Маза Olay

14 февраля 2008

Агентство Saatchi&Saatchi Moscow разработало серию принтов для противовозрастной косметики Olay Correct Your Age.

Российский офис Saatchi представил интересную и очень "западную" кампанию для Olay, представив идею уменьшения возраста в довольно свежем представлении.

Серии из 3 принтов в рамках определенной кампании - западный формат, пока не очень развитый в России. Saatchi - одно из немногих агентств, которое следуют этому формату. Так, недавно был представлена серия принтов-светильников для Ariel .

Стоит также напомнить, что недавно агентство попробовало вербовать креативщиков прямо у офисов конкурирующих агентств, однако в BBDO Moscow провели контр-кампанию и отправили съемки этой попытки в СМИ .

Olay: 38-33, Olay, Saatchi & Saatchi Russia, Procter & Gamble Co., Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Olay: 47-41, Olay, Saatchi & Saatchi Russia, Procter & Gamble Co., Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Olay: 48-42, Olay, Saatchi & Saatchi Russia, Procter & Gamble Co., Печатная реклама

Нажмите, чтобы увеличить.

Похожая идея для Olay , но в совершенно другой реализации было недавно у Saatchi & Saatchi Amsterdam.

Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

Ранее по теме:

Shit обязательно happens

У них даже уборщики — стилисты

Женский шоколад Cadbury Thins вспоминает другие замечательные изобретения для дам

Мужские мечты в рекламе джинсов Meltin' Pot

Все стали такие нежные в рекламе кондиционера для белья

Голые девушки стали рекламой очень тонких прокладок

Темы:

Печатная реклама

OLAY

Косметика

Olay (Correct Your Age)

Россия

Saatchi & Saatchi Russia

Работа

Действительно, очень по-западному. Свой "урожай" призов эта серия, несомненно, снимет (правда, скорее всего - как раз не "западных" :-).
В "западности" - вся сила и слабость принтов (слишком тонкий, и настроенный на достаточно изощренного зрителя стиль, вполне может быть, не найдет слишком широкого отклика у ОТЕЧЕСТВЕННОГО потребителя).
Однако, несмотря на возможные из-за этого некоторые издержки рекламодателя, такие работы просто необходимы. Иначе кто же будет "тянуть" наших "рекалмопотребителей" к более высокому качественному уровню? Нужно же что-то противопоставлять обратной тенденции "обыдлевания", исповедуемой всякими евросетями...

marat

15.02.08 11:28

мне кажется вопрос не в издержках - они тут не очень большие, т.к. совсем не обязательно обеспечивать широкое покрытие в оффлайне, а скорее нежелании/непонимании зачем публиковать работы для ограниченного числа лиц (пусть даже это будет только интернет-пользователи).

есть небольшая тусовка самых опытных рекламо-потребителей, пусть это будет 1% от общего числа, она может являться важным носителем ценностей бренда, влиять на других людей, на будущую рекламу.

15.02.08 11:38

Хорошая интерпритация старой идеи. И действительно - "по-западному". И правильно.

arty 15.02.08 12:05

Такая замечательная идея уже была, но для AVON. 2-3 года назад

slo 15.02.08 15:35

...простите, уважаемый, но это уже обвинение в плагиате. А если обвиняете креатив во вторичности - предъявите доказательства!
П.С. Ребята, молодцы. Отличные принты!

Нет голосов

tasse

15.02.08 17:19

покажете?

groomla

15.02.08 13:19

Все такое прям западное-прозападное, уж и не знаю, как такое пойдет в России...

wooff

15.02.08 13:54

а мне нравится!

cackle

15.02.08 14:23

юлиан, алина! молодцы:) львы уже на подходе!

15.02.08 15:17

Лев за интерпритацию. Оригинально

Нет голосов

rusbear 15.02.08 17:09

Лаконично
Просто
Изящно
Такой и должна быть реклама)

Vubinda 16.02.08 10:20

отличный способ переосмыслить категорию. принт заставляет смотреть чтобы понять
в чем дело. женщины всеарвно не понимают и не верят во все чудо кремы, так что
отсутствие модели/ртб и прямое обещание результата должны найти широкий отклик.

DJart

16.02.08 12:02

5-6 лет вполне сооблазнительно и реалистично

Нет голосов

jannafrikse 16.02.08 14:33

Я никогда не рассматривала этот бренд как потребитель-всегда пользовалась более премиальной косметикой.
Но обещание заманчивое)

КРЕАТИN

16.02.08 16:06

...Кстати, если сравнивать эту серию с вариантами от их голландских коллег ( http://www.adme... ), то, мой взгляд, "отечественное решение" не в пример проще и чище.

Нет голосов

19.02.08 13:16

Заметил такую вещь. На принте 47 "плюх" желательно чуть приподнять, а то 7 виднеется слишком уж явно, как минимум в 50 % при первом взгляде будет 47, а не 41. А этого не надо.

Написать комментарий