Косметическая компания Revlon без проведения тендера поручила контракт на медиапланирование и баинг агентству Initiative, входящему в рекламно-коммуникационный холдинг Interpublic Group.

Ранее обладателем данного контракта, как сообщает Adweek.com, было агентство Carat, входящее в Aegis Group. По данным Nielsen Monitor-Plus, рекламные затраты Revlon в США в 2006 году составили $120 млн, или на 22% больше, чем годом ранее.

Тем не менее, у подразделения Carat, Carat Fusion, продолжают оставаться контракты компании на медийное обслуживание в интернете, а Carat Canada осуществляет медиапланирование и баинг в Канаде.

Передача контракта на медийное обслуживание Revlon состоялось после выпуска в свет основной рекламной кампании для бренда по уходу за волосами под названием Colorist. Кампания была разработана агентством Momentum, также входящим в Interpublic Group, и ее главным действующим лицом стала певица Шерил Кроу. Работа дебютировала во время главной игры на Суперкубок - очень неожиданное место для рекламы продукции, ориентированной для женщин.

Revlon возлагает большие надежды на бренд Colorist, после того как выпуск двух новых линий продукции в прошлом году - Vital Radiance и обновленного Almay - не оправдал ожиданий.