Согласно предварительной статистике, обнародованной в среду Nielsen Monitor-Plus, расходы на рекламу в 2004 году выросли в США на 6, 3%.

Было исследовано 13 типов медиа. Если не брать в расчет снижение рекламы на ТВ на 1% и радио на 2, 9%, во всех остальных медиа наблюдается прирост доходов.
Синдицированное телевидение показывает прирост в 13, 7 %, эфирное ТВ – 12, 2, местные журналы – 12, 2, кабельное ТВ – 11, 7, наружная реклама – 11, 2, национальные журналы – 8, 9, рекламные листовки – 4, 9, национальные газеты – 6, 2, эфирное радио – 3, 2, местные газеты – 3, 1 и b2b-журналы – 1, 9%.
Эфирное и кабельное телевидение получили $1.8 млрд. во время трансляции Олимпийских игр. Политические баталии предвыборных кампаний также принесли значительный доход.
В прошлом году десять крупнейших рекламодателей потратили $16.6 млрд., что на 11.1% больше, чем в прошлом году.
Три крупнейшие автомобильные компании, которые занимают 2, 3 и 4 место в десятке, показали значительные расходы на рекламу: General Motors – рост на 19.2 %, DaimlerChrysler и 34.6 % и Ford Motor Co. — 18.0 %. В целом в автомобильном секторе прирост составил $17.8 млрд., что на 4 % больше, чем в предыдущем году.
Самой быстрорастущей категорией оказалась сфера финансового кредитования — 32.4 %, или $1.7 млрд.
Продакт плейсмент продолжает набирать обороты и привлекать рекламодателей, которые хотят выделиться. Десятка программ во главе с «Подмастерье» — The Apprentice (NBC), Американский кумир— American Idol (Fox) и «Король королев» — King of Queens (CBS) размещали рекламу в 23 526 эпизодах. Coca-Cola Classic – самый «размещаемый» в шоу бренд, особенно в «Американском кумире». Среди других брендов, активно рекламировавшихся в телепрограммах, стоит назвать Nike Apparel, Pepsi-Cola, NetZero, Boston Red Sox baseball, Ford autos, Golden Nugget Hotel-Casino, Chicago Bears football, 24-Hour Fitness Centers и Moosehead beer.

Источник: Елена Ендягина,
по материалам Adweek.com