Парижское отделение TBWA запутило четвертый эпизод саги "Urbanproof" для Nissan Qashqai в поддержку выпуска обновленной версии городского внедорожника.

Все мы помним, с чего начиналась кампания Qashqai, которая способствовала тому, что автомобиль занял приличного размера нишу среди кроссоверов для города: машина-скейтборд , игры с городом , а затем и данс-баттл с Murano . Четвертый этап кампании призван показать улучшенный Кашкай и укрепить лидирующие позиции в классе в Европе.
Новый ролик "Artistic Paintball" ("Художественный пейнтбол") обозначен в пресс-релизе от TBWA как "свежий и смелый городской перформанс".
Минутный ролик представляет собой гигантский односторонний пейнтбол: город пытается "убить" Qashqai, а он, маневрируя, сматывается от шаров с краской без особых усилий и даже без единой капли краски на сияющей поверхности.
Сражение происходит под трек "Four Ton Mantis" Amon Tobin.


Скачать ролик или посмотреть список творческой группы

Ewan Veitch, European Managing Director, TBWA\G1: "Мы видели много новых игроков, приходящих на рынок кроссоверов, с тех пор как мы запустили Кашкай три года назад. Мы хотели создать кампанию, которая оставила бы нас впереди этого состязания, где мы оказались в результате успеха предыдущих наших усилий. Это означало, что нам нужно было быть свежими, стильными и пробивающими".
Alasdhair McGregor, European Creative Director, TBWA\G1: "Как можно было сделать что-то лучше, чем оригинальный ролик Qashqai Skateboard? Для машины, которая выглядит мощнее и лучше, чем первоначальная модель, нам нужно было продвинуть "Urbanproof" на следующий уровень. При помощи гигантской пейнтбольной битвы, в которой город атакует Кашкай тысячами литрами краски. Смесь войны и искусства. Мы снимали ролик в Бангкоке вместе со Stylewar в течение 6 дней. Краска, которую вы видите на экране настоящая на 80%. Через 4 дня съемок взрывчатых веществ в Бангкоке не осталось, и нам пришлось лететь за ними. Машина выглядит великолепно, город еще лучше. Больше мощи и стиля - это то, что мы хотели сказать об этой машине. Я уверен, что потребители получат наше сообщение, и оно им понравится".

Making Of

Также в кампанию вошли принты, в создании которых участвовал известнейший фэшн и рекламный фотограф Vincent Dixon.