Юрий Энтин: «Увидев рекламу “Молодой гвардии”, я понял, что мои песни никому не нужны»

Рекламная кампания включала в себя подготовку креативной концепции и медийной стратегии. В дизайн-бюро РС «Идальго-имидж» был разработан новый логотип и фирменный стиль на основе имевшихся. Развлекательный комплекс «Молодая гвардия» включает в себя казино, ресторан и дискотеку – сложность заключалась в том, чтобы подчеркнуть все три направления. В результате, они были воплощены в ярких молодежных рисованных картинках, каждая из которых символизирует одну из тем.

Чтобы подчеркнуть, что «Молодая гвардия» — развлекательный центр прежде всего для молодежи, в креативный отдел РС «Идальго-имидж» предложил лозунг «»Молодая гвардия« наступает!», который призван был отразить напор и агрессию. Для обозначения целевой аудитории был придуман специальный термин – «новые москвичи» (или «не-москвичи», приезжие). В этой же стилистике на аудиостудии РС «Идальго-имидж был записан радиоролик. “Молодой гвардии”.

В ходе рекламной кампании для размещения были использованы такие коммуникации как: радио — Европа +, “Максимум”, “Серебряный дождь”, и наружная реклама: щиты 3 x 6 и перетяжки.

Рекламная кампания КРЦ “Молодая гвардия” не осталась незамеченной. Юрий Энтин, автор таких детских песен, как “Чунга-Чанга” и “Антошка”, выступая в программе “Культурная революция”, показанной на канале “Культура” 16 мая этого года, заявил, что после того, как увидел лозунг “”Молодая гвардия» наступает!«, понял, что его песни больше никому не нужны.

По словам Павла Шафира, директора по маркетингу и развитию КРЦ “Молодая гвардия”, эффективность оценивается по многим параметрам, один из них – это когда о тебе говорят. “Хотя, — утверждает Павел Шафир, — выступление Юрия Энтина больше похоже на черный pr”.

По мнению Дмитрия Солопова, вице-президента по развитию РС “Идальго-имидж”, рекламная кампания “Молодой гвардии” — хороший пример того, как грамотное позиционирование позволяет раскрутить проекты, которые изначально кажутся обреченными на провал. “”Молодая гвардия» находятся в нехарактерном для московского казино районе – на Дмитровском шоссе, интерьер казино совершенно не соответствует аудитории, которая традиционно посещает игорные заведения, – говорит Дмитрий Солопов. – Название сложное само по себе. Тем не менее, нам удалось всего за 3 недели вдвое увеличить количество посетителей «Молодой гвардии».

Источник: Ольга Хвостунова,
PR-менеджер РС «Идальго-имидж»