Великобританская транспортная компания National Express East Coast запускает рекламную кампанию стоимостью в миллион фунтов в поддержку своего железнодорожного сервиса.

Кампания, созданная агентством CDP, использует слоган ‘Miniature Prices’ (Миниатюрные цены) и нацелена на продвижение оператора National Express путем фокусирования потребителей на специальных ценах на билеты по ключевым направлениям.

В рекламных материалах демонстрируется миниатюрная железная дорога, специально изготовленная компанией Hornby для съемок.

Креативный директор агентства CDP Jonathan Drapes говорит: “Реклама путевых направлений и цен на поездки всегда была слегка суховата. Поскольку это первая рекламная кампания для National Express East Coast, она дала нам возможность привнести что-то новое в категорию. Мы хотели сделать что-то очень простое, чтобы легко доносился ценовой мессидж, но в то же время хотелось, чтобы реклама обладала неким шармом и была визуально приятной”.

Один из спотов показывает игрушечный поезд National Express, проезжающий через живописную деревню мимо биллборда с надписью “York from 9.50 one-way” (Билет в один конец до Йорка от 9.50 фунтов). Другой информирует о возможности приобрести билет в один конец от Лондона до Эдинбурга за 10 фунтов.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.

Нажмите, чтобы увеличить.