Автосервис в Петербурге назвали "ниебёд".

В питерском агентстве "No comments" закончили работу над созданием бренда NEAR BIRD для автосервиса, который обслуживает постгарантийные автомобили премиум-класса BMW.

Название «NearBird» в переводе на русский язык означает «Возле Птицы». При произнесении названия создается фонетическая схожесть с русским нецензурным выражением, но эта схожесть возникает только при неправильном прочтении названия. Читая по транскрипции и согласно правилам английского языка у нас не возникает нецензурных ассоциаций - [nɪə bɜːd]. Учитывая факт, что клиенты компании, скорее всего, не будут тратить время на прочтение названия согласно правилам британского варианта английского языка, было принято решение использовать возникающую при произнесении названия ассоциацию в рекламных целях, осознанно указывая на возможность нецензурной коннотации названия.

Для этого был разработан слоган «Починим, NearBird» и принято решение отказаться от русского варианта начертания фонотипа.

Восприятие слогана потребителем следующее: «починим в любом случае» или «починим, не взирая на условности».

Проанализировав риски, связанные с употреблением названия «NearBird» и слогана «Починим,NearBird», был сделан вывод о точном попадании в целевую аудиторию компании. Употребление названия и слогана в сочетании с фирменным стилем в рекламе будет способствовать повышению узнаваемости бренда.

Маркетинговая ситуация:

Сегодня рынок постгарантийного обслуживания автомобилей сформирован по большей части из мелких станций технического обслуживания, которые в основном своем большинстве являются переоборудованными гаражами, либо официальными сервисными станциями, которые могут предложить высокое качество ремонта АМ и обслуживания клиентов, но за счет высокой стоимости услуг.

Рынок выглядит достаточно блекло в виду отсутствия на нем сильных игроков, которые отличались бы ярким стилем, четким позиционированием, высоким уровнем обслуживания клиентов и при этом низким уровнем цен по сравнению с официальными сервисными станциями.

Создать альтернативу и призван новый сервис-центр под ярким брендом NEARBIRD. Сокращенная версия названия NB service.

Работы:

Нейминг, логотип, фирменный стиль, бренд-бук. В процессе креативные решения для принтов в СМИ и наружки, вирусные видеоролики и web-сайт http://near-bird.ru/

Обоснование бренд-концепции:

Логотип является фундаментальным элементом фирменного стиля, запоминание которого играет ключевую роль в узнаваемости компании. Логотип представляет собой сочетание знака, фонотипа и дескриптора.

На логотипе изображена птица, помещенная внутрь шестеренки. Птица является движущей силой шестеренки, а значит и всего механизма.

Птица – символ движения, полета,стремительности. Такие же определения характерны и для автомобилей марки BMW. Сама история этой автомобильной марки непосредственно связана с небом – компания BMW была основана как завод авиационных двигателей.

Шестеренка – символ надежности, лаконичности, прочности и долговечности. Все эти качества присущи автомобилям марки BMW

Птица в шестеренке - это мощь полета в механической оболочке. Именно оригинальная конструкция электро-автомобиля с моторами, размещенными в ступицах передних колес, принесла Фердинанду Порше в 1900 году мировую славу.

NB service – сокращенный вариант названия NEARBIRD.

Он образован методом аббревиации первых букв составляющих основное название английский слов Near и Bird. Задачей названия NB service является максимальное упрощение использования имени бренда NEARBIRD.

Сокращенное название следует использовать в устной речи для удобства произношения и простоты восприятия, а так же во внутреннем документообороте. Аббревиатурный вариант нейминга NB service является равноценной альтернативой основному названию NEARBIRD, и может быть использован в случаях, когда по определенным причинам основной вариант нейминга не может быть употреблен.

«NearBird» - молодой и яркий бренд, запоминающийся благодаря сочетанию спорного нейминга, оригинального логотипа и использованию строгого классического сочетания черного, желтого и белого цветов.

Целевая аудитория компании – мужчины, от 20 до 55 лет, предпочитающие постгарантийные автомобили марок: BMW, но не желающие переплачивать за обслуживание и ремонт своих автомобилей в официальных дилерских центрах.

Творческая группа:
клиент - "ООО" АвтоТехСервис
продакшн-студия NO COMMENTS
Исполнительный директор - Александра Алехина
Креативный директор - Иван Торговкин
Копирайтер - Влад Семенов
Дизайнер - Матвеева Ольга
Менеджер проекта - Александр Туркатов