Читайте в новом номере журнала «Индустрия рекламы»:

Мы делили апельсин. Как эффективно сегментировать рынок, соблюдая баланс между разумной концентрацией усилий и достаточным размером предполагаемой выгоды? Прежде всего что такое сегментирование? Для практических целей вполне достаточно следующего определения: сегментирование – выделение на рынке групп потребителей, однородных в одном или нескольких аспектах своего потребления.

Какие новости? Формат новостей — наиболее мобильный и реактивный из всех телевизионных форматов. Иногда переверстка происходит прямо по ходу эфира. Ноутбуки, стоящие на столах в студии, – это не «фенечка». На них запущено меню новостных агентств, чтобы ведущий, который во время сюжетов имеет возможность это просмотреть, мог быстро отреагировать и дать новость в эфир.

Эмоционально вовлеченный. Александр Федоров, президент сети магазинов элитного дамского белья «Дикая Орхидея»: «Я не верю, что коммуникация – это наука. Да, есть какие-то общие характеристики, общие правила, но это есть и в искусстве. Допустим, в изобразительном искусстве есть понятие тени. Это – научные аспекты искусства. Но нельзя научить фотографа работать с моделью. Он либо познает это искусство каким-то образом, либо нет. То же самое и с коммуникацией».

Огневой рубеж. Двухсторонний обстрел и задача – остаться в живых самому и спасти обе стороны. Примерно этим занимается в своей жизни человек, на визитной карточке которого написано Account Manager. Интересный факт: среднестатистический портрет эккаунта, по результатам опроса специалистов, сегодня выглядит так: девушка около 30 лет, с высшим гуманитарным образованием, около пяти лет в рекламе, проработала в нескольких агентствах, обладает лидерскими качествами, целеустремленная.

Все самое захватывающее… Просматривая кассеты с записями футбольных матчей, режиссер Глеб Орлов выбрал эпизод из матча с последнего чемпионата мира, где японцы забивают гол нашей команде. Только для ролика «НТВ-Плюс» победителей поменяли местами: привлеченной к съемкам любительской сборной Москвы пришлось детально воссоздавать тот крайне досадный для российского футбола эпизод.

Держите форму. Заказать у знакомого фрилансера логотип. Потом напечатать визитку с золотыми буквами, заверстанную бесплатно в типографии. А в компании, производящей вывески, быстренько перетереть и решить, что у вас будет зелененькая с желтенькими буковками... И все, джентльменский набор есть. Многие именно это и называют фирменным стилем. А ведь все гораздо интереснее, потому что в современном мире фирменный стиль – это язык, на котором с нами говорят бренды.

На дне. Золотом. Иван Курдюмов, главный редактор еженедельника «Экстра М»: «До сих пор среди многих рекламодателей бытует мнение, что реклама – это такой священный Грааль, который защитит их от всех бед. В действительности же СМИ, в котором вы размещаете рекламу, должно нести ответственность не за число совершенных покупок, а лишь за количество и качество первичных обращений».

Человек-вопрос. Знаменитый исследователь Джордж Гэллап был одержимым человеком. Даже в скучных для обывателя цифрах, в таблицах опросов он видел красоту. Ведь за каждой из цифр стоял человек. Сегодня Институт Гэллапа представляет собой огромную, четко функционирующую машину. Его базе адресов и телефонов рядовых американцев завидует даже ФБР.

И Оскар отправляется… Advertising Age International, одно из ведущих мировых изданий о рекламе, 1 марта 2004 года опубликовало рейтинг наиболее успешных американских брендов 2003 года в сфере шоу-бизнеса. Результаты рейтинга не стали неожиданностью для критиков. На вершине списка в блеске и лучах софитов – киностудия New Line Cinema, снявшая фильм «Властелин Колец».

Напоминаем, что теперь журнал можно купить также в сетях супермаркетов «Рамстор», «Седьмой Континент», «Копейка», «Пятерочка», а также на всех заправках BP (British Petroleum).

Источник: Юлия Хрущева