Alpen Gold удовлетворяет все желания
Брэнд: Alpen GoldВладелец брэнда: ООО «Крафт Фудс Рус» Категория: Продовольственные товарыМасштаб проекта: общенациональный«БРЭНД ГОДА / EFFIE» 2008 (Серебро)
1
Встречают по обертке
Россияне убеждены в том, что шоколад, как и водку, у нас делают лучше, чем за границей. Этим пользуются транснациональные компании, продавая свои конфеты под русскими брэндами вроде «Родных просторов» или «Черного бархата». Мировые гиганты уже зарабатывают в России больше, чем отечественные кондитеры. Mars атакует, и чтобы противостоять агрессии, «Аленке» приходится перенимать жесткие маркетинговые ходы.
Чего хочет мужчина?
Многие компании, выпускающие товары для представителей сильного пола, стараются сделать свои брэнды максимально «мужественными». В результате на свет появляется пиво «с мужским характером» или сигареты «для настоящих мужчин». На первый взгляд, это безошибочный путь. Однако, используя подобную стратегию, надо учитывать один нюанс. Мужчинам непросто оставаться сильными 24 часа в сутки. Иногда они тоже хотят расслабиться. Поэтому они могут предпочесть брэнд… с «женским» названием и соответствующей «душевной» историей.
С начала 2005 года шоколад подорожал на 10%
Шоколад за первые шесть месяцев 2005 года подорожал на 10%. По мнению экспертов, в этом виноваты и политическая нестабильность в странах–производителях какао-бобов, и увеличение расходов на транспортировку из-за роста мировых цен на нефть. Если так пойдет дальше, то по итогам года плитки и конфеты с содержанием масла какао могут подняться в цене на 20–30%.
Вафельные мини-тортики NESTLE CLASSIC
Компания предлагает потребителям новый продукт — вафельные мини-тортики NESTLE CLASSIC*, разделенные на порционные кусочки. Дизайн упаковки разработан компанией Depot WPF Brand & Identity.
Новые конфеты Nestle Classic
Осенью этого года компания NESTLE FOOD обновила дизайн упаковки шоколадных конфет, выпускаемых под ТМ Nestle Classic®
Бренд по требованию
Технологии, позволяющие владельцам мобильных телефонов отправлять и получать текстовые и мультимедийные сообщения, – одна из немногих возможностей для компании установить прямой и интерактивный контакт с представителями своей целевой аудитории. Одна проблема: наиболее прицельное на сегодня «орудие» маркетологов можно использовать только в том случае, если этого захочет сам потребитель
Исключительно женский маркетинг
Oldi создает клавиатуру для блондинок. Завод "Национальная Водочная Компания" выпускает женскую водку — «La Femme» с фруктовыми добавками и крепостью в 20 градусов. Motorola, Samsung, Nokia соперничают за женское внимание, регулярно разрабатывая женские модели телефонов. Новинка украинского рынка прессы — газета «Робота для жінок».
Первичные признаки
Когда-то мир четко делился на «женское» (духи, одежда, прически, нравы) и «все остальное», находившееся в безраздельном ведении мужчин. Но затем многое изменилось. Полтора столетия назад Аврора Дюпен, более известная как Жорж Санд, щеголяла в мужских брюках и строила свой личный брэнд на беспроигрышной теме борьбы с угнетением женщин. Спасибо ей. Сегодня мы получили куда более интересный рынок, где правильный ответ на «половой вопрос» приносит колоссальные прибыли, а неверный — гарантирует не менее грандиозные убытки.
Только для мужчин!
Компания «Нестле», мировой лидер в производстве продуктов питания и напитков, запустила на российский рынок первый шоколад для мужчин — NESTLE® Classic FOR MEN. Это новый формат шоколадной плитки, разработанный специально для мужчин. Превосходный вкус, оригинальный дизайн упаковки и, наконец, сама форма шоколада – толстая прямоугольная плитка, поделенная на крупные дольки, которые не потеряются на мужской ладони, – вот что делает этот шоколад истинно мужским продуктом.
Новый продукт от "Нестле", а дизайн от Depot WPF Brand & Identity
Компания «Нестле» предлагает потребителям новинку — печенье «Карамельные сердца» NESTLE CLASSICÒ. Дизайн упаковки для нового продукта был разработан компанией Depot WPF Brand & Identity.
Depot WPF: новый вкус конфет NESTLE CLASSIC®
Осенью этого года компания NESTLE FOOD обновила дизайн упаковки шоколадных конфет, выпускаемых под ТМ Nestle Classic®.
Список номинантов БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004
Оргкомитет Брэнда Года /EFFIE2004 анализирует тенденции рынков и объявляет список номинантов на Гран-при. Прошло заседание жюри Конкурса БРЭНД ГОДА/EFFIE 2004, по результатам которого определился список номинантов на Гран-При. Анализ подхода членов жюри к оценке успеха российских и международных брэндов позволили Оргкомитету Конкурса выделить основные тенденции этого года.
Подведены итоги национальной премии промо-проектов "Серебряный Меркурий 2004"
25 мая 2004 года в Москве, в гостинице «Президент Отель» при поддержке Российской Ассоциации Стимулирования Сбыта (РАСС) прошла церемония награждения лауреатов премии «Серебряный Меркурий».В конкурсе участвовало 75 проектов из городов России, Украины и Молдовы
