Что в нейминге тебе моем…
Название торговой сети и изображение логотипа вызывают у потребителя вполне определенные ассоциации. Если эти ассоциации никак не соотносятся с бизнес-стратегией ритейлера, то деньги, вложенные в коммуникации с потребителем, тратятся впустую. Название сети и логотип, не соответствующие имиджу компании, рано или поздно вызовут отторжение у клиентов и будут способствовать инициации цепи событий, которая в результате приведет к краху бизнеса.
Слышите ли вы кавычки, или Сок, который "Я"
Брендинг и его составляющая – нейминг (naming) являются популярными темами исследований и дискуссий в среде российских маркетологов. Как правило, в журнальной статье, посвященной неймингу, приводится от 5 до 15 критериев успешности имени марки. Обычно упоминаются благозвучность, краткость, образность, отсутствие нежелательных фонетических и семантических ассоциаций, отсутствие плавающего ударения, запоминаемость, соответствие товарной группе и т.д. Анализируя все новые и новые появляющиеся на рынке имена, я пришел к необходимости сформулировать еще один критерий. Извините за некоторую тавтологичность, но формулировка вышла такая: имя марки должно на слух интуитивно восприниматься как название.
1
Конференция "BrandFood-2004, Брендинг в пищевой индустрии России"
4 ноября 2004 года, в отеле Мариотт Тверская, Москва состоится конференция «BrandFood-2004, Брендинг в пищевой индустрии России». Конференцию проводит LBS International Conferences при поддержке Гильдии маркетологов
Именная грамота — "Грамотно названная марка требует меньших ресурсов на продвижение"
По данным маркетинговой компании «Дымшиц и партнеры», продажи одного тюбика зубной пасты под брендом Aquafresh требует втрое больших рекламных вложений, нежели его конкурента – Colgate. Причина, по мнению маркетологов, в «пассивном» и «тусклом» названии Aquafresh. Разработчик фоносемантической системы оценки слов Владимир Шалак считает, что в основе успешного бренда – имя. Точнее, научный подход к его выбору.
Нейминг: хорошее имя на вес золота
Спортивная одежда Nike, процессоры Intel Pentium, моторные масла Shell…Вы никогда не задумывались, почему некоторые торговые марки превращаются во всемирно известные бренды, а некоторые всю «жизнь» продолжают прозябать в тени? Безусловно, важную роль играет качество продукции. Однако даже самый лучший товар может провалиться на рынке, если не дать ему яркое, запоминающееся, звучное имя.
Identity – российский журнал о брендинге и дизайне
На страницах журнала проводится анализ работ в области фирменного стиля, нейминга, графического дизайна, эксперты дают рекомендации по построению бренда, а также раскрывают правовые аспекты создания торговых марок
Прямой эфир
И все таки Тупицыно это Псковская область, Островский/Псковский район или Московская область, Шатурский район??? Картинка одна и та же!
Другое пиво...Вконтакте отдыхает...
А где же фен-шуй? волшебство какое нить или маркетинговые обоснования на 125 страницах??? где все эти ребусы, которыми так любят сегодня грузить маркетологи, чтобы бюджет и и и ...
> Ошибки случаются при постановке ударения: правильно говорить "Порше", "Мерседес". Так как все таки ставится ударение? Ударения принято обозначать заглавными буквами :). ...
Я подумала что это смешное название но вовсе не изза какихто антирассистских мышлений. А порсто изза того что Nigaz звучит как "Не газ":)
На очереди азиатская служба спасения, сто тыщ работников которой утвердят новое название, где первая часть отдает дань местным традициям, а вторая содержит международную :) ...
