Рекламные работы в Интернете судили корифеи сетевого бизнеса: Куликова Ольга (Артикул Медиа), Александр Дворянкин (LIN ART Design studio), Вера Бондаренко (РИА «Media Stars»), Дарья Галкина (Холдинг eHouse), Серов Константин (РБК) и Артамонова Анна (Интернет-холдинг Mail.ru).

Сам по себе процесс проходил традиционно: сначала шел отбор работ в шорт-листы с пометкой, сколько за каждую работу проголосовало судей. Затем из шорт-листов демократическим путем, т.е. голосованием, отбирались призовые места. Но самое интересное, как всегда, оставалось за кадром: почему же ту или иную работу отметили или забраковали?

Какими же критериями пользовались судьи на самом деле?
Что судьи говорили «в микрофон», а что за узким столом коллег?

Жюри в раздумьях

Ольга Куликова, председатель жюри: «Среди представленных работ, безусловно, есть достойные. Меня расстраивает то, что имена победителей практически не меняются: на рынке нет “молодой крови”. Однако одно новое имя Фестиваль открыл — это Дизайн Парк, который сделал работу для MTV. Кстати, именно МТV получило у нас первое место в своей номинации».

Реплики за столом:
— Я предлагаю оценивать работы не между собой, а по принципу, насколько они были бы конкурентоспособны в любом другом Фестивале. Это же не эстафета, где из трех один обязательно прибежит первым, другой вторым, третий – третьим: важен общий уровень подготовки.
— Эта работа добротная. Но что в ней фестивального? Помимо хорошего исполнения, нужна еще и интересная идея, некая новизна.

Реплики за столом:
— Я этот ролик на работе честно посмотрел. Но делать промо-сайты с авторизацией – это неуважение какое-то. Мне еще только лишнего спама не хватало!
— Создатели сайтов должны уважать и тех, кто работает на Macintosh. Их мало, но они богаты!
— Черный фон в данном случае лично мне показал только одно: у меня грязный монитор.
— Я ценю те сайты, на которых сразу, когда хочется, можно отключить звук.

Вера Бондаренко: «Мне очень нравится процесс судейства, я целиком в него погрузилась. Работы представлены очень разные, некоторые мне очень нравятся».

Реплики за столом:
— Этот сайт претендует на промотирование. Но когда я запросила информацию о цене и способе связи с ними, мне ее так и не предоставили, хотя прошло уже три месяца. Если промотирующий сайт реально не работает, нечего его и оценивать.
— Эти баннеры, возможно, и хороши. Но если до сих пор они доступны лишь в архиве, то это элементарное невыполнение технических правил фестиваля. И в том, что работы не получат места, виноваты те, кто подавал заявки: все нужно делать вовремя.

Константин Серов: « Медийная часть в этом году очень креативная. Лично мне больше всего понравилась работа, выполненная для Canon, она заняла второе место. У меня нет претензий к победителю – MTV, но и Canon великолепно отражает все требования номинации».

Реплики за столом:
— Русский бриллиант – русский стиль. (— и русский дизайн!, — отозвался А. Дворянкин).
— Если перед нами информационный сайт, то на нем должны быть новости, инновации. И сделан он должен быть удобно и информативно. Еще он должен обновляться, а у него новости вчерашние, хотя сегодня уже время за полдень. Хотя, подождите… у них же еще ночь. Тогда ладно.

Дарья Галкина: «Мне очень понравилась работа Фестиваля Хаммер. В нем есть некоторый китч, он веселый, с чувством юмора. Там можно бездумно переклеивать всякие этикетки, но эта “бездумность” – хорошая, мудрая идея».

Реплики за столом:
— Первая страничка – это хорошо. Но стоит копнуть глубже – уже все самое обыкновенное.
— Это не сайт. Это – домашняя страничка!

Анна Артамонова: «В этом году однозначно все отметили высокий уровень промо-сайтов. Но вот некоторые номинации нужно или объединять, или отменять – слишком мало работ. Хотя это удивительно, ведь информационных сайтов или сервисных проектов в принципе в сети много. Даже непонятно, почему так мало из них представлено на фестивале. Кажется, и мы прозевали возможность послать свою работу. Хотя сейчас, пока мы участвуем в жюри, это не принципиально, но в следующий раз свой сайт нужно будет обязательно прислать на конкурс».

Принято единогласно!

Александр Дворянкин: «Я настолько погружен в процесс разбора работ, что пока ничего определенного не могу сказать. Но мне здесь нравится: все весело и по-доброму».

Реплики за столом:
— Конечно, ты можешь не быть целевой аудиторией этого продукта, особенно в сети. Но зато как спам этот промо-ролик разойдется на ура, и его еще всем друзьям разошлют.

Источник: Александра Полюшкова