сыграть в молодость не получилось, хоть бы татухи разные нарисовали...

"Альфа-Банк ранее неоднократно представлял в России концерты рок-звезд мирового уровня – Пола Маккартни, Стинга, Элтона Джона и других. Цель новой кампании – сохранить в сознании аудитории четкую эмоциональную связь между Альфа-Банком и качественной рок-музыкой." - чето нифига ни один банк не будет прочно ассоциироваться с рок-музыкой по-моему...Разве что реальных пацанов в косухах на кассы посадить, вместо прыщавых стажеров и инфантильных провинциалок...Я например, не то что после концерта - даже до концерта не знаю, и знать не хочу кто и кого спонсирует и везет. Для меня ВечеГРИНку проводит что пиво Грин, что туборг, что Клинское - одна фигня, главное тусовка...Так что рекламщиков тупо обманули, а те тупо повелись. Просто топ-менеджмент Альфа банка любит рок, вот и все...Молодцы.

Эта ниша свободна и они решили потребителей оттуда привлечь. Никто стиль или имидж Альфа-Банка менять не собирался.

альфа банк ассоциация только с кошерным роком ^_^

Да? А релиз вроде как о другом говорит....что мол цель новой кампании, прочно связать мол рок-музыку и Альфа банк в сознании потребителей...И что это за ниша извините? Рокеры? Так ведь они могут быть и студентами, и менеджерами одновременно...а уж если банк суется в какую-то нишу, то логичнее либо продукты выводить специальный, нишевой, либо меняться от и до...Иначе все очень сильно размывается...

Здравстуйте ! Меня зовут Марат Мухаметов, я основатель этого сайта и я очень не люблю слова "тупо", "нифига", "фигня". Еще мне не нравится флуд не по делу. Меня вымораживает, когда вы говорите "рекламщиков тупо обманули, а те тупо повелись", если только вы не держали свечку при этом событии. Удалять комментарии я уже устал, надеюсь этот намек понятен вам. Пишите, пожалуйста, грамотно и по делу.

принято...слова сложно подбирать на жаре, да еще и после выходных простите)), надеюсь на понимание.

Бросьте, Марат. Помоему, ответили по делу. А до тех пор, пока на нашем рынке будут краснеть при фразе "это хуйня" в кабинетах, мы будем видеть очень много низкой пробы.

роковой банк.

дорогие товарищи рекламисты!

я всё понимаю, что вы стараетесь сгладить навязанное прессой негативное воздействие рока (рок-музыки) на умы населения!
однако, как старый рокер, я имею право возмутиться на эту рекламу: такие многоцветные гламурные (!!!) татуировки ни один уважающий себя "рокер" не сделает. и вы, дорогие мои рекламисты, неправильно выбрали места посадки тату: девочки делают тату такого плана на крестце или меньше на 30% над интимным местом; мальчики если и делают тату на груди — то чу-чуть не так, а ровно посередине мышцы, без закоса в подмышечную область.

и тату слишком грубое, если честно. рисунки такого размера чаще всего изобилуют тонкими детальками, которые приятно видеть. тут не тату, а тавро 8( или принт на гламурные маечки для девочек.

***
сохранить в сознании аудитории четкую эмоциональную связь между Альфа-Банком и качественной рок-музыкой.
***

...типа Хим, Расмус и прочими эмо-ледигагами 8(((( это не рок-музыка, простите. это глэм-поп-рок....


без этих субкультурных, музыкальных и анатомических подробностей реклама получилась симпатичная. но ЦА на такое не клюнет.

Кстати, отлично подмечено))

а то ж. меня же пытались хапнуть этой рекламой, как подходящую ЦА. а я вот, видите, — сопротивляюсь, потому что я TRUE *сотона*

эта реклама рассчитана не на Вас, а на таких модных, красивых жантильных рокеров, которые ходят на вип места на концертах

VIP рокеры рулят !!!

Да, да!
Про тавро - смешно )

Добавлю, что на тату писать слоган - совсем перебор. Буквы А хватило бы с избытком. И на ленточке надо было что-нить про вечную любовь к року, даже на английском - вот это было бы в тему.

Главное, тема-то перспективная. Если бы лишить тату вот этих рекламных нарочитостей, да сделать хороший комплект татушек, их в том или ином виде можно было бы и запустить "в мир".

Так что одним уголком рта я улыбаюсь, а другим - грущу.

на ленте можно было написать POPISDEAD!

XD

или "Иди с этим в банк!" 8)))

или "ALFA male" 8)))

Цой жив )))

AC\DC!!!

Стоп-стоп! Все верно про рокеров, НО сколько их таких "классических" осталось? Их недостаточно, чтобы быть ЦА масштабной кампании. Сейчас каждый, кто слушает музыку, в которой есть гитара, считает что он слушает рок-музыку, а каждый, кто был на концерте Deep Purplе, считает что он рокер, — такой охват уже может быть ЦА банка. Может быть Альфа-Банк и целился в поклонников "современной" рок-музыки? Поклонников группы "Звери" (спасибо, Lobster, за пример) и подобных?

еще раз кто назовет группу "зв*ри" роком — назначу стрелы и перестреляю! 8Е

Цветные туту с сердечками — как раз для них. Хотите перестрелять всех потенциальных клиентов Альфа-Банка и четверть страны? ;)

Грехоил, что такое современный российский рокер? ))))))

Их сейчас и нет вообще. Все бабло пошли зарабатывать и тут же выяснилось, что рок-культура не вяжется с тяжелым монотонным трудом на ниве капитализма. Вот недавно Кинчев говорил, что «Армия Алисы» чуть ли не в пять раз ужалась.

Я часто слушаю радио «Ультра», но рокером себя не считаю ни на грамм.
В общем, с рокерами непонятно...

отвечаю.

современный кхм... "российский рокер" — человек, рожденный в 70-80-х годах, успевший хапнуть горя с детских лет (похороны генсеков вместо сказок по тв; зарождение рок-движений с разгонами милицией; первые концерты в подвалах; "капустники" на кухнях; репточки с минимумом инструментов; гитары "урал" (о боже!!!); рок-фестивали в ДК на грани "посадки в бобик" за то, что...; мыкание с аудиоматериалами (фиг достать...), статьи в УК за распространение "капиталистической пропаганды"; отстаивание своего права в боях с госорганами; 15 суток за джинсы или кожу-цепи-клёпки етс.; чувство бунта ежесекундно, сопротивление навязчивым правилам строителей коммунизма...) ... далее — крах системы, перестройка, девальвация, деноминация, кризис, монетизация и прочие девиации 8) захлебывание в потоке стилей, групп, чартов, клипов етс.

рок-культура, скажем так, прибавляет сил только тому, кто сам имеет в себе стальной стержень. много было примазавшихся к року, и эти же подхалимы "отпали" в первых же рядах.

сейчас "классический рокер" — дядька\тетка лет 30-70, нашедший\ая дело по душе, растящий\ая детей, — но не предающий\ая выстраданный образ мыслей. это на самом деле трудяги, оптимисты, душа компаний и вообще отличные люди.

ясен пень, не все дожили. Кинчев сам переметнулся в рпц, так что не удивляюсь, что его "армия" резко поредела >8[~~~

Спасибо за ответ. ))))

Даже не знаю, что вам сказать.
Я подхожу под ваше определение, но не считаю себя рокером ни на грамм.
Главная составляющая рока — это бунт, протест, сумбур (противоречивые мысли и настроения), конфликт.
Лично я давно это перерос и считаю, что человек должен быть занят созиданием.

ну, под митал можно не только ломать гитары, но и работать всю ночь — весьма, надо сказать, продуктивно ;)

ага, согласна, все верно, но сделать для нас таких, чтоб мы поверили рекламу - да кому ж это под силу? куда проще гнать попсу, даже про рок. я вот "Пикник" люблю – кто-нибудь в РА о такой группе вообще слышал? поэтому клепают шаблончики: рок - значит тату, а вот эти карамельные – привычно-гламурнее.

нынешние РА, чтобы исследовать ЦА, просто включают тв на первом канале — и смотрят-слушают, какая нонче музИка в почёте. и стилистика какая в заставках крутится. и по тому, что увидели за 20-30 минут, делают "вывод".

ну кто покажет олдрокеров "в праймтаймпопервомуканалу"? щас. там только пидо-рок вроде Полипа Фарфорова, Мори Боисеева да Зерёжи Сверева 8))))) ой, какая прэлесть, парниша!

вот и получается, что хотели как лучше — а получилось как всегда: недо-.... недодумали. недоработали. недопоняли. недоплыли, недобежали, недолетели. (пришлось писАть неграмотно!).

или, как говорит мой уважаемый человек, "криво насадили" 8) воодушевились, с горящими глазами ринулись на амбразуру — а там уже 20 лет как никого нет.

Вы абсолютно не правы насчет "классических" рокеров...Однажды меня подвозил таксист, после концерта Дип Перпл. Так вот он реально плакал, что не смог попасть на концерт, так как надо работать и платить кредит. На нем было одето все, что требуется от "классического" рокера, он мне чуть-ли не наизусть зачитал всю официальную и неофициальную информацию о мастодонтах рока, от Битлов до Назарет...Пройдитесь например вечерком в районе "Норд Ост"а - там этих роекров тьма, как собак нерезанных гуляет...И каждый кстати потенциальный клиент Альфа банка, или в данном случае обсмеиватель этой рекламы

В чем же я не прав? Ваш комментарий не противоречит моему. "Классические" рокеры есть, я не спорю. Но, думаю, и Вам будет сложно поспорить, что "современных" рокеров (т.е. тех, кто считает себя поклонниками рок-музыки, — хим, расмус, звери, брит и поп-рок и прочее) в разы, нет, в десятки, а то и сотни раз больше. М?

Не правы Вы только в вопросе: "Сколько их осталось "классических" рокеров?"...А то, что попсушников в сотни раз больше - это истинная правда. Тех кто смотрит Дом-2 тоже больше тех, кто его не смотрит....Думаю, не надо объяснять почему) Рок - он не для всех. И кстати, не исключаю именно вашу версию - что настоящая то ЦА это отнюдь не рокеры в "правильном" их понимании

Слушать рок и считать себя рокером — разные вещи, ИМХО.
ИМХО, большинство рок слушает по привычке из детства...

ROCK как таковой имеет целую кучу ответвлений, и каждое ответвление — еще целую кучу. это сродни ...эээ.. дереву: рок — это ствол, корни которого уходят в джаз, блюз, классику етс.
толстые ветви — первые стили. при развитии аппаратуры звукоизвлечения, звукозаписи и воспроизведения развивается и стилистика музыки. поэтому на данный момент имеем около сотни ответвлений от классического рока: thrash, death, doom, black, gothic etc., etc. и на каждой "толстой ветви" — еще с пару десятков вариаций с пересечением стилей.

рок в понимании "старой гвардии" — это музыка 80-х, самый расцвет стиля и марок электрогитар (и примочек к оным, хехе).

То есть «рокер» — это человек, слушающий только классику рока (а не все подряд).
Ну что ж, такое определение похоже на правду.

получается, что да ;)

Видимо, такой очень гламурный рок :)

мммм... мои 5 копеек...
мне почему-то кааца, что татуировки в рок-культуре это ещё не всё...
я думаю, рациональнее было бы расширить количество (и качество) символов. вот.

идея интересна. попадание в ЦА довольно чёткое.

Качественно ))

Зачем такой ужасный арт-дирекшен?

Читаю бегло - альфа-банкрот. А где ты?... Где я? Стою перед билбордом вашим и читаю. Или это запуск новой поисковой системы?

идея с татушкой может быть и неплохая, но исполнено все так коммечески приторно, что не верится. Зачем эти вылизанные кельвинкляйновоские тела? это срез среднего образа поклонников рок-музыки вы хотите сказать? на принтах с мужскими телесами еще и шаблонно состарили. типа чтобы быть ближе к народу.

ну почему реклама для народа никогда не может разговаривать с народом на одном языке? Почему нужн опостоянно прятаться от народа под маской своего корпоративного имиджа? мы хотим с вами поговорить, но не можем, потому что вы нас не заметите и не узнаете если мы не покажем вам стандартные отретушированные фотки как у всех и если не выделим болдом важные места в тексте.

в линч это надоть...

... еще добавлю: рокеры — они носят джинсы "грубого помола" с ВОТ ТАКЕНННЫМИ черными кожаными ремнями, уклёпанными в пять рядов. и всякие браслетища аналогичной конфигурации. и хайры до лопаток минимум. и уж если татуха — то на всю руку, от ключицы до запястья. ну или на все плечо (предплечье). хде черепушки?!? хде трайбл-ветки с шипами?

тут же — средний офисный работник, зачем-то наляпавший на себя "переводную татушку" из набора, которые в ларьках продаются x____X

вот вам, товарищи из альфы и огилви, глас так сказать народа.

правда с немного радикальным видением....

рок это не слащавая а радикальная музыка
слащавый это поп рок

не спорю, но у Альфа банка друглй рок: "Альфа-Банк ранее неоднократно представлял в России концерты рок-звезд мирового уровня – Пола Маккартни, Стинга, Элтона Джона и других"

какие нах татухи на всю руку и черепушки с шипами на концерте Элтона Джона?...

даже поп-роком назвать язык не поворачивается иногда)...Хорошая попса это тоже очень круто. Так что в массе своей все что продается под поп-роком, это скорее адаптированный под массы рок

Элтон Джон и Стинг — коммерческая поп-музыка.
«Коммерческая» в хорошем смысле этого слова, т.е. сделано очень талантливо (вернее, гениально) и очень качественно, но сделано для услаждения слуха потребителя, т.е. сугубо для продаж.

ну почему реклама для народа никогда не может разговаривать с народом на одном языке? Почему нужн опостоянно прятаться от народа под маской своего корпоративного имиджа? мы хотим с вами поговорить, но не можем, потому что вы нас не заметите и не узнаете если мы не покажем вам стандартные отретушированные фотки как у всех и если не выделим болдом важные места в тексте

Золотые слова, уважаемый.

Ни разу не поклонник рока, но, кажется, реклама миомо кассы.

1) Самое первое - в чем посыл рекламы? Совершенно непонятно! В данном исполнение связь банка и рока ничем не мотивирована! Ни какой акции, никакого концерта, в котором Альфа выступает спонсором не указано, так что и смысловой цепочки между роком и банком не выстравивается.
2) Как уже высказались выше - арт-дирекшен плох. а) судя по превью (почему-то картинки в большом разрешение не открылись) создается впечатление, что татухи нанесены в фотошопе, б) расположение тату странное (но даже не с точки зрения рокерских заморочек, а сточки зрения расположения на теле, в) геометрия тату и поверхности тела во многих местах несогласована, г) шрифтовая композиция ужасна (привет девяностым!), д) сама татуировка странная - в данном варианте буква "А" смотрится инородно по отношению к тату (такое впечатление, что взяли готовую татуху и втиснули туда букву. Профессионально надо было делать наоброт - всю тату строить вокруг буквы "А").

вот стремно получается, когда человек далекий от ЦА пытается сделать для нее такую рекламу, чтобы она казалась своей. Яркий пример пластиковой рекламы.


P.S. Данная реклама напомнила мне группу Звери, те называют себя рок-группой.

группе "зв*ри" больше всего подходит название "жеманные чебурашки" 8Е

мне кажется что Альфа совсем далеко уходит от банковской сферы
понимаю, что он хочет быть "ближе" к народу, к простому офисному и не только планктону
но тут явно переиграли

помнится в далеком мммм.... году служил я в вооруженных силах и был у нас парнишка, который управлял УАЗиком и возил на нем командира части
Так вот он на дембель сделал себе татушку - УАЗик с крылышками, года службы и еще что то из оперы "кто не был тот будет"
А вы себе сделаете татушку УАЗика (читать банка)?

*сдерживая смех*

такие татушки надо девицам нетяжелого поведения на интимных детальках делать!!! 8))))))))))))))

Я вот сижу...размышляю....Знаешь, наверное, все таки, существует вероятность...ну вот, сделает для тебя банк что-то грандиозное..и при этом, совершенно обыденное...ну не знаю..надо подумать. тема интересная...и вот ты, от обилия чувств возьмешь и сделаешь себе татуировку банка)) а что...я думаю, вполне возможна такая ситуэйшн!

если я побежу.. победю в какой-либо лотерее, проводимой Альфа-банком, и он мне выдаст 100 миллионов долларов выигрыша без зажимания процентов и прочих банковских хитростей (размечталась, ага!) — то торжественно клянусь, что сделаю себе тату Альфа Банка!

Цветовая гама мне лично нравится, но подход, сами тату и вообще идея требует как минимум серьезной доработки...
Короче на пересдачу....

С ума сойти... я в тихом офигении... ничего себе задача... вот прям так взять и создать эмоциональную связь (!) огромного пласта (!) рок-музыки (!) с каким-то банком (!) и все это среди огромного количества (!) таких людей, как слушатели рока (!)... задача масштабная неимоверно, она по плече разве что западным грандам... короче, экая бесмыссленная трата рекламного бюджета...

Если бы «Альфа-Банк» хотел серьезно похулиганить, он бы раздавал на рок-концертах пакетики с наркотой и с своим красным лого. Вот это бы запомнилось. ))))

дааа, наши гламурные банки всегда так юморно заигрывают с "тяжелой" аудиторией... забывая о том, что ЦА выросла на жесткой почве 70-80-х и абсолютно не доверяет госструктурам ;) уточняю: я про "старую гвардию", не про нынешнюю "мОлодежь", для которой понятие "рок" стало кисельно-розовым и сопливым 8))))))))))))))))

Мда...прочитала все, такое ощущение,что залезла пара ....человек из агентствакоторые это делали,пара человек из агентства котрые размещали пара человек из Альфы и пара человек из вне.
НАРОД,ПИШИТЕ ПО СУЩЕСТВУ,А ТО СМЕШНО СТАНОВИТЬСЯ,как Вы себя стараетесь не узноваемо завуалировав ПиАрить...

По существу уже написали несколько человек — сия реклама есть нудная гламурная «неработающая» тупизна. )))))

В том числе и потому, что писать слоган «Альфа-Банк — в твоем стиле» есть полнейший штампованный маразм.
Это жирный олигарх Фридман — в моем стиле? Тьфу, даже думать об этом противно.

а вот такие вещи писать не стоит.......пойдете вечером по улице,советую оглядываться.

«Дизайнера так просто не убьешь» (с)

Пуся,
я Вас убедительно прошу: прежде чем постить на АДМЕ, набирайте, пожалуйста, текст в Ворде с включенной орфографией.
88% Вашего поста не понятны простому русскому человеку....

дорАгой,табэ не понятно,значит это твой проблема!
он еще "убедительно просит"...алё! чувак проси других у-бе-ди-тель-но.

"чувак" пацталом!

а вот если бы сделали рекламное тату натурально на теле - было бы круче! ну чем тело как носитель хуже асфальта? кстати, может примеры есть? ну чисто так, из любопытства.

слишком в лоб, имхо. Можно было бы и без море крови обойтись.

А где рок??!?!?!?

Ну...несмотря на убогость самой рекламы, меня, как истинного любителя рока, зацепило. Поэтому, я считаю, что реклама действенна

А вас в каком смысле зацепило? Вы внезапно захотели карту Альфа банка? Вы открыли счет? Вы оставили депозит в ближайшем отделении? Или как? Или просто "зацепило" на пару секунд и вы дочитали весь месседж?

Присоединяюсь к вопросу fara_td. Что и как вас зацепило?

Вот знаете, если бы руководство «Альфа-Банка» играло в популярной рок-группе (со всеми атрибутами рок-культуры) и было бы безбашенными аццкими прожигателями жизни, тогда понятно. А так банк — часть унылой Системы, а рокеру положено переть против Системы.

В руководстве Альфа-банк точно есть ребята, которые могут оторваться похлеще любого рокера. Вдарить рок это вообще в их стиле.

И кто именно там такой «оторванный»? Вы их лично знаете? ))))

помимо всего вышесказанного про ЦА и исполнение. хочется про слоган добавить:
1. слово "рок" - можно еще считать как "злая судьба".
2. в Лужниках проходят не только рок-концерты
3. то, что спонсировал Альфа-банк - не "тауированный" рок.
имхо, кампания была запорота на стадии идеи.

эм...у и?
Еще можно как камень перевести.....

однозначно цепляет идея.
конечно визуалку можно было сделать брутальнее и роковее.
но уже на этом спасибо!

А с задницей круче!!!:))) МОЛОДЦЫ УМЕЛЬЦЫ!!!

Эхххааа как зацепила то народец рекламка!

Следовательно Вывод: сделали качественно,ярко и граммотно!
Хотья и в конкурентах,но на нашу рекламу такого выхлопа не видел..

бред. выброшенные деньги. сравните с рекламой хард рок кафе - там никто не кричит "мы клевые - мы за рок". альфа-банк пролетает мимо желаемой ца

у слова рок есть и второе значение, и почему-то я считываю это так.
альфа-банк там, где рок? простите, а где это? )

рок всегда был в а) оппозиции, б) в андерграунде, ц) вообще в стороне от всех этих политических и мирово-экономических дел.

мама, так Альфа-Банк нам сообщает о своем возможном крахе О_О_О_О_О_О_О или переходе на "жидкую валюту"!!!!

Мы модные, крутые и, это, ну, как у вас, молодых, говорится - кул, да. Мы - кул.