"Рейтинг исследовательских компаний" (РИК-2008)
Как можно оценить качество работы общероссийских исследовательских компаний? Безусловно, главную оценку выставляет рынок — то есть, заказчики исследований, являющиеся непосредственными потребителями исследовательских услуг. Но в проведении исследований есть и еще одна заинтересованная сторона — компании, выполняющие полевые работы (сбор информации) в регионах. Кто лучше выстраивает отношения с «полевыми структурами» в регионах страны? С кем комфортно или не комфортно работать? От этого во многом зависит качество информации, из которой потом и рождается продукт для заказчика исследований.
Федеральные ритейлеры присматриваются к Иркутску
Как стало известно, трое федеральных ритейлеров — "Вестер", "Мосмарт" и "O'кей" — ведут переговоры об открытии своих гипермаркетов с местным девелопером — группой компаний "Фортуна" в будущем торгово-развлекательном центре "Фортуна Сити Молл".
Рецепт пивного превосходства
Широкий ассортимент пивной продукции ставит покупателя перед нелегким выбором, заставляя пристально изучать этикетки. Как побудить клиента остановить взгляд именно на вашем напитке? Стремясь проникнуть в сознание отечественных «пиволюбов», маркетологи проводят массу научных исследований.
"Социальная реклама должна работать" — Дмитрий Коробков
Cегодня доля социальной рекламы на телевидении и в «наружке» не превышает 1% от общего рекламного объема, несмотря на то что социальная реклама — это один из немногих способов установления диалога между обществом и властью.
Всякой "химии бойкот! Пей "Николу" круглый год!
Брэнд: «НИКОЛА» Владелец брэнда: ОАО «Дека» Категория: Безалкогольные напитки Масштаб проекта: национальный «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2006 (Золото)
Возвращение кваса
Приняв решение о выходе на национальный рынок, мы первым делом озаботились продвижением в Москву. На 2006 г. ставилась задача продать в столице больше кваса, чем в Питере, где мы уже закрепились. Стать поставщиком московских розничных сетей достаточно просто: платишь деньги «за вход» и попадаешь на полку. Скорость попадания зависит от сумм, от того, насколько перспективным сеть считает ваш продукт, а также от условий поставки: ретробонусы, логистика, обязательное участие в акциях по снижению цен.
Искусство быть другим
Российские компании испытывают дефицит идей, позволяющих потребителю отличить их товары от продукции конкурентов. Главным трендом развития российской экономики становится происходящее почти на всех рынках ужесточение конкуренции. Этот тренд оказывает драматическое влияние на разные области деятельности компаний, включая, безусловно, маркетинг. Появление множества сильных соперников заставляет игроков проводить все более агрессивные и дорогостоящие кампании по продвижению товаров и услуг.
Квас "Никола"! Нет коланизации! Квас — здоровье нации!
Брэнд: «НИКОЛА» Владелец брэнда: ОАО «Дека» Категория: Безалкогольные напитки Масштаб проекта: национальный «БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2007 (Бронза)
Основные результаты исследования "Рейтинг исследовательских компаний — 2007". Часть 1
Ассоциация региональных социологических центров «Группа 7/89» представляет четвертую волну ставшего ежегодным исследования «Рейтинг исследовательских компаний». Приведенные здесь результаты касаются 2007 года.
Новая тенденция российского рынка рекламы продовольственных продуктов: патриотическая направленность
Прошли времена, когда одна только наклейка «Made in...» вызывала у россиян «потребительский зуд». Сегодня ситуация меняется кардинальным образом. Теперь у россиян — «собственная гордость». По данным социологов из компании «Башкирова и партнеры», сегодня более трети наших сограждан отдают предпочтение отечественным товарам. Однако в основном это касается только продовольственных товаров.
"Социальная реклама должна работать" — Дмитрий Коробков
Cегодня доля социальной рекламы на телевидении и в «наружке» не превышает 1% от общего рекламного объема, несмотря на то что социальная реклама — это один из немногих способов установления диалога между обществом и властью.
Исследователи подсчитали свои доходы
Объединение исследователей рынка и общественного мнения (ОИРОМ), в которое входят 20 ведущих компаний, подвело итоги 2006 года. По оценке ОИРОМ, российский рынок маркетинговых исследований вырос на 30%, до $200 млн. Продолжающийся бурный рост индустрии обусловлен высокой потребительской активностью населения и ростом цен на рекламу, объясняют участники рынка.
Ценовые стратегии: современные мировые тенденции
Когда приходит время борьбы с новыми конкурентами и защиты своей прибыли, крупные, занимающие прочное положение на рынке, компании имеют тенденцию к использованию одного и того же набора ценовых стратегий: уменьшают издержки или период ввода нового товара на рынок, или же разнообразят предложение товаров, упуская из виду лучшее стратегическое «оружие» – современные ценовые стратегии.
Оракулы рынка
На петербургском рынке маркетинговых исследований в последние годы наблюдается заметное оживление. В 1990-х большинству бизнесов маркетинговая информация была не нужна. Сейчас, когда неопределенность периода первоначального накопления капитала уходит в прошлое, исследования рынков становятся востребованы. Если раньше петербургские маркетинговые агентства ориентировались на конкретных крупных заказчиков либо на полевые заказы от московских компаний, то сейчас на рынке доминируют универсальные исследовательские центры, активно продающие свои услуги.
