Новорижское шоссе (трасса «Балтия»), лидирующее по плотности рекламных поверхностей среди всех подмосковных магистралей, сейчас удивляет автомобилистов вереницами абсолютно белых билбордов — по подсчетам корреспондента «Ведомостей», на этой магистрали между МКАД и Московским малым кольцом («бетонкой», А107) пустует около 80% щитов.

По данным компании «Эспар аналитик», на этом участке трассы «Балтия» на 1 км шоссе приходится 581 кв. м рекламных площадей, тогда как у следующих по этому показателю Ярославского шоссе и трассы в Домодедово соответственно 530 и 502 кв. м на 1 км. Ситуация на других загородных шоссе и в границах Москвы лучше и «белых пятен» гораздо меньше, уверяют представители компаний — операторов наружной рекламы, но признают, что первый месяц 2009 г. оказался для них сложным.

Средняя заполняемость поверхностей у крупнейших операторов в январе по сравнению с прошлым годом сократилась минимум на 20%, примерно на столько же снизились цены, в результате чего эффективная цена продажи уменьшилась на 40%, рассказал «Ведомостям» гендиректор исследовательской компании «Эспар аналитик» Андрей Березкин.

У Gallery, второго по обороту российского оператора наружной рекламы, заполняемость поверхностей в январе в целом по стране составила около 40%, сообщил сотрудник компании. На том же уровне этот показатель и у News Outdoor Russia (NOR), крупнейшего по обороту оператора наружной рекламы, уверяет сотрудник NOR. Год назад у Gallery заполняемость держалась на уровне 56%. News Outdoor предлагает через свой сайт заказать поверхности в Москве и многих других российских городах со скидками. Максимальная скидка — 50% при заказе щитов 6 × 3 на две недели в Москве.

Березкин объясняет ситуацию общим спадом активности на рекламном рынке. Наружная реклама особенно подвержена влиянию кризиса из-за большой доли «проблемных» рекламодателей — девелоперов, финансистов и автоторговых компаний, сокращающих сейчас рекламную активность, говорится в прогнозе группы компаний АДВ.

В Московском регионе количество выходов наружной рекламы начало падать еще в ноябре, свидетельствуют данные TNS Media Intelligence, зафиксировавшей за этот месяц 45 512 выходов против 50 051 в ноябре 2008 г. В ноябре и декабре средняя заполняемость поверхностей Gallery составляла 70%, что на 13% ниже уровня соответствующего периода 2007 г. Несмотря на кризис, клиенты не отказываются от рекламных кампаний — просто рынок переходит на краткосрочную систему бронирования поверхностей, уверяет Александр Ковалер, вице-президент по продажам и PR компании Gallery. Значительная часть клиентов планирует кампании не более чем за месяц. У NOR появились клиенты, размещающие недельные рекламные кампании, говорит сотрудник пресс-службы компании.

Зимой рекламы на подмосковных трассах всегда меньше, чем летом, но в этом году спад особенно заметен, так как девелоперы, активно размещавшиеся на дачных шоссе, из-за кризиса резко снизили рекламные расходы, говорит Анатолий Купреев, генеральный директор агентства Master Ad. Новорижская трасса пострадала больше, чем другие магистрали: на ней доминировала реклама загородной недвижимости, а рекламы крупных развлекательных и торговых центров почти не было, ведь таких объектов на трассе очень мало, говорит Дмитрий Грибков, директор по маркетингу и продажам News Outdoor. «Villagio Estate, принадлежащая “Инком-недвижимости”, оставила на Новорижском шоссе все 10 билбордов с рекламой своих поселков, но мы заметили, что небольшие девелоперы, реализующие один-два проекта, из-за тяжелой ситуации с продажами полностью сняли свою рекламу», — говорит руководитель пресс-службы компании «Инком-недвижимость» Антон Гололобов. Сейчас не сезон для продажи коттеджей, поэтому рекламу решено убрать, объяснил сотрудник компании «Магазин отдыха», продающей коттеджи в поселке Павлово на Новорижском шоссе.

Движение вниз

Общее число выходов рекламы в столице в ноябре 2008 г. по сравнению с ноябрем 2007 г. снизилось на 10% до 621 753 еще за счет уменьшения объема рекламы на радио и в прессе. В целом по России ситуация другая: общее число выходов рекламы увеличилось на 3%, но в прессе ее количественный объем снизился на 28%, а в кинотеатрах – на 57% (см. таблицу).

Елена Виноградова

Источник: Ведомости