Агентство Saatchi&Saatchi Moscow разработало серию принтов для противовозрастной косметики Olay Correct Your Age.
Российский офис Saatchi представил интересную и очень "западную" кампанию для Olay, представив идею уменьшения возраста в довольно свежем представлении.
Серии из 3 принтов в рамках определенной кампании - западный формат, пока не очень развитый в России. Saatchi - одно из немногих агентств, которое следуют этому формату. Так, недавно был представлена серия принтов-светильников для Ariel .
Стоит также напомнить, что недавно агентство попробовало вербовать креативщиков прямо у офисов конкурирующих агентств, однако в BBDO Moscow провели контр-кампанию и отправили съемки этой попытки в СМИ .
Olay: 38-33
Olay: 47-41
Olay: 48-42
Похожая идея для Olay
, но в совершенно другой реализации было недавно у Saatchi & Saatchi Amsterdam.
Оценка материала: 4
Нет голосов
xenia
15.02.08г. 08:13
"Ой как по-западному", восхитилась я, а потом посмотрела на кредитсы... :)
1
КРЕАТИN
15.02.08г. 10:18
Действительно, очень по-западному. Свой "урожай" призов эта серия, несомненно, снимет (правда, скорее всего - как раз не "западных" :-).
В "западности" - вся сила и слабость принтов (слишком тонкий, и настроенный на достаточно изощренного зрителя стиль, вполне может быть, не найдет слишком широкого отклика у ОТЕЧЕСТВЕННОГО потребителя).
Однако, несмотря на возможные из-за этого некоторые издержки рекламодателя, такие работы просто необходимы. Иначе кто же будет "тянуть" наших "рекалмопотребителей" к более высокому качественному уровню? Нужно же что-то противопоставлять обратной тенденции "обыдлевания", исповедуемой всякими евросетями...
В "западности" - вся сила и слабость принтов (слишком тонкий, и настроенный на достаточно изощренного зрителя стиль, вполне может быть, не найдет слишком широкого отклика у ОТЕЧЕСТВЕННОГО потребителя).
Однако, несмотря на возможные из-за этого некоторые издержки рекламодателя, такие работы просто необходимы. Иначе кто же будет "тянуть" наших "рекалмопотребителей" к более высокому качественному уровню? Нужно же что-то противопоставлять обратной тенденции "обыдлевания", исповедуемой всякими евросетями...
2
marat
15.02.08г. 10:28
мне кажется вопрос не в издержках - они тут не очень большие, т.к. совсем не обязательно обеспечивать широкое покрытие в оффлайне, а скорее нежелании/непонимании зачем публиковать работы для ограниченного числа лиц (пусть даже это будет только интернет-пользователи).
есть небольшая тусовка самых опытных рекламо-потребителей, пусть это будет 1% от общего числа, она может являться важным носителем ценностей бренда, влиять на других людей, на будущую рекламу.
есть небольшая тусовка самых опытных рекламо-потребителей, пусть это будет 1% от общего числа, она может являться важным носителем ценностей бренда, влиять на других людей, на будущую рекламу.
2
dk
15.02.08г. 10:38
Хорошая интерпритация старой идеи. И действительно - "по-западному". И правильно.
arty
15.02.08г. 11:05
Такая замечательная идея уже была, но для AVON. 2-3 года назад
slo
15.02.08г. 14:35
...простите, уважаемый, но это уже обвинение в плагиате. А если обвиняете креатив во вторичности - предъявите доказательства!
П.С. Ребята, молодцы. Отличные принты!
П.С. Ребята, молодцы. Отличные принты!
1
groomla
15.02.08г. 12:19
Все такое прям западное-прозападное, уж и не знаю, как такое пойдет в России...
Vubinda
16.02.08г. 09:20
отличный способ переосмыслить категорию. принт заставляет смотреть чтобы понять
в чем дело. женщины всеарвно не понимают и не верят во все чудо кремы, так что
отсутствие модели/ртб и прямое обещание результата должны найти широкий отклик.
в чем дело. женщины всеарвно не понимают и не верят во все чудо кремы, так что
отсутствие модели/ртб и прямое обещание результата должны найти широкий отклик.
Нет голосов
Я никогда не рассматривала этот бренд как потребитель-всегда пользовалась более премиальной косметикой.
Но обещание заманчивое)
Но обещание заманчивое)
1
КРЕАТИN
16.02.08г. 15:06
...Кстати, если сравнивать эту серию с вариантами от их голландских коллег ( http://www.adme... ), то, мой взгляд, "отечественное решение" не в пример проще и чище.
Нет голосов
dk
19.02.08г. 12:16
Заметил такую вещь. На принте 47 "плюх" желательно чуть приподнять, а то 7 виднеется слишком уж явно, как минимум в 50 % при первом взгляде будет 47, а не 41. А этого не надо.
Реклама дня
Прямой эфир
Люди, думаю, не поддерживают, ведь ты не человек, а животное какое-то
Я хочу в лондонский зоопарк! :))
Как раз те, которые реально шли на концерт - уж точно теперь никогда не забудут Heineken)
Владимир, Вы действительно не прикидываетесь? Т.е. на самом деле Вам НЕ ИЗВЕСТЕН ВООБЩЕ ни один способ тестирования рекламы, КРОМЕ фокус групп? :-)) (Вы ведь из столицы, вроде ...
Посмотрел ролик, вспомнил "Вспомнить все" со Шварцем, залез в твитырь и вижу пост Кутеева со ссылкой :))) ...
вы знаете, думаю что талант Эдуарда Хиля заслуживает того, что бы его никак не называли кроме Эдуард Хиль! кто такой этот Рик Роллом? он вам дядя? ждали мы его 100 лет! а Эдуард Хиль ...
не, думаю плохая идея... после каждого прикорнувшего на диване и описавшегося бомжа менять.... а если не поменять? антиреклама получиться
Комментарии: