В сентябре и октябре этого года Nissan запустил обновленные Murano и Qashqai+2. Теперь два эти внедорожника объединены в общую уникальную линейку.

Из автопроизводителей Nissan первым пошел на это, но уже в следующем году многие конкуренты японца также начнут объединять кроссоверы в "range". И Nissan, учитывая меньший медийный бюджет, нееобходимо получить всю выгоду первого шага, создав задел и установив на рынке собственную позицию своих внедорожников. Кроме того, в задачу входит и укрепление статуса Qashqai как "городонепроницаемого" и растягивание этого позиционирования на всю линейку, то есть и на более респектабельный Murano тоже.

Агентства TBWA\G1 и TBWA\Paris, работавшие над кампанией, нашли креативную идею, которая позволила разным машинам из одного ряда продемонстрировать их уникальность и индивидуальность, оставаясь при этом частью линейки. Qashqai и Murano, будучи сугубо городскими - urbanporoof - автомобилями, стали в телевизионном ролике одушевленными представителями городской контркультуры, эдакие реальные парни без налета гопничества. И если Murano - это мальчики из респектабельной части города, то Qashqai и Qashqai+2 - представители более пролетарских районов. Две банды встречаются в городе и начинают выяснять при помощи танц-битвы, кто же из них круче. А никто не круче. Murano изысканный и впечатляющий, Qashqai быстрый и гибкий, и оба этих автомобиля владеют городом.
Ролик, в котором машины танцуют (не превращаясь в трансформеров), впечатляет гладко и точно выполненной компьютерной графикой, правдоподобной физикой, а также хореографией, вдохновленной лучшими образцами бродвейских мюзиклов о городской жизни.

TBWA\ и Nissan доверили съемки "баттла" известному французскому рекламному режиссеру Фредерику Планшону (Frederic Planchon) с особой манерой съемок города. Ролик был снят в Берлине в течение 5 дней. Весь пост-продакшен занял 2 месяца и осуществила его студия BUF .

Ролик будет запущен на днях в 25 европейских странах в трех форматах: 60, 40 и 30 секунд.