Пивной двигатель заработал в рекламе Doctor Diesel

24 ноября 2010

Рекламная кампания в поддержку пивного продукта Doctor Diesel.стартовала в ноябре.

Известно, что пешеходы могут потратить на знакомство с сообщением в среднем 30-40 секунд, а водители – не более 5 секунд. Зная особенности восприятия рекламных постеров, есть смысл пешеходам предложить более сложную, полную информацию. Сообщение для водителей, напротив, необходимо сделать очень емким и лаконичным. В кампании Doctor Diesel традиционный формат 6х3 рассчитан как для водителей, так и для пешеходов.

В 30% из ста поверхности расположены в пешеходной зоне, преимущественно у выходов/входах в метро. Это связано не только с целью охватить молодежную аудиторию, но и поделиться настроением с каждым прохожим.

Перед участниками проекта стояла задача использовать потенциал наружной рекламы для вовлечения аудитории в динамичный мир бренда.

По заказу Heineken (принадлежит бренд Doctor Diesel) кампания была разработана и реализована:

Креатив – агентство MILK;

Медийный партнер – медиакоммуникационное агентство Vizeum;

Оператор – News Outdoor,

Размещение – Master Ad,

Разработка и техническое воплощение – Magic Touch.

Команда Magic Touch:

Руководитель подразделения – Дмитрий Манин,

Креативный директор – Максим Шашура,

Менеджеры по производству – Таня Шульц и Николай Макаров,

Менеджер по работе с клиентом – Юлия Никольская.

Дизайнер - Александр Разоренов

Следите за обновлениями AdMe.ru в вашей социальной сети: ВКонтакте или Facebook

Ранее по теме:

Absolut Vodka брендировала автобусные остановки

ВТБ сделали лаконичную рекламу

Disney зажег в наружной рекламе «Трона»

Реклама превратила автобусные остановки в спортивный зал

Кинограф провел фотосессию для Киевского ювелирного завода

Coca-Cola разместила баннер из бутылок

Темы:

Наружная реклама

Россия

Doctor Diesel

Агентство MILK

Алкогольные напитки

Пиво

Новость

поддерживаю "невидящих название" ) Реально Doctor Diesel не читается.

с первого взгляда подумал, что это напиток называется "Ключ зажигания" (или так и есть? или нет? В общем - запутанная кампания)

Нет голосов

Johneg 30.11.10 11:50

Бутылка вполне узнаваема, что вы придираетесь.

haine 25.11.10 11:57

"Известно, что пешеходы могут потратить на знакомство с сообщением в среднем 30—40 секунд, а водители – не более 5 секунд"

А посетителям Adme и других отраслевых порталов, судя по хронометражу ролика, надо никак не меньше двух минут, чтобы въехать, так, Milk? Все понятно в первые 3 секунды... Хотя, нет. Все понятно при взгляде га фотографию. Да, шестереночки, да, крутятся, да, город, как эквалайзер, да, клёво. Но 2 минуты на это смотреть скучно.

Гвоздь 25.11.10 12:40

Чисто визуально - вполне, смотреть можно. Динамично, отторжения не вызывает. В сети видел еще ролик, короткий, так что могу сказать, что на читаемость сказывается качество видео.

Реализация вполне, опять же, качественная, без косяков и видимых изянов. Хотя нет, один заметный косяк продакшена вижу.

Светодинамика очень близка к уникальной. Но узнаваемость бренда, на мой взгляд со стороны - нуль с копеечкой. Хотя, сейчас по ТВ вроде как крутят ролик, если ему в поддержку, то очень даже хорошо.

А вообще молодцы МастерЭд. Татьяне респект! Продакшену - респект! Всем - респект! и мне тоже))))

Schulz 06.12.10 20:46

Всем спасибо за дискуссию.
Очень приятно, что работа не осталась незамеченной. 2 минуты для монотонного ролика без развития сюжета действительно многова-то, но это всего-навсего видео- отчёт клиенту.

Нажмите, чтобы увеличить.