Rambler вложит рекордные для интернета $5 млн в продвижение своих проектов на ТВ, радио и в прессе, чтобы за год увеличить суточную аудиторию вдвое, до 6 млн человек,— примерно столько сейчас у "Яндекса" и Mail.ru - заплатив тем самым по $2 за нового посетителя в самом удачном раскладе.

Вице-президент Rambler Media Жанна Белецкая рассказала "Ъ", что в октябре начнется масштабная рекламная кампания, направленная на создание нового имиджа Rambler, которая продлится два месяца. Совокупный бюджет на этот срок — $5 млн. По ее словам, Rambler будет использовать различные каналы для продвижения — наружную рекламу, ТВ, радио, прессу, интернет и другие. На телерекламу планируется потратить большую часть бюджета. "В следующем году мы планируем значительно расширить рекламную активность — годовой рекламный бюджет увеличится более чем на 50%",— уточнила Жанна Белецкая.

Фото: Anton Nossik

Александр Ковалев, PR-директор Rambler Media, рассказывает, что в конце 2007 года руководство компании определило основную стратегическую задачу Rambler - стать единой точкой входа в Интернет для большинства русскоязычных пользователей. По его словам, изменения в стратегии Rambler отражаются и в новом дизайне: «Если раньше он позиционировался как поисковик, то сейчас - как медийная компания и открытый портал, предоставляющий самую свежую и актуальную информацию со всего Интернета». Александр Ковалев отметил, что в 2008 году в рамках оптимизации линейки продуктов холдинг запустил ряд новых проектов, соответствующих стратегии открытого портала, в том числе «Rambler-Кинозал», «Rambler-Друзья», а также официальный сайт Кубка России по футболу. Задача обширной рекламной кампании - привлечение внимания к обновленному Rambler.

Был проведен тендер, в результате которого задачи по реализации дорогостоящей кампании легли на плечи группы компаний BBDO. Будут задействованы такие каналы продвижения, как наружная реклама, ТВ, радио, пресса, Интернет, ньюмедиа, промо и PR. Наружная реклама охватит ключевые города-миллионники, среди которых Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск и другие. Реклама на ТВ и в прессе будет общероссийской. Совокупный бюджет на октябрь - ноябрь 2008 составляет 5 миллионов долларов.

«После двухмесячной кампании Rambler продолжит рекламную активность для продвижения своего нового позиционирования. Реклама позволит порталу увеличить за год дневной охват аудитории в два раза», - сообщил Александр Ковалев.

Как сообщает КоммерсантЪ , заявленный бюджет в $5 млн на два осенних месяца позволит сделать кампанию Rambler заметной, признает медиадиректор рекламного агентства Magic Box Леонид Тюленев. До сих пор рекламная активность интернет-ресурсов на ТВ была крайне низка, утверждают в агентстве. К примеру, в 2007 году Loveplanet.ru (проект холдинга РБК) потратил на телерекламу примерно $2,6 млн , Mail.ru — до $350 тыс., а "Яндекс" не присутствовал на телеэкранах вовсе. В первом полугодии этого года наиболее активно на ТВ рекламировалась запущенная РБК социальная сеть Vspomni.ru — ее телерекламный бюджет, по оценке Magic Box, превысил $2 млн. Самую же крупную кампанию на ТВ обещал запустить созданный фондом Russian Media Ventures (RMV) портал Top4top.ru . Из более чем $10 млн, выделенных на проект, на его продвижение RMV готов был потратить $4,5 млн. Однако в реальности Top4top.ru вложил, по оценке Magic Box, не больше $350 тыс. В настоящее время проект не работает.

Жанна Белецкая из Rambler считает, что реклама позволит порталу "за год увеличить дневной охват аудитории как минимум в два раза". По данным TNS, суточная аудитория Rambler в августе этого года составляла 2,9 млн человек, аналогичные показатели для "Яндекса" и Mail.ru — 6,2 млн и 6,3 млн соответственно. Аналитик ИГ "Тройка Диалог" Анна Лепетухина считает, что предсказать рост аудитории почти нереально. "Не существует формулы для прогнозирования численности аудитории. Разумеется, реклама привлечет какое-то количество новых пользователей на портал, но сможет ли Rambler их удержать — неизвестно",— скептична она.