За последние четыре года количество федеральных outdoor— кампаний увеличилось вдвое, с 77 до 142 . Рекламодатели все чаще рассматривают наружную рекламу как качественный охватный медиаканал, перераспределяя в его пользу бюджеты из других медиа ЧТО ожидает рекламодателей при проведении национальных кампаний в наружке?

В апреле компания РАИНКО, управляющая, в том числе, медиаактивами Олега Дерипаски, купила активы оператора «Ситивидение» (цифровые экраны)

НАСКОЛЬКО привлекательны инвестиционные вложения в российский outdoor?

Наружная реклама телеканалов имеет исключительные перспективы. С увеличением конкуренции между телеканалами и с приходом цифрового телевидения будет увеличиваться число рекламодателей в наружке.

ПОЧЕМУ телеканалы будут вынуждены давать рекламу в наружку?

Профессиональные закупщики outdoor знают, какие щиты в Самаре нужно включать в адресную программу, а какие нет, они готовы выбить из любого оператора максимальную скидку на размещение, они гордо называют себя медиабаерами или менеджерами по медиазакупкам.

КАКАЯ информация действительно нужна медиабаеру?

Последние два года пермская наружка переживала не лучшие времена: число конструкций сокращалось, часто без предоставления компенса-ционных мест, не было единого подхода при получении разрешений на установку конструкций, рекламодатели стали перераспределять бюд-жеты в пользу других медиа. Но недавно участники индустрии ощути-ли, что ситуация меняется к лучшему.

КАКИЕ факторы влияют на развитие outdoor в Перми?

Пивоваренная компания «Балтика» провела в прошлом году национальную outdoor-кампанию бренда «Балтика №3» с охватом в 200 городов. Таким образом, компания стала первым из крупных российских рекламодателей, который провел столь масштабную акцию в наружной рекламе.

ЗАЧЕМ Александру Лебедеву, директору по маркетинговым коммуникациям «Балтики», знать все рекламные проекты конкурентов?

«Большие деньги — вот что нужно растущему бизнесу», — решил банк «УРАЛСИБ» и провел нестандартную кампанию в наружке, разместив на билбордах объемные пачки банкнот достоинством в 500, 1000 и 5000 рублей.

СКОЛЬКО денежных купюр потребовалось для рекламной кампании банка в outdoor?

Использование человеческого лица в наружной рекламе — очень популярный прием в мировой практике.

ЧТО можно сделать с человеческим лицом в наружной рекламе?

Заказ номера и оформление подписки podpiska@outdoor.ru

тел. (495) 627—59-39, факс (495) 710—88-03, e-mail: info@outdoor.ru, www.outdoormedia.ru

Источник: Реклама.Outdoor Media