Топ онлайновой рекламы за 10 лет

17 декабря 2009

Мировой лидер в области медиаразмещения вирусных кампаний GoViral совместно с мировыми экспертами вирусного маркетинга сформировал шортлист 40 революционных интерактивных кампаний, определивших пути развития современной индустрии онлайновой рекламы.

Окончательный выбор десятки лучших профессионалы доверили широкой общественности, запустив на своем сайте открытое голосование .

Претенденты:

1. 2000: John West – Bear

Одно из самых передовых видео. Ролик Leo Burnett, изображающий драку Кун-фу медведя и рыбака из-за рыбы, стал первым в мире представителем вирусной интернет рекламы.

2. 2001: Agent Provocateur feat. Kylie Minogue – Proof

Кайли Миноуг в нижнем белье Agent Provocateur извивается на механическом диком быке. Это видео изначально предназначалось для трансляции в кинотеатрах, но после того, как его сочли слишком откровенным, оно начало агрессивно завоевывать интернет.

3. 2001: BMW Films – The Hire

Серия короткометражек в голливудском стиле взорвала привычные подходы к продвижению дорогих автомобилей. Компания BMW под чутким руководством и при непосредственном участии агентства Fallon создала такой феномен, как он-лайн фильм. После кампании BMW Films интернет уже никогда не станет прежним.

4. 2002: Nikefootball.com – Secret tournament

Когда Nike что-то делает, он делает это превосходно. 24 звезды, 8 команд, один победитель. Секретный онлайновый турнир привел Nike к впечатляющей рекламной победе во время трансляции World Cup 2002.

5. 2002 US Army - Americas army game

http://www.americasarmy.com/

Игра была разработана Col. Wardynski, который придумал, как с помощью видео игры вербовать в американскую армию. Игра "Americas Army" входила в список десятки лучших шутеров с 2002 по 2008 год. Она даже подвергалась критике за очень эффективную вербовку молодых американцев в вооруженную армию.

6. 2003: Coca-Cola - Foot Bag

Анимационный gif человечек движения "Keep Britain Tidy", пинающий мяч на банке Coke - один из простейших и интереснейших примеров цифрового маркетинга.

http://awards.agenciaclick.com.br/footbag/en/

7. 2003: Trojan - Trojan Games

Для рекламы презервативов Trojan в Великобритании агентство Adventa LOWE запустило сайт Trojan Games. Кампания выиграла золотого льва на 51 Каннском фестивале, а ролики, демонстрировавшие невероятную выносливость и прочность на разрыв презервативов Trojan, были просмотрены более 40 млн раз.

http://www.trojangames.co.uk/

8. 2003: Orange - Orange Wednesdays

Подключись к любой услуге Orange в среду и получи 2 билета в кино. Вот так вот просто. Самая длительная и самая успешная маркетинговая стратегия в Великобритании.

http://web.orange.co.uk/p/film/orange_wednesdays

9. 2004: Burger King - Subserviant Chicken

Человек, одетый в костюм цыпленка, выполнит все ваши письменные команды: что тут может не понравиться? Без сомнения - это одна из самых запоминающихся кампаний всех времен.

http://www.bk.com/en/us/campaigns/subservient-chicken.html

10. 2004: Google - Gmail April's fool and viral invites

Имея богатую историю первоапрельских шуток Google использовал эту возможность для запуска почтового сервиса Gmail в блогосфере. Получи приглашение и создай бесплатный почтовый ящик, говорилось в пресс-релизе. Блоггеры не знали, как на это реагировать, но точно знали, что об этом надо написать.

11. 2005: Lynx - Tickle

Мальчики любят щекотать девочек перышком и наслаждаться их хихиканьем. Так было всегда и так будет всегда.

http://www.gamedition.com/2/Axe_Feather

12. 2006: Marc Ecko – Still Free

Лучшие вирусы обычно привлекают массовое внимание, а в некоторых случаях вызывают споры и возмущение. Эта кампания не стала исключением. Marc Ecko заснял на любительское видео, как два граффити-художника проникают на американскую авиабазу Эндрюс и пишут на самолетах "Stillfree" (Все еще свободен).

http://www.stillfree.com/

13. 2006: Dove – Evolution

Грандиозный пример того, как бренд использует сеть для завоевания доверия потребителей. Показав интернет-пользователям закулисье фэшн-индустрии, Dove взобралась на высокие нравственно-духовные позиции.

14. 2006: Eepybird.com - Mentos + Diet Coke experiments

Эта кампания никогда не планировалась ни Coca Cola, ни Mentos. Все началось с экспериментов Eepybird. Ролики интернет звезд аторов проекта Фрица Гробе (Fritz Grobe) и Стефана Вольца (Stephen Voltz) просмотрели более 60 млн раз.

15. 2006: Blendtec – Will it blend

Некоторые люди и рекламные кампании имеют успех не благодаря, а вопреки всему. Tom Dickson и Blendtec два замечательных тому примера. 90 видео и 100млн просмотров навсегда вписали Blendtec "Will it blend" интернет историю.

Компания Blendtec, производящая профессиональные блендеры, в рамках кампании "Will It Blend" измельчают в своих блендерах все, что попадется им под руку: дурацкую валентинку, которая пищит какую-то ерунду не переставая, фотоаппарат, плеер. Но самое большое количество просмотров - более 3,5 миллионов - у ролика, в котором в труху превратили самый ожидаемый телефон прошлого года - iPhone.

16. 2006: Mini - Ave a word

Интерактивное видео кинематографического качества персонифицирует каждого пользователя, ненавязчиво подталкивая делиться им с друзьями.

http://aveaword.glueserv.com/

17. 2006: Nike – Nike+

Nike+ пошел гораздо дальше, чем позволяла себе ранее реклама, и внедрив спортивный бренд в жизнь своих потребителей. Без сомнения, за этим будущее маркетинга.

http://nikerunning.nike.com/

18. 2007: IKEA – Dream Kitchen

Взять что-то элементарное, такое, как веб-сайт, который используется в рекламных целях уже больше десятилетия, и полностью его переделать, играя преимущественно с формой, чем с контентом.

http://demo.fb.se/e/ikea/dreamkitchen/site/default.html

19. 2007: Diesel – Heidis 15mb of fame

Heidis - это то, что Diesel всегда удается лучше всего. Сделать то, что другие не осмелились бы, и сделать это неожиданно и очень сексуально.

http://www.farfar.se/awards/cannes2007/heidies/

20. 2007: Scandinavia Online - Sol Comments

Обманчиво простая баннерная кампания Sol Comments состояла из написанных от руки баннеров, которые создавались копирайтерами в реальном времени, в соответствии с контентом сайтов, на которых они были размещены.

21. 2007: Quiksilver – Dynamite surfing

Как быть фанату серфинга, если он живет в стране, где не бывает волн? Приходится использовать динамит, чтобы их создать. И, конечно же, снять все это на камеру мобильного телефона и выложить в Интернет! Этот вирусный ролик, разработанный датским рекламным агентством Saatchi & Saatchi, до сих пор будоражит воображение всех любителей серфинга вне зависимости от возраста. И долгое время оставалось загадкой - реальные это съемки, или нет, ведь слишком уж неправдоподобно выглядит видео, вроде бы снятое мобильным телефоном.

22. 2007: Nike feat. Ronaldinho – Touch of Gold

Великий бразильский футболист получает пару новых бутсов и устраивает мастер-класс по укрощению мяча. Вирус снят в стиле домашнего видео по заказу Nike. Это видео было снято исключительно для демонстрации на сервисе YouTube. Успех ролика в том, что он действительно идеально подходит под формат сервиса. Хороший пример ситуации, когда компания понимает свою аудиторию.

23. 2007: Emirates – Non Stop Fernando

Беспосадочные перелеты из Дубаи в Сан Паоло рекламировал Fernando Ferreira, рассказывая онлайн 14 часов 40 минут без перерыва о своем родном городе.

24. 2008: Nike - Photo ID

Nike расширил границы привычных форм мобильной рекламы, запустив сайт, позволяющий потребителям создать собственный цвет кроссовок с помощью своего мобильного телефона.

http://awards.akqa.com/Awards2008/iab/Nike_Photo_iD/default.html

25. 2008: Orange - Internet balloon race

Редко встретишь более креативную онлайновую кампанию, чем виртуальная гонка воздушных шариков через тысячи веб-сайтов. По нашему мнению Playballoonacy подняла планку инновационности и онлайновой креативности.

http://www.playballoonacy.com/

26. 2008: Skype – Nomad

Одно путешествие, 33 дня и насыщенный график мероприятий. Так 26-летняя Ребекка из Австралии популяризировала благотворительный проект Motivation.

http://www.skypenomad.com/

27. 2008: Philips - Carousel

Попал в наш шортлист за то, что сделал сайт более привлекательным, удивительным и интересным. В конце концов, всегда лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

http://www.cinema.philips.com/

28. 2008: Warner Brothers - Why so serious?

К моменту своего премьерного показа кинофильм «Темный рыцарь» был самым ожидаемым фильмом всех времен. А если бы не кампания “Why so serious?” и не интернет, который свел воедино все ее элементы, мы бы не подверглись массовой Бэтменофобии.

http://thedarkknight.warnerbros.com/videopage.html

29. 2008: Uniqlo - Uniqlock

Онлайн-кампания "Uniqlock" для японского ритейлера одежды Uniqlo является красивым примером гениального подхода к использованию довольно аналогового медиа ресурса.

http://www.uniqlo.jp/uniqlock/?id=IRE0BhTTKYM5E5dI

30. 2008: Jewish Council for Education & Research - The Great Schlep

Каждому планнеру и стратегу стоит поучиться на этом примере. Взять за основу идеи один ключевой инсайт и реализовать ее, вовлекая и развлекая людей, не забывая при этом о своей доле на рынке.

31. 2008: Burger King - Whopper sacrifice

Удали 10 друзей и получил бесплатный бургер. Гениально потому, что тонко уловили, что у каждого на Facebook есть несколько друзей, которые настолько вам безразличны, что готовы променять их на whopper.

32. 2008: Cadbury’s - Gorilla

Юмор и Обаяние. Пример того, как цифровая реклама может достичь более широкой (не сетевой) аудитории.

33. 2008: T-Mobile – Life’s for Sharing

Флэшмобы использовали в рекламе и раньше, но никогда не доводили их до такого высокого уровня, как это сделала T-mobile в рамках кампании " Life’s for Sharing". Интернет использвался на всем протяжении подготовки и реализации проектов.

34. 2008: Obama’s online campaign

Широкое использование онлайновое рекламы и социальных сетей позволило Обаме связаться с миллионами молодых влиятельных избирателей. Образец для всех будущих политических кампаний.

http://my.barackobama.com

35. 2009: Pringles – interactive ad banner

Стандартный MPU баннер существует уже более 10 лет, удивляет, что никто не додумался до этого раньше. Чем больше нажимаешь на него, тем смешнее он становится.

http://bit.ly/94k2m