Как старые брэнды находили новые товары: пять примеров
Брэнды покинувших рынок компаний имеют армию лояльных потребителей, а стоят недорого. Зная эту особенность, бизнесмены оживляют торговые марки, иногда – для продвижения совершенно иных товаров.
Человек и магазин. Канадец Скотт Макдоналд получит 37 тысяч долларов за то, что поменяет имя на название интернет-магазина.
Двадцатичетырехлетний канадец Скотт Макдоналд объявил, что по итогам полугодового интернет-аукциона со Дня сурка (2 февраля 2007 г.) и до Дня сурка следующего года его следует называть Mr. Freebeestore - так распорядился владелец одноименного сайта, заплативший молодому предпринимателю $37 000,01.
«Вэй гэ» или «Вань ай кэ»? Pfizer не смогла получить популярный китайский перевод «Виагры"
Фармацевтическая компания Pfizer проиграла в суде Пекина права на популярный в Китае перевод названия препарата «Виагра».
Встретимся в Рекламной паузе...
Единственной на сегодняшний день телепрограмме о рекламе СЕГОДНЯ исполняется 2 года. «Рекламная пауза» выходит раз в неделю на канале РБК-ТВ. За 21 минуту шеф-редактор Сергей Тумар и двое ведущих — заместитель генерального директора РБК Михаил Гуревич и корреспондент Наталья Горохова успевают рассказать о новостях, принять гостя из мира рекламы, маркетинга и PR, провести анализ актуальной проблемы и «прокрутить» хронику из истории знаменитого бренда. В паузах – забавные исторические байки, сообщаемые с самым серьезным видом.
"У нас есть своя философия" — Александр Елизаров
— «Мир» — одно из первых рекламных агентств в Петербурге. У кого родилась идея его создания? — У группы сотрудников комбината «Росторгреклама».
Первая основа бренда
Вначале было слово – известное изречение (Евангелие от Иоанна, Глагол 1, Родник 1—4). Кто же первый догадался использовать силу слова? Вероятно, змий Искуситель. Именно он стал первым в истории оратором. С тех пор слово много раз меняло историю: совершало революции, разжигало войны, вершило мир. Сила слова столь велика, что даже брошенное невзначай оно может ранить или окрылить. Это в полой мере относится и к слову или словам, из которых состоит название будущего бренда.
"Стоимость бренда – величина относительная" — Алексей Сухенко
Отечественные маркетологи боятся простых решений, как огня. Они убеждены, что как только начнут говорить на языке, доступном их руководству, тут же потеряют образ «заклинателей дождя», чью работу никто не понимает, но все боготворят. Возможно, что небезосновательно. С такой-то работой…
Тариф «Дракула». Врачи с юмором перенимают маркетинговые технологии
"Молодежный: минимальный", "Молодежный: оптимальный" – скажите: что может так называться, о прекрасномудрые любители маркетинговых коммуникаций? "Тарифы сотовой связи", – скажете вы? И ошибётесь. Продолжим из этого же ряда: "Мужчины 40 +". Нет, это не профиль исследования целевой аудитории. "Секс в большом городе"? Нет, не ситком. "Дамы элегантного возраста"? Увы, и не бордель. Ну, не буду больше вас мучить. Это все названия профилей исследования крови в лаборатории Invitro.
1
Обзор Soldis: Использование патриотической символики в дизайн-концептах брендов водки
Наверняка вы не раз гуляли по Старому Арбату. Вспомните, чем уличные торговцы завлекают зевак-иностранцев? Конечно же матрешками, шапками-ушанками, пуховыми платками, футболками с надписью СССР, бюстами коммунистических вождей и прочей лубочной продукцией. Однако это не имеет никакого отношения к патриотизму. Иначе как стебом такие товары не назовешь.
Нейминг как первый этап создания
Взгляды на роль названия в реальном успехе бизнеса порой диаметрально противоположны. Одни считают, что без правильного названия фирма или товар не могут быть успешными. Другие, наоборот, утверждают, что каким бы именем товар ни назвали, главное, чтобы он был качественным. Безусловно, качество имеет немаловажное значение, так как потребитель вряд ли второй раз приобретет продукт, не соответствующий его вкусовым предпочтениям.
Невидимая герилья брендов недвижимости
Если продукт обладает узнаваемой внешностью и неизменно высоким качеством, пользуется устойчивым спросом у потребителя – это бренд. Однако превращение обычного товара в бренд – весьма сложный процесс формирования имиджа продукта, который превращается в добавочную, неосязаемую стоимость не за один день. За бренд, по сути, за эмоцию, потребитель готов голосовать своим кошельком и лояльностью. Другой вопрос— все ли компании умеют и готовы искусно управлять эмоциями потенциальных потребителей, от степени активности которых зависит их благополучие?
Google как имя нарицательное
Сегодня сотни однажды запущенных и снабженных надежной правовой защитой широко известных бренднеймов, своим существованием обязанных разовым многомиллионным бюджетам, используются, фактически, в качестве имен нарицательных. Таким образом, за счет сверхвысокой популярности они теряют защищенность торговой марки. Почему же использование названий известных марок в качестве обиходных слов так пугает юристов, призванных защищать эти марки? Самое время разобраться в этом.
"Лаборатория рекламы, маркетинга и PR" №3/2006
За покупкой как на праздник! На сегодняшний день развлекательный шоппинг — самое распространенное времяпрепровождение во всем мире. По результатам недавнего он-лайн исследования, наибольшее число потребителей, совершающих покупки, чтобы поднять себе настроение, проживает в странах Азиатско-Тихоокеанского региона. Благодаря этой статье, операторы розничной торговли могут ознакомиться со статистикой и каналами продаж, узнать о намерениях растущих аппетитов покупателей.
Кетинг неймингу не пэкинг
Качественные и количественные методы анализа в современном отечественном брэндинге. Исследования компании Capital Research Group
Прямой эфир
И все таки Тупицыно это Псковская область, Островский/Псковский район или Московская область, Шатурский район??? Картинка одна и та же!
Другое пиво...Вконтакте отдыхает...
А где же фен-шуй? волшебство какое нить или маркетинговые обоснования на 125 страницах??? где все эти ребусы, которыми так любят сегодня грузить маркетологи, чтобы бюджет и и и ...
> Ошибки случаются при постановке ударения: правильно говорить "Порше", "Мерседес". Так как все таки ставится ударение? Ударения принято обозначать заглавными буквами :). ...
Я подумала что это смешное название но вовсе не изза какихто антирассистских мышлений. А порсто изза того что Nigaz звучит как "Не газ":)
На очереди азиатская служба спасения, сто тыщ работников которой утвердят новое название, где первая часть отдает дань местным традициям, а вторая содержит международную :) ...
