Совесть одели в кружку Nescafe
08 июня 2009
McCann Erickson Russia запустило новую кампанию для Nescafe, в которой призывает людей "проснуться для жизни".
Этой кампанией агентство представляет новую коммуникационную стратегию бренда Nescafe в России. Важным моментом новой креативной стратегии стал инсайт о "пробуждении от ежедневной рутины". В основу легла традиционная, для современного жителя большого города, проблема — не видеть, как прекрасна и разнообразна жизнь и как она проходит мимо, пока человек занят чем-то неважным или живет по одному и тому же сценарию изо дня в день.
Nescafe выступает в роли совести, которая начинает пробуждаться в тот момент, когда человек пьет свой кофе.
Кампания, проходящей в федеральном телеэфире под слоганом "Проснись для жизни", стартовала 25 мая.
Ранее по теме:
Полоски против храпа BreatheRight выручат везде
Stella Artois и чувственная Французская Ривьера 60-х
Шоколадный танец Cadbury
Внедорожник Audi Q5 такой же как велосипед
Райский уголок на карте Mastercard
ТВ-реклама
,Россия
,Безалкогольные напитки
,Кофе
,NESTLE
,NESCAFE
,McCann Erickson Russia
Комментарии: |
Нет голосов
08.06.09 13:20
с точки зрения мыла - хорошо! )))
первая мысль после появления кружки - "приходнуло"? :)
первая мысль после появления кружки - "приходнуло"? :)
Нет голосов
ну почему сразу приходнуло? я думаю, некоторые взрослые люди, а то и очень многие, увидев этот ролик, задумаются. хотя неизвестно, как хорошо он будет продавать сам продукт....
Lara
08.06.09 14:35
ролики с моралью я бы так сказала :) конечно о продукте очень мало, только в демо части. но при этом такой атрибут как красная кружка по всей хронологии ролика - атрибут узнаваем. Ролик может напомнить о бренде, но стимулировать продажи только за счет напоминания ...? .. акционные ролики на это больше заточены, имидж есть имидж.
Нет голосов
+1 девушка мне эту рекламу отметила.
Сумасшедший тупой бабский креатив:)
Сумасшедший тупой бабский креатив:)
Нет голосов
08.06.09 14:41
если бы не дебильный костюм кружки, можно было бы как воспринимать это с долей серьезности и задуматься (на пару секунд). актер то неплохой.
глас орла
08.06.09 15:29
банальность в кубе.
зы. апофеозом такого рода креатива будет человек, одетый в костюм «человека, одетого в костюм».
зы. апофеозом такого рода креатива будет человек, одетый в костюм «человека, одетого в костюм».
Нет голосов
08.06.09 17:21
пиздецебаныйврот. Ну как так можно?.. Идея неплоха (не говорю, что нова), но реализация...
Нет голосов
подписываюсь
как-то сняли всё бездушно, без ярких фишек, запоминающихся приколов.. в общем такое...
как-то сняли всё бездушно, без ярких фишек, запоминающихся приколов.. в общем такое...
Нет голосов
08.06.09 17:26
Критиканы :) Даже когда что-то неплохое появляется - им все говно.
Нормальная идея, вижу только три проблемы:
1. Слишком прилизано все, слишком белое, чистое и красивое (включая актеров). Надо было более по-домашнему, настоящее такое, скучный завтрак в средней семье.
2. Плохая игра.
3. Образ чувака-кофе надо было сделать поколоритнее, с сумасшедшинкой.
В общем, очередная недоделка, но не из худших.
Нормальная идея, вижу только три проблемы:
1. Слишком прилизано все, слишком белое, чистое и красивое (включая актеров). Надо было более по-домашнему, настоящее такое, скучный завтрак в средней семье.
2. Плохая игра.
3. Образ чувака-кофе надо было сделать поколоритнее, с сумасшедшинкой.
В общем, очередная недоделка, но не из худших.
Гость в горле
08.06.09 18:07
согласен на 100%!
если к п.2 добавить: плохой сценарий, съемка, озвучка и идиотская идея!
если к п.2 добавить: плохой сценарий, съемка, озвучка и идиотская идея!
1
08.06.09 17:29
возможно, если бы на актера не напялили эту красную кружку, он бы не казался полным придурком! он неприятен и раздражает!
Хорошая память
09.06.09 09:27
Была кампания американского кофе под слоганом Проснись мир Wake up world
Ролики и принты получили много фестивальных наград.
Принты были социального характера с фотографиями голодных африканских детей, типа очнись мир!!!
Идея была и есть хорошая.
Ролики и принты получили много фестивальных наград.
Принты были социального характера с фотографиями голодных африканских детей, типа очнись мир!!!
Идея была и есть хорошая.
Нет голосов
09.06.09 12:05
имхо
идея неплохая но помойму отсутствует один важный этап перехода от невнимамательного к нормальному состоянию у главгеров - внутренняя работа, простое перещелкивание их от отморозка (которому то веришь) к радостному придурку, делает их совсем синтетическими дебилоидами
с чашкой у них то ли конфликт толи пристройка снизу фик разберешь
идея неплохая но помойму отсутствует один важный этап перехода от невнимамательного к нормальному состоянию у главгеров - внутренняя работа, простое перещелкивание их от отморозка (которому то веришь) к радостному придурку, делает их совсем синтетическими дебилоидами
с чашкой у них то ли конфликт толи пристройка снизу фик разберешь
***
09.06.09 12:07
мне нравится слоган и сама идея. Неужели, обязательно все нужно раскритиковать?? по-моему,совсем неплохая работа!
Нет голосов
Радует то, что хоть перешли от рекламы аромата, отборных зерен и т.д., к призыву к человеческим ценностям.
мне нра.
мне нра.
Нет голосов
а стратегия хороша!
проснись, очнись, жизнь то идет
не проспи жизнь с нескафе
креатив слабоват
персонаж из активии, ну неужели сами не видели что повторяются или клиент в ту же лыжню загнал?
продакшн прикольный
проснись, очнись, жизнь то идет
не проспи жизнь с нескафе
креатив слабоват
персонаж из активии, ну неужели сами не видели что повторяются или клиент в ту же лыжню загнал?
продакшн прикольный
-1
А что тогда маккен? ,-)
Кстати, а почему кружка говорит слоган про кофе?
Они (кружка и кофе) же как эти...пенис и вагина в вечном поиске друг друга. Утраченная гармония. Нда.
Пойду поработаю. Визитки ждут.
Кстати, а почему кружка говорит слоган про кофе?
Они (кружка и кофе) же как эти...пенис и вагина в вечном поиске друг друга. Утраченная гармония. Нда.
Пойду поработаю. Визитки ждут.
серёжа
11.06.09 13:19
Может и идея с кружкой-совестью не показалась бы настолько безнадежной, если бы она была мультяшной и веселой как Джин из Алладина. А так ходит какой-то дятел и гундосит, явно напрашиваясь на пиз.....чку.
Нет голосов
12.06.09 17:05
идея с совестью? при чем тут кофе? и одной маленькой красной кружечки уже достаточно
