На этой неделе Nike запускает глобальную маркетинговую акцию, которую называют крупнейшей за всю историю существования бренда. Построенная вокруг темы Олимпийских Игр, она начнется с телевизионного ролика под названием "Courage" ("Мужество"), продолжающего промоушен баскетбольных кроссовок Nike Hyperdunk, и включает спортивный забег "Human Race" 31 августа.

Новый спот вначале будет показан в Азии и Латинской Америке, а 8 августа стартует в США. Он посвящен 20-летнему юбилею рекламной кампании "Just do it" и представляет собой коллаж из наиболее знаменательных спортивных событий, запечатленных в ней.

Потребители смогут еще раз посмотреть отрывки ролика и историю их создания на сайте Nike.com/courage , а также оставить свои комментарии. Спот разработан независимым агентством Wieden + Kennedy.

Сюжет ролика представляет легендарные спортивные моменты, демонстрирующие героическую стойкость и целеустремленность атлетов: запечатлен мировой рекорд Майкла Джонсона (1996), история Дерека Редмонда, отрывки выступлений таких известных спортсменов, как Коби Брайанта, Роджера Федерера, Джона Макэнроя, Вейна Руни и Ленса Армстронга.

Спортивный забег "The Human Race", назначенный на 31 августа, должен стать одним из крупнейших мероприятий такого рода: в нем примут участие 1 миллион бегунов в 25 городах.

По данным Nielsen Monitor-Plus, рекламные затраты Nike с января по апрель текущего года составили $75 млн. В 2006 году компания вложила в рекламу в США $220 млн, то 2007 - $190 млн.

Скинулись по 500 баксов и основали Nike - читайте подробную историю бренда.

Логотип компании Nike (по-английски swoosh, что значит "звук рассекаемого воздуха") представляет собой крыло богини Ники. Он был разработан в 1971 году студенткой факультета рекламы Портлендского университета Каролиной Дэвидсон. По просьбе Фила Найта, основателя фирмы Nike, для которого она иногда выполняла кое-какую работу, девушка нарисовала логотип, который можно было бы поместить на боковой части кроссовок. За эту работу она получила 35 долларов (!) А весной 1972 года свет увидела первая пара кроссовок Nike с логотипом… Остальное - достояние истории .