OMD Media Direction осуществило размещение контентных Home Page Takeover’ов для Intel

16 июля 2009

Агентство OMD Media Direction (входит в OMD MD|PHD Group) реализовало интернет-поддержку маркетинговой кампании корпорации Intel «Спонсоры Будущего». Главной особенностью кампании стало размещение контентных Home Page Takeover'ов, являющихся новинкой на российском рынке онлайн рекламы.

Механизм их действия таков — при заходе на сайт баннер из первоначального формата автоматически раскрывается и подменяет собой контент сайта, пользователь как бы оказывается в будущем и видит новости 2040 года. Через 7 секунд баннер сворачивается в первоначальный формат, из которого его снова можно развернуть вручную, кликнув на уголок.

Размещение Home Page Takeover'ов осуществлено на 5 сайтах — Expert.ru, 3DNews.ru, Vesti.ru, Championat.ru и MSN.ru. Инновация заключается в «контентности» формата — для каждой площадки разработан свой уникальный баннер, стилизованный под формат сайта, отражающий его логотип и навигационную панель. А главное, сам контент креатива также уникален и адаптирован под тематику ресурса.

Результативность данного размещения вдвое превысила ожидания. На сайте Expert.ru CTR составил 2, 36%, Vesti.ru — 3.60 %, 3Dnews — 5.91%.

«Впервые в Рунете был использован формат контентных Home Page Takeover (HPTO), который идеально воплощает генеральную идею маркетинговой кампании Intel «Спонсоры Будущего^TM». Техническое воплощение позволило в увлекательной форме дать возможность пользователю заглянуть в 2040 год и увидеть новости будущего глазами Intel», — комментирует размещение руководитель медиа группы OMD Media Direction, Влад Иванов.

«На протяжении последних нескольких лет мы активно используем онлайн как канал наших коммуникаций, экспериментируя как с нестандартными форматами, так и с социальными сетями и блогхостингами. И мы очень довольны результатами», — отмечает бренд менеджер корпорации Intel в России Анна Бакунова.

Помимо Home Page Takeover'ов поддержка кампании осуществлялась видео-роликами, тизерами и стандартными баннерами практически на всех крупнейших порталах Рунета — Yandex.ru, Mail.ru, Rambler.ru, Odnoklassniki.ru, Vkontakte.ru, Russia.ru, LiveJournal.com, RuTube.ru, Sportbox.ru и других.

Кампания стартовала 1 июня и будет продолжаться до конца 2009 года.