В 2007 году Португалия собирается потратить 56,5 миллионов евро на рекламу своей страны в качестве туристического объекта. Эти средства стали самой крупной инвестицией в рекламу туристического сектора за всю историю страны. Генеральный секретарь Министерства по туризму Португалии Фредерико Кошта сказал, что эта сумма появилась в результате консультаций с общественными институтами и частными туристическими компаниями, доказавшими правительству целесообразность рекламной компании в таких масштабах.

Само министерство туризма Португалии выделит 50 миллионов евро, остальные 6,5 миллионов добавят частные и общественные представители семи региональных агентств, исключая Мадеру и Азорские острова.

Доля туристической отрасли в португальской экономике должна значительно вырасти к 2009 году. Отельный сектор предполагает ежегодный рост доходов на 9,2%, количество въезжающих в страну туристов должно увеличиваться на 5,8%, а среднее время их пребывания на 4,6%.

В прошедшем 2006 году, согласно данным, предоставленным Фредерико Коштой, Португалия приняла 12,5 миллионов туристов и заработала на этом 6,8 миллиардов евро.