Тина Канделаки — курица довольна!
19 августа 2009
«Группа Черкизово» запустила масштабную рекламную кампанию бренда «Петелинка», сделав акцент на нестандартный подход к коммуникации такой продукции как охлажденное мясо птицы. Основная задача кампании - поддержать имидж самой качественной продукции на рынке и четко обозначить ее конкурентные преимущества.
Как рассказали AdMe.ru в компании, креативная стратегия кампании построена на представлении бренда «Петелинка» как производителя продукции класса премиум.
Всего создано три рекламных сюжета, к созданию которых были привлечены российские звезды шоу-бизнеса:
Курочка Тина
Цыпленок Сергей
Скачать ролик или смотреть список творческой группы .
В ролике, озвученном Сергеем Зверевым, основное внимание уделяется упаковке и внешнему виду Петелинской курицы – при одном взгляде на нее, ее хочется попробовать на вкус.
Курочка Ксюша
Скачать ролик или смотреть список творческой группы .
Ролик, озвученный Ксенией Собчак, акцентирует внимание на элитарности происхождения Петелинской курицы, на ее «породе».
Ролик, озвученный Тиной Канделаки, затрагивает тему прекрасных условий содержания курицы на Петелинской птицефабрике, благодаря которым она получается полезной и вкусной (пока недоступен для демонстрации).
Помимо ТВ роликов, рекламная кампания включает в себя наружную рекламу (экспандеры), рекламу в метро и поддержку в прессе.
Слоган: «Петелинка». Курица довольна!
Целевая аудитория кампании – современные женщины, ведущие активный образ жизни, регулярно совершающие покупки, проживающие в Москве и Московской области.
Основой рекламной кампании являются телевизионные ролики хронометражем 30 и 15 секунд, которые будут транслироваться на основных федеральных каналах. География: Москва и Московская область.
Нажмите, чтобы увеличить.
Нажмите, чтобы увеличить.
Ранее по теме:
Из джинс Levi's 501 сделали рекламные инсталляции
Для рекламы Kenzo выложили поля из 200 000 маков
Строительные смеси Forman законопатили луну
В Москве разместили биллборд в форме PSP
ТВ-реклама
,Россия
,Петелинка
,Instinct
,Острые, соленые продукты, приправы
,Наружная реклама
Комментарии: |
Нет голосов
04.05.09 18:02
Слоган убивает все напрочь! Что он означает? К кому обращен? Это представиетльниц ЦА, что ли, авторы небрежно обзывают "курицами", да? :-)
Нет голосов
04.05.09 18:48
Это не "юмор", Марат... Это... затрудняюсь дать определение... В общем, из разряда "сделанных на коленке склеянных ласт". :-)
Похоже, "Инстинкт" твердо решил держаться выбранного стиля и периодически "подпускать такого вот петуха". :-)
Похоже, "Инстинкт" твердо решил держаться выбранного стиля и периодически "подпускать такого вот петуха". :-)
Нет голосов
04.05.09 19:18
Для кого-то и Петросян юмор, дело вкуса :) Там же написано, что ЦА - "современные женщины, ведущие активный образ жизни, проживающие в Москве" - то есть очень продвинутые особы, у которых есть инсайт, что собчак и зверев курицы.
Мне кажется, Вы слишком ревностно относитесь к Инстинкту.
Мне кажется, Вы слишком ревностно относитесь к Инстинкту.
Нет голосов
04.05.09 19:40
"Инстинкт" претендует на роль "лидера".
Следовательно того... должОн соответствовать во всем! :-)
Следовательно того... должОн соответствовать во всем! :-)
1
Слоган и правда нелогичен. Курица же мертва на пэкшоте, как она может что-то чувствовать)
Если бы ее показали живой, то тогда слоган вязался бы.
Если бы ее показали живой, то тогда слоган вязался бы.
-1
04.05.09 22:32
ну если так далеко копать, то как вообще курица может разговаривать и чувствовать привлекательность в плане своих вкусовых качеств.
курица осталась довольна, потому что она имеет вкус, она в топе. но это не мешает ей быть в глупой курицей в наших глазах. как-то так
курица осталась довольна, потому что она имеет вкус, она в топе. но это не мешает ей быть в глупой курицей в наших глазах. как-то так
3
Это понятно. Но смысловой разрыв чувствуешь, тем более дворовая дразнилка "а мне не больно, курица довольна", которая многим придет на ум, далека от этих селебритиз. Нет плавного перехода от вижуала к слогану. Было бы что-нибудь вроде "Курица на релаксе" или "Курица в ажуре". А на саму идею, конечно, приятно смотреть. Инстинкт Респект.
-2
05.05.09 13:29
Нормальный слоган. Звучит. Оставляет пространство для воображения. Чего же боле?
Курица
05.05.09 19:40
Вот именно!
Лучше бы лого с курицей довольной, улыбающейся в конце показали что ли.
А так - ерунда получилась.
Лучше бы лого с курицей довольной, улыбающейся в конце показали что ли.
А так - ерунда получилась.
Слава
17.09.11 20:45
Слоган меня сначала тоже удивил, по ушам бьет прям. Но потом я привык (потсоянно эту рекламу в Пятерочке слышу) и вник - этот слоган очень крут! И смысл его в том, что тушка, которая продается под этой маркой, довольна своей судьбой.
Нет голосов
Слоган действительно мимо кассы, но сама реклама Классная, очень смешная! И курица такая вся белоснежно-ухоженная. Был коммент, якобы Они настоящую курицу не видели =) други, если бы Они показали курицу, близкую к реалу, то это могло бы вызвать рвотный позыв (все же курицу когда-нибудь кушали).
Здесь рекламу разобрали под микроскопом - народ, который смотрит телек, так рекламу не воспринимает и не анализирует!!!
Я думаю, даже несмотря на неудачный слоган, курочка очень нравится публике, потому, что это смешно и голоса "родные" до боли - все это задвигает слоган "в зад" =)
Здесь рекламу разобрали под микроскопом - народ, который смотрит телек, так рекламу не воспринимает и не анализирует!!!
Я думаю, даже несмотря на неудачный слоган, курочка очень нравится публике, потому, что это смешно и голоса "родные" до боли - все это задвигает слоган "в зад" =)
mimi
04.05.09 18:25
Странно как то, речь идёт о вкусе. Те по идее это должны были быть селебрити со вкусом. Конкретно эти персонажи обладают специфическим фкусом.
Не чисто как-то.
Не чисто как-то.
-5
Молодцы.
Смело и с претензией на дерзость.
Слово "рублевка" и некую самохвальность зверева и собчак вычеркивает конечный слоган курица довольна.
Оставляет улыбку и лезет в подкорку.
Будет работать.
Смело и с претензией на дерзость.
Слово "рублевка" и некую самохвальность зверева и собчак вычеркивает конечный слоган курица довольна.
Оставляет улыбку и лезет в подкорку.
Будет работать.
Нет голосов
04.05.09 18:57
Идея хорошая,напомнило мультик, в котором у зверей берут интервью)))Но вот анимация курицы заставляет плакать(((
1
04.05.09 19:02
слоган "Курица довольна" напомнил часто слышимое "теперь я довольна" от неогламурных дам, меня всегда несколько пугало это выражение, своей беспредельной завершенностью и финальностью, но неогламурные дамы люди требующие и фиксирующие завершенность
Нет голосов
04.05.09 19:34
мне слоган напомнил про детскую дразнилку "а мне не больно, курица довольна" :)
Нет голосов
04.05.09 19:33
Инстинкту не дают покоя лавры Гориллы=)
Пока получается тухловато)
Пока получается тухловато)
-3
04.05.09 20:36
Если бы "Инстинкт", хотел воплотить, какую- нибудь смелую идею, то ЦА, (а это блондинки, сос...... километры чл......, и ездиющие на коенах за курицей....) - не поняли бы...
а так все доступно, и на их языке.
НЕ нам они кур этих продают)))
Хотя, недавно прочитал, что агентство "Инстинкт" фестивально -направленное, тогда это некуда не годиться)))
Но продакшин мне понравился!
а так все доступно, и на их языке.
НЕ нам они кур этих продают)))
Хотя, недавно прочитал, что агентство "Инстинкт" фестивально -направленное, тогда это некуда не годиться)))
Но продакшин мне понравился!
-3
04.05.09 21:14
и сразу захотелось курочки - горячей, ароматной, ммм.... (и не важно, как ее зовут - Ксюша или Гаврюша).
несколько порадовал пекшот - тушка курицы, довольная тем, что ее зажарили. ей уже клево. это напоминает оформление киосков кура-гриль: курочка в фартучке, улыбаясь в 32 зуба (дада), несет на тарелочке другую курочку - жареную.
несколько порадовал пекшот - тушка курицы, довольная тем, что ее зажарили. ей уже клево. это напоминает оформление киосков кура-гриль: курочка в фартучке, улыбаясь в 32 зуба (дада), несет на тарелочке другую курочку - жареную.
Нет голосов
04.05.09 21:30
идея забавная, но вот хочется спросить у продакшена - они живую курицу хоть раз в жизни видели?
3
Очень цинично. Курица в восторге, что ее сожрут. Отсюда явное несоответствие между ожиданиями заказчика ролика и результатом. То есть если тот же домик в деревне (или Кока кола) вызывает у потенциального потребителя положительные эмоции, привязанность к бренду, то тут ... Ну кто то безусловно заметит, кто-то заценит черный юмор... А будет покупать?
Опять же готов ли кто-то съесть не просто абстрактную курицу, а курицу, которая с Вами мило общалась, с именем и характером. Даже если это К.С. ))
з.ы.
Вспоминается анекдот про корову...
Идет корова по поселку:
- Молоко, сыр, сметана !
Никто не обращает внимания.
Корова повторяет снова:
- Молоко, сыр, сметана !
Та же реакция.
В конце концов, отчаявшись:
- Молоко, сыр, сметана, ... говядина...
Опять же готов ли кто-то съесть не просто абстрактную курицу, а курицу, которая с Вами мило общалась, с именем и характером. Даже если это К.С. ))
з.ы.
Вспоминается анекдот про корову...
Идет корова по поселку:
- Молоко, сыр, сметана !
Никто не обращает внимания.
Корова повторяет снова:
- Молоко, сыр, сметана !
Та же реакция.
В конце концов, отчаявшись:
- Молоко, сыр, сметана, ... говядина...
-4
05.05.09 13:36
А мне нравится, что курица довольна от того, что я её сожру. И это вызывает у меня только положительные эмоции. И я буду покупать Петелинку, потому что у них хорошее качество, плюс теперь еще и хороший юмор.
Юлия
25.06.09 16:55
Совершенно согласна! чудовищно просто... чем она довольна? что ее не больно убьют? по-моему бред. мне не то что петелинку, мне вообще курицу есть расхотелось...
-2
04.05.09 23:53
Реклама зачетная, а вот упаковка (судя по пекшоту) - Г полное. ))
Наверное в этом вся и проблема рекламы.
ЗЫ.Курица довольна! )))))
Наверное в этом вся и проблема рекламы.
ЗЫ.Курица довольна! )))))
-2
05.05.09 00:04
ЗЫЗЫ. А слоган точно пойдет в массы и добавится еще одна строка в теме "Крылатые фразы российской рекламы". )
-3
05.05.09 11:37
Отличная курица! И это первое реально необычное предложение куриной тушки народу!
Что за истерика-то? Придрались к каким-то "движениям" и прочему.
Все любят мусолить тему "заказчик лошара"? А вот вам пример того, как клиент дал добро на креатив. И тем не менее полетели фразы типа: "Перья шевелятся не в такт движению жопой".
Уж точно лучше, чем бледный (СЫРОЙ) трупик, лежащий на листьях салата и дольках помидора.
Что за истерика-то? Придрались к каким-то "движениям" и прочему.
Все любят мусолить тему "заказчик лошара"? А вот вам пример того, как клиент дал добро на креатив. И тем не менее полетели фразы типа: "Перья шевелятся не в такт движению жопой".
Уж точно лучше, чем бледный (СЫРОЙ) трупик, лежащий на листьях салата и дольках помидора.
-4
05.05.09 11:40
Вперед Инстинкт! Вперед Россия!
Креатин, заканчивай ревновать, лучше готовь им свою статуэтку с рыбиной. Ну или хотя бы в виде магнитика на холодильник.
Ролики смешные. Народу понравится. Причем всем, и фанатам Собчак/Зверева, и тем кто их на душу не переносит.
Слоган вы зря трогаете. Если вы действительно хотите, что то проанализировать, направьте свои пытливые умы на анализ Гориллы. Почему горилла, почему барабаны и почему старина Фил? А, Инстинкт, оставьте в покое. Они заслужили хорошей оценки за эти ролики.
Если на западе не вспомнят miller auditions, то и там повезет.
Креатин, заканчивай ревновать, лучше готовь им свою статуэтку с рыбиной. Ну или хотя бы в виде магнитика на холодильник.
Ролики смешные. Народу понравится. Причем всем, и фанатам Собчак/Зверева, и тем кто их на душу не переносит.
Слоган вы зря трогаете. Если вы действительно хотите, что то проанализировать, направьте свои пытливые умы на анализ Гориллы. Почему горилла, почему барабаны и почему старина Фил? А, Инстинкт, оставьте в покое. Они заслужили хорошей оценки за эти ролики.
Если на западе не вспомнят miller auditions, то и там повезет.
Копирайтер
05.05.09 12:06
Слоган "Курица довольна" - вполне хорош, НО!!! в момент произнесения курица, простите.. ПРИГОТОВЛЕНА. Т.е. - как мне приятно, что меня сожрут. Довольна я ))))))))))))))) улыбнуло )
Элвис
05.05.09 12:11
Как я уже писал на одном из порталов на букву "с" (за это удалили сразу продажные подтиральщики)
Мыло Дав по-петеленски
Ролик на бренд не работает он работает на Собчак и Зверева, креатив явно для фестиваля
Слоган поражает своей тупостью и незапоминаемостью (имеею ввиду связь с брендом)
Курица горящая в аду довольна - это за гранью
если говорить о размещении на ТВ то комбинация каналов самая дорогостоящая это говорит о хорошем освоении бюджета,
ну а выход в разгар сезона и в мертвый месяц по телесмотрению это указывает на ум размещающихся ибо КПД стремится к нулю
Итого : работу можно воспринимать как очередной стёб Инстинкта на бабло клиента,
черкизотти опять облажалось
а курица жесткая и нашприцованная
Мыло Дав по-петеленски
Ролик на бренд не работает он работает на Собчак и Зверева, креатив явно для фестиваля
Слоган поражает своей тупостью и незапоминаемостью (имеею ввиду связь с брендом)
Курица горящая в аду довольна - это за гранью
если говорить о размещении на ТВ то комбинация каналов самая дорогостоящая это говорит о хорошем освоении бюджета,
ну а выход в разгар сезона и в мертвый месяц по телесмотрению это указывает на ум размещающихся ибо КПД стремится к нулю
Итого : работу можно воспринимать как очередной стёб Инстинкта на бабло клиента,
черкизотти опять облажалось
а курица жесткая и нашприцованная
Нет голосов
Гламурные курицы для гламурных дам. Жаль, упаковка подвела - стразиков бы от Сваровски, а то как-то простовато. Слоган выбивается из общей концепции курей для избранных. Сами ролики очень забавные, смотрятся ка пародия на гламурную тусовку.
-3
Ролики одназначно запомнятся, ассоциации с брендом выстроены. А что еще надо? реклама, имхо, удалась)
-4
05.05.09 13:27
Блин, здорово нипадецки :) "Цыпленок Сергей" - это уже креатив на 5. Реализация идеи в целом, продакшен - на 5+++. Войсовер, правда, традиционно слабоват.
1
Единственное, что мне не понравилось - курица ну совсем "накачанная" всякой дрянью... и меня это отталкивает. Всё же питание - не юмор и для меня главный аспект - здоровая пища.
А так идея должна пройти на ура))) оч эпатажно!
А так идея должна пройти на ура))) оч эпатажно!
2
Ассоциативный ряд наводит на ряд размышлений. Ролик "акцентирует внимание на элитарности происхождения Петелинской курицы, на ее "породе". Но гламурную курицу-блондинко в итоге зажарили в печке. Нам какбе намекают, что такая судьба ждет обитателей и Рублевки?
аукцион
05.05.09 19:29
кажется слоган "курица довольна" взят из русского народного творчества" на слуху, точно может из курочки рябы или еще кого?
2
По моему мнению ролик как говориться не о чем. Нет ни слова о том что курица охлажденная, что являеться ее преимуществом перед замороженной.Так же ролик скучен полное отсуствие динамичности вызывает тоску. Я думаю что врядли кто будет выслушивать 30 секунд рассуждения курицы о ее мегаклевой жизни. также вызывает сомнение правильность выбора голосов для озвучивания Сообчак еще куда не шло, но Зверев вызывает у народа отрицательные эмоции, ассоциация с чем то низкокачественным. Титр "курица довольна " по моему не правилен, ибо дольным должен быть потребитель, а не продукт. Курица продукт у нее не может быть мыслей и мнений у нее могут быть только полезные свойства.
morloquarres
25.05.09 23:50
кстати да. Ксюшу есть приятнее, чем Сергея. Я думаю, Тина будет наиболее мм отвечать моим кулинарно-эстетическим потребностям.
Нет, серьезно, Сергей раздражает.
Нет, серьезно, Сергей раздражает.
Нет голосов
Ну опять из ЦА весёлых дураков делают.
К тому же идея старая и давным давно бродит по населению...
"Юмор в стиле камеди" (с)
К тому же идея старая и давным давно бродит по населению...
"Юмор в стиле камеди" (с)
Нет голосов
06.05.09 12:33
ой, блин! покупайте брендованную курицу, нам очень нужны ваши деньги:-)))))
ольга
06.05.09 22:21
Первый раз после просмотра рекламы решила купить, как всегда, "Петелинку"..Не купила. Выворачивает, как вспомню Собчак. Ассоциация отвратная. Если уж так хотелось её(Собчак) проспонсировать, кинули бы ей так денег, зачем продукт-то портить? Это же не какое-то шоу, когда канал можно переключить!
-2
06.05.09 23:14
Гениально! Овации стоя! Как агентству, так и клиенту, решившемуся на такой смелый шаг!
Кто там говорит про то, что слоган не в тему, тот, видимо, совсем не понял смысл всей концепции спота. Смотреть еще раз, пока не поймете.
Кто сказал, что передумал покупать курицу, потому что Собчак не по нраву...ну что ж...имеете право. Советую рекламу не смотреть вообще. А то сойдете с ума, либо умрете с голода. Вдруг завтра все продукты Собчак рекламировать начнет.
Друзья, мы здесь, чтобы оценивать идеи и качество продакшна. А не сетовать на то, кто кого захотел проспонсировать, и тем более, не обсуждаем сериалы и телешоу. Или это у вас кризис так сказывается?
Кто там говорит про то, что слоган не в тему, тот, видимо, совсем не понял смысл всей концепции спота. Смотреть еще раз, пока не поймете.
Кто сказал, что передумал покупать курицу, потому что Собчак не по нраву...ну что ж...имеете право. Советую рекламу не смотреть вообще. А то сойдете с ума, либо умрете с голода. Вдруг завтра все продукты Собчак рекламировать начнет.
Друзья, мы здесь, чтобы оценивать идеи и качество продакшна. А не сетовать на то, кто кого захотел проспонсировать, и тем более, не обсуждаем сериалы и телешоу. Или это у вас кризис так сказывается?
-1
07.05.09 11:34
А Вы другие слова знаете? Или Вам просто нечем ответить? Назовите хоть как, меня Ваше мнение обо мне мало волнует. Я высказываю свои мысли по поводу роликов. Разве не для этих целей создан этот раздел?
Нет голосов
28.06.10 00:40
Я за вами весь день бежала, чтоб сказать, что вы мне неинтересны(с) ))))
2
09.06.09 11:43
наружка никак не ассоциируется с роликами. или они уже гремят вовсю в москве и у всех на устах? потому что, не видя их, абсолютно непонятно, к чему она. по исполнению - прищур глаз у кур бывает в двух случаях. когда курица дремлет и когда она померла или в процессе ) особенно хорошо это видно на принте с "несомненно, все в восторге от меня". в общем, пародии на селебрити не видно. голосов то знакомых всем уже не слышно. не знаю... хоть бы очки надели что ли. ну или как то указали на звезд. слоганами опять же.
Эпилепсия
11.06.09 20:39
Ужасная реклама.
Полное отторжение есть курицу. Говорящая курица, с человеческими глазами которая потом лежит упакованная с обрубленными лапами и общипанная.
Какая бездарность считает что так можно рекламировать продукты питания?
Полное отторжение есть курицу. Говорящая курица, с человеческими глазами которая потом лежит упакованная с обрубленными лапами и общипанная.
Какая бездарность считает что так можно рекламировать продукты питания?
Рима
17.06.09 22:54
Ужасная реклама.Как можно получать удовольствия от того, что ешь того, кого звал по имени. Ребенок отказывается есть кур и мясо других животных.
Kristina
23.06.09 15:10
Отвратительная реклама!
Мы покупали петелинку до этого момента,теперь меня в магазине при ее виде тошнить начинает.
Как представлю что я ем собчак,или зверева....фу блин...ЛАЖАНУЛИСЬ ВЫ НА РЕКЛАМЕ!!!
Мы покупали петелинку до этого момента,теперь меня в магазине при ее виде тошнить начинает.
Как представлю что я ем собчак,или зверева....фу блин...ЛАЖАНУЛИСЬ ВЫ НА РЕКЛАМЕ!!!
-1
Компания замечательная и запоминающаяся. Другое дело, что упаковки с жутким оранжевым треугольником (какие-то огнеопасные ядохимикаты, епт, брать с прилавка страшно) - это ни разу не премиум, ни под каким видом. Этикетка от ацетона какая-то.
И, кстати, ЦА ("современные женщины, регулярно совершающие покупки, проживающие в Москве и Московской области") прекрасно знает, что лучшее охлажденное куриное мясо - это "Элинар".
И, кстати, ЦА ("современные женщины, регулярно совершающие покупки, проживающие в Москве и Московской области") прекрасно знает, что лучшее охлажденное куриное мясо - это "Элинар".
1
09.07.09 11:51
Это не реклама пищёвки уж точно.
Интсинкт всегда ищет свежие ходы, но зачастую эти свежие ходы являются лишь вторым слоем мыслей, при этом идея заслоняет
им глаза и они не думают о том, что именно подумает человек после просмотра, а не они после штурма.
Интсинкт всегда ищет свежие ходы, но зачастую эти свежие ходы являются лишь вторым слоем мыслей, при этом идея заслоняет
им глаза и они не думают о том, что именно подумает человек после просмотра, а не они после штурма.
Нет голосов
19.08.09 13:27
"все в восторге от тебя, а ты - от МЕЙБЕЛЛИН".
"Л'Ореаль. Ведь я этого достойна!"
спёрто. прилеплено к курице. ну, круто гордиться тем, что ты - жратва?...... гордо нести устойчивое словосочетание "куриные мозги"?
хе-хе.
для описанной ЦА подходит. патамушта смешно! 8)
"Л'Ореаль. Ведь я этого достойна!"
спёрто. прилеплено к курице. ну, круто гордиться тем, что ты - жратва?...... гордо нести устойчивое словосочетание "куриные мозги"?
хе-хе.
для описанной ЦА подходит. патамушта смешно! 8)
Нет голосов
полный бред!
скучно...текст до ужаса натянутый и тупой...переход на качества курицы вообще обрублен.
может и оригинально, но я бы не купила их продукт....есть говорящих известностей?! жесть. это не та оригинальность, которая подталкивает на покупку.
скучно...текст до ужаса натянутый и тупой...переход на качества курицы вообще обрублен.
может и оригинально, но я бы не купила их продукт....есть говорящих известностей?! жесть. это не та оригинальность, которая подталкивает на покупку.
Ола
01.09.09 16:19
Отличная идея. Непонятно, почему всех волнует, почему курица так всем довольна, если ее скоро съедят. По-моему, ясно, что акцент сделан на том, что рекламируемый продукт - высокого качества, потому что делается из "качественных" куриц. вот и все.
Нет голосов
Оцениваю так,на тройку. Ролики смешные,а остальное ну никуда не годится.
Нет голосов
28.06.10 00:43
свежий подход - это, конечно, прекрасно. Выделяется и все такое.
Но - беее. Противно. Садизм. Хочется кинуться на птицефермы спасать кур, а не есть их. И безбожно затянуто - пол-минуты трепа никому не интересны.
Но - беее. Противно. Садизм. Хочется кинуться на птицефермы спасать кур, а не есть их. И безбожно затянуто - пол-минуты трепа никому не интересны.
