Nokia запустила онлайн-кампанию для продвижения своего сервиса Nokia Download. Кампания странная, интригующая и довольно оригинальная.
Суть ее в том, что посетителю промо-сайта openatownrisk.com ("Открывайте-на-свой-риск") предлагается пройти несколько головоломок и выполнить несколько заданий с использованием функций сервиса с тем, чтобы по завершении увидеть "самый странный клип в мире".
Nokia и неизвестное пока агентство придумали целую историю, чтобы посетителю сайта было интересно добраться до этого самого клипа, они интригуют и заманивают, показывая какой-то ящик и приглашая приступить к разгадке:
"Внутри этой коробки лежит один из величайших секретов нашего времени. Клип великой странности. Сотни лет назад ученые, художники и члены королевских семей объединились, чтобы создать клип великой странности. Более странный и более восхитительный, чем все, что было сделано раньше. Но клип получился слишком странным! Люди, посмотревшие его, сходили с ума, он был слишком сильным потрясением для обычного человека. И тогда клип заперли в эту таинственную коробку с четырьмя печатями".
Как это часто бывает, пользователю вовсе и не нужно проходить через все эти головоломки, чтобы увидеть, что же такого странного в ролике-сюрпризе. 70-секундный спот, практически полностью оправдывающий определение с сайта, уже доступен на разнообразных видеосервисах, откуда расходится по блогосфере.
Сумасшедший плод воображения креативщиков не имеет ни слогана, ни пэкшота, ни логотипа хоть где-нибудь.
Оценка материала: 2
Нет голосов
В том же, в чем и у Малевича в квадрате. Иногда, поверьте, лучше не искать сути, а просто полюбоваться картинкой. Слова возникнут где-то там, глубоко в сознании, разливаясь аморфным потоком между разумом и сердцем. Возможно, вспомнится какой-то сон, возможно - инфальтильное переживание, сформировавшее в какой-то мере ваш нынешний мир. В этом смысле этот спот - образец "вынимания" кадров из глубинных ячеек мировосприятия наружу.
Кеатс
27.08.08г. 16:50
У Малевича все-таки огромное количество смысла в черном квадрате. Разве, что уже в красном смысла сильно меньше:)
Малевич
29.08.08г. 01:51
самый большой секрет Малевича - квадрат нарисован без следа единого мазка!
так
29.08.08г. 13:10
простите, но по-моему, разговаривать про квадраты малевича - это дурной тон...
http
29.08.08г. 13:15
Не тупите, если не хотите прослыть невеждой! Наверное про концептуальность живописи вам ничего не известно, и вы до сих пор любуетесь мазней. Малевич считал квадрат первоформой, из которой можно получить все остальные.
Миша
27.08.08г. 10:01
Это ж прекрасно!
1
Евгений Примаченко
27.08.08г. 10:11
-Ты как хочешь, а я ухожу - сказал Разум.
Офигительно!
Офигительно!
Супер
27.08.08г. 10:32
Класс, вот это сайтец)) если откроете, то нокиа в вашем сознании займет почетное место.
И не надо никакого наигранного пафоса и тупых сообщений типа: супер стиль, модно, круто , на высоте.
Открыл - и ты умный, и телефон твой не дурак! Смарт, пацаны))
И не надо никакого наигранного пафоса и тупых сообщений типа: супер стиль, модно, круто , на высоте.
Открыл - и ты умный, и телефон твой не дурак! Смарт, пацаны))
Руслан
27.08.08г. 10:32
Помоему это замечательная идея... Главное обсуждаемость...
1
Жаль, что Сальвадор Дали умер так рано. Ух он бы вам написал. Он бы сказал, что это лучшая реклама за последние сто лет. И, пожалуй, был бы прав.
И вот почему. В ролике ничего не сказано про Nokia. Тем не менее, все транслируют этот клип именно как рекламу Nokia. В клипе никто ничего не сказал о марке, а зрители только о Nokia и говорят. Друзья, ну так это ж гениально!
Мне почему-то кажется, что фокус-группам этот ролик не показывали, гыгы ))
И вот почему. В ролике ничего не сказано про Nokia. Тем не менее, все транслируют этот клип именно как рекламу Nokia. В клипе никто ничего не сказал о марке, а зрители только о Nokia и говорят. Друзья, ну так это ж гениально!
Мне почему-то кажется, что фокус-группам этот ролик не показывали, гыгы ))
-1
А ролик ли это в том привычном понимании, к которому мы привыкли? Я имею в виду, продукт ли это, предназначенный для коммуницирования в целях повышения продаж или укрепления имиджа бренда? Думаю, не совсем...
Нет голосов
Да, теперь это вирусный рекламный ролик. Не совсем ясно, для чего он был предназначен (в смысле, прогнозировали ли рекламщики, что это будет работать именно так), но сейчас он с честью выполняет функции именно такого рекламного средства.
Нет голосов
Возьму на себя смелость предположить, что крупнейшие мировые рекламодатели решили идти по новому пути, ведущему к умам и сердцам потребителей, а именно - по пути катарсиса, сенсорного удовлетворения позывов сознания и подсознания. Хотя эти слова верны лишь в том случае, если спот делался с научным походом, с пре- и пост-тестированием, при помощи выверенных тулсов и т.п.
-1
Не умничайте. Речь идет о всемирно известной марке. Так что вопрос только в том, интересно это целевой аудитории или нет. То есть, настолько ли хороша работа, чтобы тысячи людей по всему миру согласились бесплатно транслировать доброе имя компании. А для того, чтобы понять, хороша работа или плоха, поверьте, не нужно никакого тестирования, нужно иметь мозги и смелость.
Нет голосов
Речь не идет о марке, обсуждается плод фантазии и творческого процесса. Как бы то ни было, лично я отказываюсь воспринимать это сугубо как ролик, то есть рассматривать спот только с точки зрения коммерческого целеполагания.
Санчег
27.08.08г. 10:57
нда......просто жесть....
а наша реклама в глубокой.... )
а наша реклама в глубокой.... )
1
Максим Белоус
27.08.08г. 11:07
трындец как охренительно.
ДЕйствительно не одного лого, а чуствуется дух нокиа)
ДЕйствительно не одного лого, а чуствуется дух нокиа)
Нет голосов
marat
27.08.08г. 11:10
До японскогого макдональдса им как до луны!
http://www.adme...
http://www.adme...
Нет голосов
Напоминает головоломку из "Восставщих из Ада". Очень веселая штука.
Нет голосов
Писал пост, но его забрал Ктулху. Повторю еще раз:
Дайте любому посмотреть этот клип, а потом попросите поставить теги. Вы думаете там будет: Вирусная реклама, промо-сайт, NOKIA, Коммерческие услуги, Nokia Download ???
Подобный подход не редкость, но бренд при желании можно органично вплести в ролик. Взять еще один пример от McDonalds http://www.adme...
Без сопровождающего блогошума с пояснениями, сейчас это творение больше напоминает дипломную работу режиссера. Этим NOKIA завоюет лишь лояльность эстетов и рекламистов которые прогибаются под клиента, а потом жалуются "это не мы сняли говно, это нас заставили". Если NOKIA планирует создать конкурента iTunes, то массовый сегмент который делает кассу, на такое не поведется. Как минимум добавят брендинг.
Дайте любому посмотреть этот клип, а потом попросите поставить теги. Вы думаете там будет: Вирусная реклама, промо-сайт, NOKIA, Коммерческие услуги, Nokia Download ???
Подобный подход не редкость, но бренд при желании можно органично вплести в ролик. Взять еще один пример от McDonalds http://www.adme...
Без сопровождающего блогошума с пояснениями, сейчас это творение больше напоминает дипломную работу режиссера. Этим NOKIA завоюет лишь лояльность эстетов и рекламистов которые прогибаются под клиента, а потом жалуются "это не мы сняли говно, это нас заставили". Если NOKIA планирует создать конкурента iTunes, то массовый сегмент который делает кассу, на такое не поведется. Как минимум добавят брендинг.
Евгения
27.08.08г. 12:02
Я все понимаю.. это может и прикольно.. может сальвадору дали бы и понравилось.. Но при чем здесь маркетинговая коммуникация с потребителем???????? Что они этим хотели сказать конкретному покупателю?? По моему это просто понты для рекламного сообщества.
-2
В вашем портфолио, как я понял, имеются работы получше... Уж не соблаговолите ли ознакомить с образцами истинного арт-дирекшена и филигранного продакшена? Оченно просимся...
MickeySpb
27.08.08г. 13:10
Вполне...
вот еще бы и продолжение снять)))
Где все эти странные герои еще больше расскрывались...
вот еще бы и продолжение снять)))
Где все эти странные герои еще больше расскрывались...
Второй придурок
27.08.08г. 13:15
ну и что картиночками перебирать будешь
типа счас кино снимешь, Монти Пайтон,
Монти Пайтон сцуко лучше это делает, понял ?
типа счас кино снимешь, Монти Пайтон,
Монти Пайтон сцуко лучше это делает, понял ?
1
ЖопЖопыч
27.08.08г. 13:33
чистый арт! это не реклама, это искусство! и поверьте, Nokia может себе это позволить.
ЗЫ подобный абсурд был в ролике Red Hot Chili Peppers - Can't Stop
http://www.yout...
да вы просто посмотрите на кадры )
ЗЫ подобный абсурд был в ролике Red Hot Chili Peppers - Can't Stop
http://www.yout...
да вы просто посмотрите на кадры )
1
мЛЯЯ и тут дурят!!! ерунда какято!!! совершенно не тронуло и крыша на месте, даже не проснулась!!!
просто вирус, главное цель заинтериссовать и всё!!!
это чем то напоминает мне сказку рекламную про гавно : где в цирке призывали на атракцион совершенно
удивительный и немыслемый! А в итоге вас за ваши деньги просто обливали натуральным гавном, и люди выходя
от туда проссто не признавались( чтобы не выглядить идиотами)! Так шли другие, а атракцион процветал!
просто вирус, главное цель заинтериссовать и всё!!!
это чем то напоминает мне сказку рекламную про гавно : где в цирке призывали на атракцион совершенно
удивительный и немыслемый! А в итоге вас за ваши деньги просто обливали натуральным гавном, и люди выходя
от туда проссто не признавались( чтобы не выглядить идиотами)! Так шли другие, а атракцион процветал!
1
albarro
27.08.08г. 15:02
Понравилось ? , затудняюсь отвтить, но второй раз не хочу смотреть , как то не интересно.
Марат Амарей
27.08.08г. 15:44
Круто! Им всё можно.
Нет голосов
как бы вы тут отрицательно не коментировали этот ролик, как бы не обвиняли в отстутствии сути, НО во всяком случае, на это смотреть приятнее, чем на японскую "яичницу из мозга" (McDonald)!!!
......и пусть бросит в меня бигмак тот, кто со мною не согласен!!!)))
......и пусть бросит в меня бигмак тот, кто со мною не согласен!!!)))
-1
Я в творческом шоке, очень круто. Дэвид Линч отдыхает. Нервно курит в сторонке. Вот только зачем это нокии надо? Ролик не рассчитан на широкую аудиторию, тогда в чём фишка?
1
Череп
28.08.08г. 00:30
посмотрел. хм-м. не воткнули видения короля переростка, ловящего рыбу )
а вот то, что это "сумасшедший плод воображения креативщиков не имеет ни слогана, ни пэкшота, ни логотипа хоть где-нибудь", наталкивает на мысль, а с какого сюрреалистического испуга я понял, что это nokia? может это реклама ресторана, где клиентам выдают театральные костюмы и подают на первое пасту, а на второе лобстеров? шутка.
на самом деле нет ничего сложного снять беспредметную историю, которая наполнена остатками снов, и не принятых ранее идей для производителя алюминия или верфи спускающей на воду подводные лодки )))
ps
пойду ещё раз посмотрю, может чего не уловил. хотя нет. у кэрролловской алисы была чёрная кошка, в бассейн придурки прыгают перед тем как им нальют воду, газ на мотоцикле справа, на натюрморте друга, огромный рак под определённым углом зрения становился девкой на красном мотоцикле, а рыбок пугали ещё в фильме про приключения итальянцев )))
а вот то, что это "сумасшедший плод воображения креативщиков не имеет ни слогана, ни пэкшота, ни логотипа хоть где-нибудь", наталкивает на мысль, а с какого сюрреалистического испуга я понял, что это nokia? может это реклама ресторана, где клиентам выдают театральные костюмы и подают на первое пасту, а на второе лобстеров? шутка.
на самом деле нет ничего сложного снять беспредметную историю, которая наполнена остатками снов, и не принятых ранее идей для производителя алюминия или верфи спускающей на воду подводные лодки )))
ps
пойду ещё раз посмотрю, может чего не уловил. хотя нет. у кэрролловской алисы была чёрная кошка, в бассейн придурки прыгают перед тем как им нальют воду, газ на мотоцикле справа, на натюрморте друга, огромный рак под определённым углом зрения становился девкой на красном мотоцикле, а рыбок пугали ещё в фильме про приключения итальянцев )))
Нет голосов
ять у меня сонниериксон, но сегодне обязательно пойдет дождь - спасибо 1-му каналу!!!
жанин
28.08.08г. 11:53
итить же ж.... слов нет... коллеряции с Нокией - тоже *puzzled*
SUPONIX
28.08.08г. 23:36
ЭТО БРЕД ПОЛНЫЙ! ЛЮБОЙ ИЗ ВАС СМОГ БЫ ПРИДУМАТЬ НЕ ХУЖЕ А МОЖЕТ ДАЖЕ ИНТЕРЕСТНЕЙ.
Нет голосов
не важно, была бы это реклама ослиной мочи, я бы всё равно переслала её друзьям (что я и сделала). главное, это ДИКО красиво и это дико про меня. даже хочется сказать "спасибо"
Jorge
29.08.08г. 12:35
в рот мне ноги! фак мой мозг!
rts
19.09.08г. 13:55
господа, по репликам к этому посту буду звать на работу
идиотики и конформисты сразу высветились
идиотики и конформисты сразу высветились
25 августа 2008 09:20 / Вирусная реклама
В вирусной рекламе SkyLink показали летающую турбочерепаху с ускорителем в заднице
27 августа 2008 16:07 / Вирусная реклама
Samsung Omnia — глобальное событие микромасштаба (и другие шалости The Viral Factory)
Реклама дня
Прямой эфир
Это было обречено не победу! Ведь классика - ничего не попишешь: Vagina Dentata...
(Черт! Ну когда же и в нашей стране массам будет дозволено также откровенно простебаться над ...
офигительно!!!!!
то есть факт любого обсуждения всегда говорит, что цель достигнута?
Это еще что такое вылезло? Хотите обсудить вопросы сублицензирования моего никнейма? :-)
AOLовщина! :-)
Комментарии: