29 ноября в новосибирском клубе «Труба» завершилась «Пшеничная революция» — первый в России проект по продвижению бренда через интернет-блоги Живого Журнала. Организаторами выступили московская компания «Линия 40», производитель водки «Пшеничная слеза», и петербургское агентство Rise Communications.

Идея продвижения продукта через Живой Журнал появилась не сегодня. Однако производители водки, ограниченные суровыми рамками закона о рекламе, стали первой компанией, решившейся провести масштабный общероссийский проект с участием наиболее популярных блоггеров. «ЖЖ-пати» под эгидой «Пшеничной слезы» прошли в Санкт-Петербурге (8 ноября), Екатеринбурге (22 ноября) и Новосибирске (29 ноября), собрав около 200 активных интернет-пользователей. В результате в Живом Журнале было создано первое промо-коммьюнити «Водка в тему» (www.livejournal.com/community/vodka_v_temu), своеобразный «дневник бренда», в котором жж-юзеры могут поделиться своими впечатлениями от вечеринок, обсудить новости бренда, предложить свои собственные идеи продвижения «Пшеничной слезы».

Живой Журнал (livejournal.com) был выбран неслучайно: это самый популярный в мире сетевой ресурс для блоггеров: только в России количество пользователей составляет 238 тысяч человек. Живой Журнал давно уже вышел за рамки сетевой субкультуры: наиболее известные «жж-юзеры» имеют несколько тысяч «френдов» (постоянных читателей) и благодаря этому – возможность влиять на информационное поле. Становясь эффективным медиаканалом, Живой Журнал привлекает все больше внимания коммерческих компаний.

«Пшеничная революция» фактически приравняла жж-юзеров к журналистам, — говорит автор проекта, PR-менеджер «Линии 40» Ирина Бигдай. – И тех, и других мы приглашаем на мероприятия, раздаем пресс-релизы, мониторим их публикации. Проект подтвердил, что по эффективности «пост» в журнале популярного жж-юзера вполне можно сравнивать с газетной статьей«.

»Пшеничная революция« ознаменовала начало революции информационной. Вполне возможно, что закономерным итогом станет более пристальное внимание коммерческих компаний к сетевым ресурсам вплоть до размещения рекламы в блогах. “Этот проект – подтверждение того, что Россия вступает в мировой процесс, переходя от конкуренции рекламных бюджетов к конкуренции идей, — комментирует агентство Rise Communications. – Влияние на общественное мнение получают те, кто изобретают новые технологии и предлагают новые идеи”.

Источник: Rise Communications