Dentsu-Smart выстроил очередь из Токио в Москву.

К 12 часам пятницы 2 апреля, перед входом в первый магазин UNIQLO в России собралась очередь из более чем тысячи человек. После открытия желающих познакомиться с японским брендом модной одежды становилось всё больше и больше. Ажиотаж стал результатом комплекса интегрированных коммуникаций, проведенных агентством Dentsu-Smart в сотрудничестве с головным офисом Dentsu Tokyo. Кампания проходила в три этапа: имиджевая кампания, продуктовая и анонс открытия. Кампания на основных носителях, в качестве которых были выбраны наружная реклама, пресса и размещение в метро, также поддерживалась в интернете, на радио и с помощью промо-акций.

Среди всего многообразия проектов можно особенно отметить:

- предельная концентрация наружной рекламы вокруг готовящегося к открытию магазина
- большие форматы на Садовом Кольце и передовица газеты Metro
- брендирование станции метро «Курская»
- внутренний брендинг «Атриум»
- спецпроекты в интернете

- BTL и промо с раздачей ваучеров, флаеров и каталога «UNIQLO. Весна 2010»

Команда проекта

Uniqlo:
Seiu Iwamoto
Hideto Itami
Лилия Чуева

Dentsu Tokyo: Koichi Fukumoto
Hiroki Sakurai
Keiji Matsuhashi

Dentsu Moscow Rep Office:
Hajime Hasegawa
Eiichiro Miyazoe

Dentsu-Smart:
Никита Морев
Дмитрий Авдеенко
Роман Макаренко
Сергей Кириллов
Глеб Бухин
Олег Паралюш
Дарья Царькова
Екатерина Виговская