В 2001 году, за 7 лет до
фольксвагеновского "Enjoy For Everyday"
с удивительным саундтреком из околоавтомобильных звуков, незадолго до матчей плей-офф NBA в телевизионный эфир в США вышел ролик "Freestyle" для баскетбольного подразделения Nike.
В котором саундтрек состоял из ударов баскетбольного мяча о площадку, из звуков мяча, прилетающего в руки игроку, из скрипа кроссовок по доскам.
Автор завораживающей хип-хоп композиции - ди-джей из Южного Бронкса Afrika Bambaataa. "Freestyle", как и в случае с "Enjoy For Everyday" для VW Golf, действительно была сведена из звуков, записанных во время съемок ролика с участием звезд NBA и игроков в стритбол, показывающих головокружительные трюки с мячом, в марте 2001 года.
Спот произвел фурор среди любителей баскетбола и хорошей музыки.
"Это было как взрыв нейтронной бомбы, и мы сказали "Плейофф не за горами, так что мы должны поднять эту рекламу на новый уровень".
"Новый уровень" заключался в создании 2,5-минутной версии ролика, некотором изменении музыкального рисунка и трансляции длинной версии на MTV и других музыкальных каналах не столько в качестве рекламного, сколько в качестве развлекательного ролика, клипа.
Что и послужило толчком к тому, чтобы ролик стал "культовым". В школьных спортзалах ученики до посинения отрабатывали такие же финты и приемы, пародией на ролик отметился даже сиквел "Очень страшного кино", диск с фильмом о процессе создания продавался на eBay по 45$ за штуку.
И это не говоря уже об экономическом эффекте для Nike.
В котором саундтрек состоял из ударов баскетбольного мяча о площадку, из звуков мяча, прилетающего в руки игроку, из скрипа кроссовок по доскам.
Автор завораживающей хип-хоп композиции - ди-джей из Южного Бронкса Afrika Bambaataa. "Freestyle", как и в случае с "Enjoy For Everyday" для VW Golf, действительно была сведена из звуков, записанных во время съемок ролика с участием звезд NBA и игроков в стритбол, показывающих головокружительные трюки с мячом, в марте 2001 года.
Спот произвел фурор среди любителей баскетбола и хорошей музыки.
"Это было как взрыв нейтронной бомбы, и мы сказали "Плейофф не за горами, так что мы должны поднять эту рекламу на новый уровень".
"Новый уровень" заключался в создании 2,5-минутной версии ролика, некотором изменении музыкального рисунка и трансляции длинной версии на MTV и других музыкальных каналах не столько в качестве рекламного, сколько в качестве развлекательного ролика, клипа.
Что и послужило толчком к тому, чтобы ролик стал "культовым". В школьных спортзалах ученики до посинения отрабатывали такие же финты и приемы, пародией на ролик отметился даже сиквел "Очень страшного кино", диск с фильмом о процессе создания продавался на eBay по 45$ за штуку.
И это не говоря уже об экономическом эффекте для Nike.
Eric Oberman, communication manager, Nike Basketball: "Количество писем, звонков и факсов было выше, чем мы когда-либо получали от рекламных кампаний".
60 секунд
2,5 минуты
Ваше мнение - Почему у Фольксвагена бронза в Каннах, а у Найка нет?
Ранее мы обсуждали:
Комментарии: |
crazy D
12.01.10 12:37
на мой взгляд все дело в том, что у Фольксвагена в ролике разнообразные виды города, разные образы людей, а у Найка все происходит на одной площадке и даже постоянная смена игроков в кадре не отменяет скучности видео.
Нет голосов
12.01.10 14:55
вы навреное имели ввиду что у фолькса показана не череда разрозненных действий, а все действия сложены в один конкретный сюжет, что значительно сложнее с точки зрения монтажа? возможно поэтому наградили львом. Но потмоу что идея сама вторична, он "всего лишь" бронзовый. и потом - надо ж смотреть на тех кто рядом в шорте выстроился, насколько новым этот ход является для данной категории товара и тд. кто там в 2001 году был претендентами на награды помимо найка?
Нет голосов
12.01.10 22:54
потому что, умники, кроме совпадающего экзекьюшена, существует еще и идея, причем последняя, не поверите, первична. итак, при сходных экзекьюшенах в кубке идей сталкиваются "Ode for everyday" vs "None". вот интересно, кто ж победит)
