьи». Косметическая линейка от компании «Первое решение». Лидер продаж среди шампуней, обошедший Garnier, P&G и крупнейших российских производителей. Компания, тихо вышедшая на рынок, которая не прибегала ни к рекламным кампаниям, ни к иным хитрым маркетинговым трюкам.
Демоны скорости
14 февраля прошлого года основатель компании Virgin Group Ltd. Сэр Ричард Брэнсон получил из ниоткуда весьма неоднозначный e-mail. Готам Чопра, сын гуру Дипака Чопры, выступил с предложением для Брэнсона – объединиться с индийскими предпринимателями, занимающимися распространением комиксов, и создать новый конгломерат комиксов и анимации – частично Marvel Comics, частично Pixar.
Совершенствование марочной политики предприятий
Многие современные проблемы и противоречия социально-экономического реформирования в России вызваны недостаточной подготовкой руководителей различного уровня к работе в рыночных условиях. Становление рыночной экономики порождает необходимость нового экономического мышления, новых подходов к управлению экономикой, во главе угла которых стоит удовлетворение потребностей человека. Хотя успех на рынке складывается из множества факторов, все преуспевающие фирмы отличаются одной общей чертой: абсолютной ориентацией на потребителя и всесторонним применением маркетинга.
"Нэфис Косметикс" подсмотрела за "Калиной"
Вчера казанская компания «Нэфис Косметикс» сообщила о выводе на рынок новой серии среднеценовых средств по уходу за телом и волосами Love Secrets. Это будет первая торговая марка в косметическом сегменте, которую производитель намерен «вырастить» до федерального бренда. Общероссийская рекламная кампания со вчерашнего дня стартовала на основных федеральных телеканалах.
Пороки маркетинга: причины и лекарства
Ежегодно на рынке появляется около 30000 новых видов товаров. Примерно 90% новинок оказываются неудачными, хотя каждый раз маркетологи предварительно проводят дорогостоящие исследования, пытаясь понять, чего же хотят потребители. Может быть, исследователям рынка не хватает квалификации? Или виноваты бездарные рекламные агентства? Или потребители стали слишком непредсказуемыми? По-видимому, причина все-таки в другом. Нам представляется, что некоторые фундаментальные составляющие парадигмы маркетинга — общепринятые методы сегментирования рынков, построения брендов и работы с клиентами — стали непригодны.
Сеть магазинов "Ева" открывает еще новых 4 магазина
С 4 по 7 марта 2006 года будут открыты 4 новых магазина в Днепропетровске, Кривом Роге, Донецке и Запорожье. В результате общая площадь магазинов «Ева» увеличиться почти на 1 500 кв.м. Покупатели новых магазинов смогут принять участие в акции «Сердця трех свят», которая проходит в сети «Ева» с 12 февраля по 19 марта 2006 г. Акция названа в честь 3 праздников.
Бренд-менеджер будущего
Маркетинговые стратегии, приносившие успех в XX веке, сегодня устарели и больше не работают. Большую часть того, что раньше отдавали на аутсорсинг, современные маркетологи должны делать силами своей команды. И это далеко не единственный сдвиг. О нем и других новых тенденциях читайте в реферате статьи из Strategy+business.
Gucci и P&G подписывают новое соглашение
Итальянский производитель предметов роскоши Gucci и американская компания Procter & Gamble объявили о заключении долгосрочного патентного соглашения о парфюмерии. По свидетельству представителя фирмы Gucci, этот договор знаменует собой конец длительных юридических споров о правах на некий парфюмерный бренд.
Забытая марка
Бритвенная марка Schick, родом из мировой столицы лезвий и ножей — немецкого города Золингена, проиграла битву за российский рынок. Cейчас ее обогнал не только главный конкурент — Gillette, но и бюджетный Bic. Эксперты уверены: если новый хозяин Schick — корпорация Energizer — не изменит стратегию марки, ей уже никогда не завоевать у нас крепких позиций. Похоже, в компании это понимают: весной она разорвала контракт с эксклюзивным дистрибутором Temtrade, более 35 лет поставлявшим Schick в Россию.
У меня – трусы в цветок!
Выведенный на рынок в 2004 году новый бренд Naturella, казалось, ответил на вопрос «чего хочет женщина». Женщина, задавленная бытом и безденежьем, ищет повода отпраздновать свою печаль. В том числе – известные всему миру «критические дни». Что для этого нужно?
Маркетинговая зараза... идет к нам "оттуда"
Несмотря на разницу в земных полушариях, на полувековое рыночное отставание, до боли знакомые слова услышали мы из уст Michael Nyman, исполнительного директора американского маркетингового агентства BNC: «Рынок изменился! Тридцатисекундный рекламный ролик потерял эффективность, на него не обращают внимания из-за большой плотности рекламных сообщений», – сетует представитель продвинутой маркетинговой цивилизации. Коллеги по цеху поддерживают директора BNC: использование DVRs (цифровая видеозапись) может привести к краху вашего бизнеса. Чтобы выжить в условиях жестокой конкуренции, брендам необходимо сменить стратегии продвижения.
Маркетинг, управляемый результатами: руководство к прибыли и росту
Похоже, нет более распространенной метафоры в бизнесе, чем сравнение маркетинга с войной. Данную статью можно было бы считать частью плана битвы. Но маркетинг – не война. Это дисциплина. Так что считайте эту статью руководством по эксплуатации, путеводителем к более здоровому маркетингу.
Henkel освежилась
Немецкая компания Henkel покупает самые популярные бренды дезодорантов у корпорации Procter & Gamble за $420 млн. Менеджеры Henkel укрепили позиции компании на американском рынке. А P&G исключила возможные претензии со стороны антимонопольной службы в рамках поглощения концерна Gillette.
Прямой эфир
Трогательно)
