Компания Eye Level Marketing предлагает инновационный способ рекламы - ходячие биллборды. В данном случае нова не сама идея, а способ ее воплощения. Eye Level Marketing размещает полноценную четырехцветную рекламу на униформе служащих стадионов, баров, ресторанов, супермаркетов, заправочных станций и т.п.

Проработав несколько десятилетий в индустрии мужской одежды, Emeth с партнерами основал компанию, которая уже сотрудничает с Universal Studios, футбольным клубом Indianapolis Colts, парфюмерным магазином в Беверли Хиллз и калифорнийской сетью магазинов 99ў Only. В настоящее время компания ведет переговоры с крупнейшими корпорациями США, многие из которых находятся в списке 100 ведущих национальных рекламодателей.

Рекламное сообщение размещается на униформе посредством особого процесса, схожего с действием струйного принтера. Изображения поддаются копированию, а саму униформу можно стирать без вреда для нанесенной рекламы.

Для Eye Level Marketing униформа - это нетронутая рекламная целина. Фотос сайта www.eyelevelmarketing.com

Магазин парфюмерии в Беверли Хиллз, использовавший новую технологию, отметил 12% повышение продаж в январе 2007 по сравнению с данными на январь 2006. Владелец магазина Avraham Zajac отметил, что новый рекламный ход «очень и очень эффективен». Сотрудники Universal Studios носили униформу с рекламой новых фильмов кинокомпании в течение 18 месяцев.

После успешного испытания новой технологии во время матча с участием команды Indianapolis Colts Eye Level ведет переговоры с владельцами профессиональных футбольных клубов. Во время спортивного мероприятия служебный персонал стадиона был одет в униформу с рекламой спонсоров матча - Motorola, Chevy, Charter One Bank и др. Такой вариант рекламы на стадионах гораздо более дешев, чем традиционные способы, и поэтому рекламные площади зачастую распроданы заранее. Emeth стремится предложить новый вид рекламы на стадионе тем рекламодателям, которые ранее не могли себе этого позволить.

Помимо американского рынка, Eye Level Marketing тестирует новую концепцию в Японии, Корее, Израиле и Южной Африке.

Татьяна Смирнова

Источник: Деловой Стандарт