Печатные издания и Интернет: кто кого?
Интернет играет все более важную роль в качестве канала передачи информации. По данным Европейской Комиссии в настоящее время аудитория Интернета в Европе составляет 56% населения
Слушайте глазами... рекламу XXI века
Рекламы везде и всюду много, а профессионалов в рекламном бизнесе, к сожалению, мало. Далеко не все «способны обеспечить» квалифицированную подачу рекламируемого продукта, а потому и вызывает реклама раздражение, недоверие и неприязнь.
Даешь брендингу персонализированный таргетинг!
Африканский гонг не прижился. Как могло показаться наивным слушателям, консенсус был найден на первых минутах в схватке за потребителей на Ток-Шоу «Персонализированная реклама: готов ли потребитель к атаке брендов?», организованном журналом «Индустрия рекламы» в рамках ММФР 24 сентября. В ход пошли персонализированные инструменты.
Спрос на PR-специалистов
Профессия менеджера по связям с общественностью довольно молода. Происхождение у нее иностранное, но название профессии — пиарщик — построено по правилам русской грамматики и звучит настолько естественно, что этих специалистов стали путать с рекламщиками.
"Равнение на одного линейного". Полковник модельного бизнеса
Красивое лицо, красивое тело, красивая реклама... — чье участие в этой красоте большее? Дизайнера, фотографа или просто модели, предоставившей за некоторую сумму свои внешние данные. Все перечисленные товарищи становятся в момент «$» членами одной команды. Ольга Фомина
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга
Как рекламировать нечто – вопрос который волнует всех в данной отрасли. Вокруг рекламных идей выстроен целый комплекс фестивалей, конкурсов и СМИ. Вопрос ЧТО рекламировать почему-то не волнует никого.
Нейромаркетинг: почему о нем говорят "шепотом"
В настоящий момент старый добрый маркетинг не работает, считает сам основатель теории маркетинга Филипп Котлер. Каким он видит будущее маркетинга? В одном из интервью великий профи обозначил основные направления развития маркетинга.
Мем — это "вирус ума"
«Мем — это не требующий разъяснений символ, который может принимать форму слов, действий, звуков, рисунков, передающих определенную идею» . Современный маркетинг — это идеи, современный бизнес — конкуренция идей. А самый верный способ передачи этих идей — мемы. Мем нов и необычен, придя в рекламу из науки, он может описать, объяснить, показать, упростить и обобщить любую информацию. Единица этой информации будет «жить» в сознании человека.
Поцелуй за 155 тысяч: как опошлить легенду
Нам сегодня, вероятно, уже невозможно представить себе атмосферу послевоенной Европы — ни книги, ни фильмы правдивой и полной картины дать не могут, а очевидцев становится все меньше. Чем тогда жили люди? Надеждой? Свободой?
"У нашего бренда нет целевой аудитории" — Ив Карсель
Президент Louis Vuitton Ив Карсель о том, почему люди коллекционируют сумки с логотипом LV, что делают в компании с использованными батарейками и чему предстоит учиться новым поколениям.
"Интерес к iPhone подогревается искусственно" — Эльдар Муртазин
— Насколько за последние годы возрос уровень продаж смартфонов в России? — Сейчас в России продается несколько миллионов смартфонов в год. Объем этого сегмента рынка каждый год увеличивается на 40—50%.
Нам не страшен серый волк, мы в отелях знаем толк
Рекламное агентство «Десятка» проделало большую и ответственную работу: впервые в Украине была разработана рекламная кампания для продвижения сети отелей — Premier Hotels.
Разговор на заданную тему
Как вы выбираете ресторан? Туроператора для поездки в отпуск? Или узнаете о магазинах, которые особо не рекламируются? Правильно, чаще всего по рекомендации. Советы, слухи, мнения или, другими словами, сарафанное радио — одно из мощнейших средств коммуникации (в Америке даже существует Word Of Mouth Marketing Association, которая работает над тем, чтобы сделать слухи управляемыми).
Читаем вывески. Со словарем
Каждый раз, когда я прохожу мимо ресторана «Старая веранда», расположенного в подвальном помещении на одной из центральных улиц Петербурга, меня гложет… нет, не голод — интерес. Соответствуют ли блюда, заявленные в меню, своим названиям? Не подают ли вместо рассольника борщ, а вместо тарталеток — фрикадельки? Согласитесь, от людей, именующих подвал верандой, можно ожидать чего угодно.
