Philips стремительно продвигается к вершине рейтинга крупнейших брендов
Royal Philips Electronics (NYSE:PHG, AEX:PHI) значительно усилила позиции своего бренда согласно опубликованному рейтингу 100 крупнейших компаний Interbrand. В этом году компания Philips добилась серьезного увеличения доли рынка в сегменте бытовой электроники, прибавив 14% к стоимости бренда, составляющей теперь 6, 7 миллиардов долларов США. Теперь Philips занимает 48 строчку рейтинга Interbrand. Ранее, в 2005-м году компания находилась на 53-м месте, а в 2004-м – на 65.
Андреа Рагнетти (Chief Marketing Officer компании Philips, полагает, что рост стоимости бренда подтвердил целесообразность в переориентации бренда Philips на такие области как здравоохранение, стиль жизни и технологии. «Улучшение позиции в рейтинге Interbrand продемонстрировало, что выбранная нами концепция “Разумно и просто”, являющаяся основой дальнейшего роста, способна изменить отношение к компании, и укрепить веру потребителей в бренд Philips», отметил он. Наше присутствие и постоянные инвестиции на активно развивающемся рынке здравоохранения, который станет двигателем дальнейшего экономического роста компании, также способствовали повышению узнаваемости бренда, признанию его силы и стоимости«, — добавил он.
Юрген Хёйстлер, CEO компании Interbrand Zintzmeyer & Lux, заметил, что 14-ти процентный рост стоимости бренда Philips отразил успехи компании в управлении брендом. “Philips полностью осознает важность собственного бренда в процессе переориентации компании на такие сферы как здравоохранение, стиль жизни и технологии. В этом контексте очень важно грамотное управление ключевым брендом, несущим одинаковые ценности через высоко-дифференцированный и широчайший модельный ряд продуктов одновременно во многих странах”, добавил он.
О компании Royal Philips Electronics
Royal Philips Electronics of the Netherlands (NYSE: PHG, AEX: PHI) — один из крупнейших производителей электроники в мире и крупнейший в Европе. Объем продаж в 2004 г. составил 30, 3 миллиардов евро. Основные направления деятельности компании – забота о здоровье, стиль жизни и технологии; компания представлена более чем в 60 странах мира и насчитывает 161 500 сотрудников. Мы занимаем лидирующие позиции в области медицинского диагностического оборудования и оборудования для мониторинга состояния пациента, а также на рынке цветных телевизоров, электробритв, светотехники и полупроводниковых систем. Новости о компании Philips вы сможете найти на веб-сайте http://www.philips.com/newscenter.
Philips “Разумно и просто”
Philips запустил новый слоган “Разумно и Просто” в 2004-м году, он является неотъемлемой частью программы по модернизации компании. Для Philips “Разумно и Просто” является критерием, на основании которого компания оценивает свою деятельность. Новый слоган подкрепляет миссию Philips — изменить жизнь потребителей к лучшему, благодаря своевременному представлению инноваций, основанных на трех принципах – фокус на потребителе, легкость использования и передовые технологии. Philips делает еще один шаг в направлении “Разумно и Просто”, применяя этот слоган ко всем внутрикорпоративным процессам, делая прозрачными и максимально открытыми взаимоотношения с покупателями и поставщиками, а также упрощая и улучшая методы ведения бизнеса с целью обеспечения рабочих мест и вывода на рынок новых продуктов и услуг.
Система оценки брендов Interbrand Zintzmeyer & Lux
Для оценки стоимости брендов была использована методика Interbrand, разработанная около 20 лет назад и с тех пор применяющаяся для оценки более 4000 брендов. Стоимость бренда рассчитывается как чистая текущая стоимость прибылей, которые брэнд, как ожидается, принесет в период – с 1 июля 2005 по 30 июня 2006 года. В рейтинге учитываются только те бренды, которые имеют стоимость не ниже 2, 7 миллиардов долларов США, получают не менее одной трети прибыли в зарубежных странах, обладают открытой финансовой и маркетинговой отчетностью, а также являются широко известными за пределами своего рынка.
Источник: Philips
