В мае на улицах Москвы прошла нестандартная кампания Reebok-ZigTech, призывающая к спортивным подвигам, используя новые кроссовки.

30 поверхностей 6х3 на центральных магистралях города привлекали внимание аудитории контрастностью и яркостью изображения: на черном фоне выносной элемент – знаменитый хоккеист Александр Овечкин поднимался по ярко-желтым зигзагообразным светящимся ступеням, повторяющим форму подошвы новых кроссовок.

В проекте по уже сложившейся традиции использовались световые буквы в качестве экстендеров и светодинамические элементы, расположенные за основным транслюцентным полотном. Фрагментарно, в соответствии с заданным алгоритмом, подсвечивались слоган, зигзагообразные ступени, и венчало всю композицию название бренда. Эффект последовательности динамики подсвета был достигнут за счет установленного контролера.

Размещение было реализовано на поверхностях News Outdoor. Индивидуальные крепления для каждого щита и монтаж экстендеров в городе выполнялись техническими специалистами компании-оператора.

За размещение отвечало агентство Master Ad; разработкой нестандартного решения в outdoor занималось подразделение Magic Touch. Медийный партнер Reebok – агентство Carat.

На федеральных телеканалах кампания представлена роликом с Александром Овечкиным, в котором тот метафорически демонстрирует свой тренировочный процесс в окружении российских куполов и медведей.