"Брендинг стал своего рода тусовкой креативных людей" — Андрей Стась
«Билайн», МТС, «Сибирь», «Почта России» — российские компании увлекаются ребрендингом, не всегда понимая, зачем он им нужен. О странной моде на смену вывесок, опасных креативных маркетологах, деньгах заработанных и выброшенных, а также о споре, что главнее – маркетинг или брендинг, читайте в интервью с генеральным директором Stas Marketing Partners Андреем Стасем.
IMS Group попала в алкогольную зависимость
В пятницу один из крупнейших игроков российского BTL-рынка – международная компания IMS Group опубликовала финансовые итоги первого полугодия 2006 года. Как и ожидалось, из-за неблагоприятной ситуации на основном для компании рынке – российском ее доналоговая прибыль сократилась на 26%. Эксперты отмечают, что ухудшение финансовых показателей произошло на фоне общего замедления темпов роста отечественной BTL-индустрии. Во втором полугодии этот рынок, по их прогнозам, еще больше замедлит рост.
В мобиле с Мадонной
Перспективы рынка мобильного контента в России по-прежнему остаются смутными.Отечественные абоненты без воодушевления приобщаются к мультимедийным радостям MMS. Запас рингтонов обновляется за счет недорогих, а то и вовсе бесплатных хранилищ Рунета. Абоненты не испытывают насущной потребности в воспроизведении видео на трехдюймовых экранчиках и совсем не заинтересованы в возможности аналогичным образом смотреть ТВ.
"Вещь!" на вырост
Эдуард Кадыргулов, основатель сети «Вещь!», работающей на рынке одежды для среднего класса, сделал ставку на мультибрэндовость ассортимента своих магазинов. Поможет ли эта стратегия компании выжить в условиях экспансии монобрэндовых франчайзинговых сетей?
Москвичам предложат здоровую американскую пищу
Заведение под названием Organiclab сегодня откроется в Москве в торговом комплексе на Тишинской площади. Об этом рассказал Степан Стоянов, владелец компании SM-Style, развивающей в России концепцию смузи-кафе (бары, продающие только органические напитки). По его словам, до конца года в Москве появится три подобных бара, в которых можно будет купить свежевыжатые соки и напитки с добавлением эликсиров лекарственных трав.
Язык аналогий
Даже если посмотреть данный ролик до конца, но при этом не прочитать название компании рекламодателя, понять, о чем же, собственно нам сообщают креаторы просто невозможно. Немолодая уже пара, вдруг, ни с того ни с сего начинает выписывать бальные этюды по дому. Затем оба перемещаются в сад, потом на улицу... И только сопоставив картинку с названием компании-рекламодателя, все становится на свои места.
Костя Цзю подался в бренды
Как стало известно, известный боксер Константин Цзю планирует до конца года завершить создание в России своего торгового дома, который объединит все направления бизнеса спортсмена. Приоритетным направлением станет увеличение продаж энергетического напитка, а также линий спортивной одежды и амуниции для бокса, носящих имя боксера. Кроме того, г-н Цзю всерьез рассчитывает к концу 2007 г. начать проект по строительству дорог в России с использованием технологии сбережения расходных материалов.
World Class на Неве
Как стало известно, один из крупнейших российских фитнес-операторов завершил сделку по приобретению двух клубов Mega Gym в Санкт-Петербурге. Обновленные клубы будут переформатированы в демократичные заведения «ФизКульт». А к концу следующего года в Северной столице откроется первый World Class. Всего до конца 2008 г. сеть планирует вложить в развитие около $10 млн.
На российском BTL-рынке не осталось привлекательных активов
Вчера один из лидеров российского рынка креатива компания Leo Burnett Group (LBG) объявила, что открывает в России сетевое BTL-агентство Arc. Группа отказалась от высказанной год назад идеи купить для запуска Arc российское агентство: ей пришлось создать Arc на базе брэнд-консалтинговой компании TNC Creative Services, которая, как и LBG, принадлежит французскому рекламному холдингу Publicis Groupe. Эксперты отмечают, что на российском BTL-рынке не осталось привлекательных активов.
Bally Total Fitness идет в Россию
Американская сеть фитнес-клубов Bally Total Fitness может начать работу в России уже в 2007 г. Российские фитнес-сети готовы приобрести франшизу нового иностранного оператора. Например, «Фитнес-холдинг», управляющий клубами «Зебра», обещает построить в Москве или Санкт-Петербурге франчайзинговый клуб площадью не менее 7000 кв. м, если Bally Total Fitness выберет его в партнеры.
Реклама: скоро на мобильном экране
После годов сомнение крупнейшие мобильные операторы США все же начинают рекламу в своих сетях. Они надеются, что маленькие экраны мобильных телефонов смогут соперничать с Интернетом как с мощным маркетинговым каналом.
Любить — значит отдавать самое ценное
Рекламируется некая беспроводная коммуникация. В кадре счастливая семья, ожидающая пополнения и пытающаяся сделать так, чтобы уже существующий ребенок встретил нового как можно более дружелюбно. Все попытки проваливаются. Сынок и слушать не хочет сказки взрослых.
Фитнес на экспорт
Вслед за другими российскими ритейлерами на зарубежный рынок устремились и операторы фитнес-центров. Как стало известно, сеть фитнес-клубов «Икс-фит» приобрела клуб в Торонто и в ближайшее время запустит его под брэндом XFit.Jump-Fitness.
Smart SMS будет обслуживать мобильный маркетинг для AD/MAX
Исполнительный директор Smart SMS Corp. сообщил, что его компания вступил в стратегический альянс с AD/MAX, подразделением Catalyst House Inc. Управляющий директор Линиа Билунд подтвердила, что Smart SMS обеспечит технологиями мобильного маркетинга и сервисов для будущих медиакампаний AD/MAX.
Прямой эфир
Ну как же ниочем - прокомментировали прекрасный ролик Оранжа, поддержали ощущение надвигающегося праздника, передали читателям Адми заряд бодрого оптимизма:) ...
негра (38с) жалко. бедолага...
Мне кажется, что у Инстинкта бюджет поменьше был))))
Ludovico Einaudi - Divenire
"...Но думаю, это не сратегия у них на такой период.. а четкое понимание каналов коммуникаций со своими потенциальными клиентами + еще с каждым годом идет повышение стоимости в ...
