«Тойота Украина» продвигает официальных дилеров при поддержке Saatchi. Не удивляйтесь, если на билбордах городов Вы увидите огромную надпись «ТАЁТА». Это не оплошность авторов, а неординарная задумка креативщиков Saatchi.

Автомобили мы покупаем не каждый день, а значит, подходим к вопросу о такой покупке крайне взвешенно. И, прежде чем сделать долгожданное приобретение, мы встаем перед выбором: а где именно его купить? Покупая автомобиль у официального дилера Toyota, мы выбираем прямые поставки от производителя, прозрачные цены, автомобили, адаптированные к особенностям украинских дорог, комплексную гарантию производителя на 3 года, собственные станции технического обслуживания и много других преимуществ.

Перед Saatchi была поставлена задача привлечь внимание аудитории к проблематике покупки автомобилей через «посредников» и заявить о преимуществах покупки автомобилей Toyota непосредственно у официальных дилеров. Сложность задачи состояла в том, чтобы уместить весь этот объем информации в одной-единственной фразе. Креативщикам Saatchi удалось! И даже больше – понадобилось только одно слово «ТАЁТА». И этим все сказано!

Цитата эккаунта: «Когда я впервые увидела эту идею, я уже точно знала, что именно она “выйдет в свет”. Почему? Потому, что в жизни не встречала более четкого и понятного посыла о разнице в уровне услуг, предоставляемых официальными представителями и всевозможными посредниками, и все это одним словом! В обоих случаях это Тойота, но все-таки существует принципиальная разница во всем, будь то сервис, комплектация, обслуживание или даже вопрос престижа. Наш креатив попал точно “в десятку”, кроме того, он у всех вызывает позитивные эмоции и улыбку на лице. Стоит только вспомнить реакцию клиента – веселый хохот и одно слово “Убийственно!” – наилучшая оценка нашей работы! Это действительно супер – креатив, достойный Saatchi!»

Рекламная кампания: «Більше улюблених автомобілів»
Наружная реклама: «ТАЁТА»
Креативный директор: Слава Кравченко
Арт-директор: Сергей Кожевников
Копирайтер: Василий Хомко
Дизайнер: Галина Спивак
Эккаунт-менеджер: Ксения Морозова, Алексей Полищук, Андрей Кавка
Продюсер агентства: Юлия Сатыренко

Источник: Анна Любинецкая,
PR-executive