Пиар-кампания СКБ-Банка завершилась
Председатель правления СКБ-банка Владимир Пухов снялся с Сергеем Гармашом на рекламном баннере.
Обновленные плакаты, с которых "дуэт" представляет услуги кредитного учреждения, в ближайшее время появятся на улицах Екатеринбурга и других городов Свердловской области. Владимир Пухов снялся в тех же образах, что и Сергей Гармаш: в майке-алкоголичке, с батоном, гитарой, перфоратором и других амплуа. Банкир согласился принять участие в беспрецедентной фотосессии, чтобы поставить точку в затянувшемся конфликте между известным актером и финансовой организацией, сообщает "УралПолитРу".
Сергей Гармаш, являвшийся рекламным лицом СКБ-банка, более полугода судится с учреждением из-за "ужасных" снимков с его изображением. Артист изначально требовал компенсацию морального ущерба, исчислявшуюся миллионами, а затем согласился на полное перемирие, если председатель правления кредитной организации составит ему компанию на рекламном баннере. "Пусть сделает такой плакат с помощью фотошопа и повесит его до конца рекламной кампании. Если он это сделает, я откажусь от судебного иска", - заявил актер на пресс-конференции в Москве.
После выдержанной паузы 28 октября на официальном портале банка было опубликовано открытое письмо к Сергею Гармашу. "Ваше предложение было для меня неожиданным, - пишет Владимир Пухов. - Я очень серьезно обдумал сложившуюся ситуацию и все возможные пути ее решения. Понимаю, что правовая позиция банка в нашем конфликте сильна и подкреплена решениями судов разной инстанции. Но я лично очень неловко себя чувствую из-за возникшей между нами напряженности. Готов озвучить свое решение. Принимаю Ваше предложение сняться в рекламе банка самому в тех же образах, как и Вы. Делаю это не на основе судебных решений, а на основании личного глубокого к Вам уважения".
Неординарное решение конфликтной ситуации несомненно пойдет на пользу репутации СКБ-банка. Хотя многие, в том числе и Сергей Гармаш, сомневались, что Владимир Пухов решится на такой смелый шаг: до этого случая ни один банкир не представал в народном образе. Оценить шуточную фотосессию и перевоплощение Владимира Пухова свердловчане смогут уже в начале ноября. На рекламные щиты с двумя "народными" образами будет нанесен слоган: "Первый национальный банк с чувством юмора".
Источник: e1
BBDO Moscow проснулось с рекламой Pepsi Max
У Lowe Adventa случилось «чувство кредитной легкости»
В США установили билборд-призрак
Рекламу «Билайн» сделали не думая
Художники-высотники нарисовали рекламу «Стелла Артуа»
«Газпромнефть» сделали рекламу про зиму
Пиар
,Новость
,СКБ-Банк
,Россия
,Наружная реклама
,Celebrity marketing
,Сергей Гармаш
Комментарии: |
03.11.10 10:10
03.11.10 10:12
мне кажется, это всё было подстроенои спланировано, чтобы получить не просто наружку, но и шумиху, которая "несомненно пойдет на пользу репутации СКБ-банка".
03.11.10 10:16
03.11.10 11:21
03.11.10 11:44
2. За фотосессию Сергей Гармаш получил оплату согласно договору.
3. Когда кто-то из друзей актёра увидел рекламные плакаты и стал подтрунивать над ним, Гармаш потребовал от банка компенсировать ему моральные страдания.
4. Сумма требований составляла 12 млн рублей.
5. Претензии сократились до 1 млн рублей.
6. Свердловский арбитраж оставил требования актёра без удовлетворения.
7. В 17-м арбитражном апелляционном суде это решение было оставлено в силе.
8. Гармаш проводит пресс-конференцию, посвященную судебному спору с СКБ-банком.
9. Между тем, известно что, рекламные кампании СКБ-банка обычно длятся 1-1,5 года. Образ Гармаша СКБ-банк использует в рекламе уже почти год. Так что, возможно, в скором времени мы увидим новую шедевральную концепцию банка, никоим образом не связанную с использованием фото актёра, и претензии Гармаша потеряют актуальность.
10. Предложение поступило банкиру от народного артиста России Сергея Гармаша, который рекламирует услуги СКБ-банка в таком народном образе.
...кгуг замкнулся...
А на первом щите я сначала подумал, что они дырки в своем знаке сверлят, в этом и заключается юмор, подумал я. ))
03.11.10 10:27
И кстате, с Гармашом и этим банком вроде уже был конфликт на почве Гармашенского участия в рекламе этой организации... все слюбится и стерпется?
03.11.10 13:10
А если вы считаете, что такой вот смелый жест председателя правления - нетривиальное завершение аж целой пиар-кампании, а иски и суды - тонкие ходы пиар-отдела, то вы ошибаетесь.
Пухов сам по себе нормальный мужик. Ещё больше его зауважал после этого :)
03.11.10 13:59
Сначала намечались торжества, потом аресты; потом решили совместить (с)
03.11.10 14:32
А вот, зачем Пухов решил-таки сняться... может в целях пиара, может сугубо из уважения. Главное, что никто не заставлял насильно :)
03.11.10 14:48
А. Гармаш снялся в рекламе, что то там ему не понравилось и он подал в суд. Суд проиграл и они расстались с банком плюнув друг в друга. Но когда плевал банк он хитро улыбался так как права на образ Гармаша за ним и он его продолжает использовать в своих коварных целях. При этом Гармаш пыхтит от злобы но ничего поделать не может
Б. Гармаш снялся в рекламе, что то там ему не понравилось и он подал в суд. Суд проиграл и они расстались с банком плюнув друг в друга. Но когда плевал Гармаш то он подумал о том что деньги не пахнут, их много не бывает и все такое.... Передумал плевать и продолжает фоткаться для рекламы банка, в котором тоже не дураки сидят и знают, что образ Гармаша для них удачный и лучше его дальше продолжать юзать, чем искать нового героя с новыми претензиями.
03.11.10 16:21
В. Гармаш снялся в рекламе, что то там ему не понравилось и он подал в суд. Суд проиграл и они расстались с банком плюнув друг в друга. Банк остался при своих правах на изображения, а Гармаш при желании получить денег, которые не пахнут. Но судиться дальше оказалось бессмысленно, да и первым это всё как-то поднадоело. Тогда Гармаш решил "взять на понт" банк в лице председателя правления, чтобы хоть как-то насолить ненавистному банку. Ведь вроде бы не гоже такому деловому человеку в подобных образах выступать. Но Пухов оказался без предубеждений на этот счёт и вышел из ситуации красиво. В результате банк остался при изображениях, а Гармаш без дополнительных выплат.
А концепции продвижения банки меняют при любых раскладах раз в 1-2 года. Такая вот у них фишка.
03.11.10 16:38
03.11.10 14:43
03.11.10 15:04
03.11.10 15:16
03.11.10 15:05
03.11.10 15:06
03.11.10 15:22
18.11.10 19:42
Я хотел сказать, что одно дело рекламироваться с юмором, а другое - рекламировать своё чувство юмора. Банку второе совершенно необязательно.
03.11.10 21:24
03.11.10 23:09
в майке-алкоголичке должны сниматься юристы (-ки) банка.
в качестве отходной.
ps. но гармаш-то, конечно, пиздец какая звезда....
04.11.10 05:11
Пухов-нормальный мужик, умный ход, спасая свою репу-цию и своего банка, он ещё спас подмоченного Гармаша, а Гармашу и бабла подавай и картинку на его вкус, да ещё разбираться полез, какой-же он нормальный мужик, если после драки кулаками машет, влез в дерьмо, сам и отмывайся, а договоры надо подписывать с адвокатом, чтобы в случае чего, можно было отозвать использование непонравившейся рекламы, так-что Гармаш сел в лужу по полной!
Особый респект "phobsoid"-у за правильный дизайн!!!
