Коммуникационная группа LBL разработала и реализовывает комплексную программу по выводу на российский рынок новой марки премиальных средств по уходу за кожей лица ARTISTRY от компании Amway.

Первый этап рекламной  кампании стартовал в сентябре и продлится до конца 2007 года. В качестве локомотивного продукта, продвигающего бренд «ARTISTRY», выбрана линейка средств антивозрастной косметики «ARTISTRY TIME DEFIANCE». «ARTISTRY TIME DEFIANCE» — это премиальные инновационные средства по уходу за кожей, разработанные по передовым технологиям и в соответствии с последними научными достижениями лаборатории Amway. Высокая эффективность этих средств подтверждена научными исследованиями.

На этапе подготовки программы по выводу новой марки ARTISTRY была разработана креативная концепция «Секретный агент», которая в дальнейшем была реализована в ТВ-ролике и в рекламных макетах для прессы и наружной рекламы. Содержание этой креативной идеи заключается в том, что женщина – секретный агент, приглашенная на закрытую вечеринку, не проходит проверку защитным сканером, который сканирует людей на предмет идентификации личности. Сканер не обнаруживает морщин и возрастных  изменений кожи, по которым в том числе идентифицировалась личность героини. Благодаря продуктам марки «ARTISTRY TIME DEFIANCE», несмотря на возраст, она выглядит молодой. Это отмечают и гости мероприятия, которые с восхищением встречают героиню и аплодируют ей.

В рамках рекламной кампании в сентябре на центральных ТВ-каналах (Первый, СТС, Домашний, НТВ и ТНТ) были размещены рекламные ролики хронометражем 20 и 5 секунд. Также в рекламной кампании задействованы такие каналы продвижения, как реклама в кинотеатрах, большие форматы наружной рекламы (в Москве и Санкт-Петербурге), глянцевая пресса, нестандартное размещение indoor, спонсорство женских ТВ-программ («Снимите это немедленно!», «Клуб бывших жен», «Женский взгляд Оксаны Пушкиной») и спонсорство нового игрового художественного фильма «Артистка» (режиссер С. Говорухин), включающее, в свою очередь, продвижение через наружную рекламу, ТВ, радио, прессу, Интернет.

В глянцевых печатных изданиях вслед за стандартным макетом, вторым этапом размещается нестандартная страница-вкладыш, где на изображение лица героини специальной краской нанесены морщины, которые читательница собственноручно может легко «победить» (стереть) при помощи «секретного оружия молодости» — к изображению прикреплен  скребок в виде баночки крема ARTISTRY.

Еще один «секретный» носитель информации в этой рекламной кампании — стикеры на зеркалах в дамских туалетных комнатах в премиальных ресторанах, салонах красоты, spa-центрах. «НЕ ЧИТАЙТЕ ЭТО, если не умеете хранить секреты!» — крупно написано на наклейке.  Остальной текст напечатан очень мелким шрифтом. Чтобы узнать «секрет» заинтригованная женщина максимально приближает лицо к зеркалу и читает: «Теперь, когда вы стоите так близко к своему отражению, взгляните, есть ли на вашем лице признаки старения кожи». Из текста женщина может узнать о секретном оружии против старения кожи – антивозрастной косметике ARTISTRY TIME DEFIANCE. Данная работа была отмечена жюри международного фестиваля «Golden Hammer», стала финалистом в категории «Best use of Indoor Media».

Рабочая  группа:

Компания  AMWAY
Менеджер отдела маркетинга – Ольга Сорокина
Специалист по маркетингу – Татьяна Борисова
Коммуникационная группа LBL
Менеджер по стратегическому планированию -  Татьяна Лебедева
Креативный директор — Сергей Зуев
Руководитель творческой группы — Глеб Хитров
Арт директор — Ирина Терра
Копирайтер — Виталий Дмитриев
Продюсер – Игорь Соколов
Директор отдела по работе с клиентами — Елена Карпова
Директор по работе с клиентами — Яна Смолякова
Младший менеджер по работе с клиентами — Елена Андреева
Медиа директор — Махира Каримова
Руководитель группы по медиапланированию— Дмитрий Аносов
Медиапланер — Дина Зайнуллина
Продакшен-компания: Bazelevs
Режиссер — Владлен Разгулин
Оператор — Марат Адельшин
Фотограф – Андрей Кордовский
Продюсер – Маргарита Челмакова
Актриса – Екатерина Касаткина.

Cпонсорство фильма «Артистка» в кинотеатрах осуществлялось компанией «Синема Интернешнл»

Источник: LBL Media