Норвежская инжиниринговая компания Hydro запустила рекламную компанию, рассчитанную на эффект не столько коммерческий, сколько социальный, и притом в довольно отдаленном будущем. "Наука - это клево" рассчитана на детей, в надежде повлиять на их выбор профессии, на увеличение в Норвегии количества квалифицированных инженеров.

Кампания включает в себя два ролика, сделанных в стилистике home-video и демонстрирующих разрушение стереотипа "наука - это скучно". В первом споте несколько 13-летних подростков устраивают на рельсах мертвую петлю, как на американских горках, и пускают по ней поезд, а во втором - дети переключают управление в папиной BMW на радио-пульт.

Тэглайн: "Есть много юных инженеров. Мы не можем дождаться, когда же они вырастут"

Hanne Haugen, responsible for brand communication, Hydro: "В роликах мы показываем невозможные трюки. Это ситуации, в которых дети при помощи искусства инжиниринга получают превосходство над взрослыми, берут над ними верх - в забавном ключе, конечно же. Наша цель - показать, что инжиниринг может быть забавным, творческим и важным. Я думаю, мы преуспели в этом. Никогда раньше Hydro не обращалась к такой юной аудитории. И мы надеемся, конечно, что эти дети однажды станут сотрудниками нашей компании, клиентами или партнерами".

Ролики транслируются по норвежскому MTV и TV3 в послеобеденные часы, во время которых смотрят телевизор школьники, и в вечернем эфире TV2 - на канале, который смотрят родители. Также ролики получили мощное вирусное распространение - ролик с поездом набрал уже более миллиона просмотров на разных видеосервисах.

Agency: DDB Norway

VFX: Fido