Wieden + Kennedy New York запустило рекламную кампанию для серии кроссовок Nike Air Jordan 2010 года.

Традиционно для брендов компании Nike, речь в кампании идет не о легкости достижений, а о том, что приходится преодолевать спортсменам ради высоких результатов. Кампания "Nightmares Never Sleeps" ("Кошмары никогда не спят") рассказывает о вечных страхах спортсменов не устоять на вершине, не справиться с собой, потерять форму и так далее.
На примере одного из самых ярких игроков Национальной Баскетбольной Ассоциации, Дуэйна Уэйда (Dwyane Wade), зрителю демонстрируют воплощение ночного кошмара игрока, который он успешно преодолевает благодаря Air Jordan 2010. И более того, Дуэйн и сам становится ночным кошмаром для всех находящихся на поле.

В кампанию входит также промо-сайт , выполненный в такой же "кошмарной" стилистике. И посетителю предлагается проверить, есть ли у него необходимые качества для борьбы с баскетбольными кошмарами. На сайте нужно пройти четыре миссии: на реакцию, контроль, сосредоточенность и скорость.