29 ноября Мотив начинает кампанию по смене имиджа бренда.

Имиджевую концепцию и стратегию рекламной кампании в поддержку имиджа разработали специалисты РА «Восход».

Новым слоганом бренда станет сильный эмоциональный призыв «Идействуй!» - неологизм, произведенный из слов «идея» и «действуй».

Новый имидж торговой марки Мотив выражает основные ценности Компании – эмоциональную близость к абонентам, лидерские качества и высокую динамику развития. По-прежнему, одним из главных стилеобразующих элементов бренда остается оранжевая краска, но на этот раз вместо ярких клякс и брызг на логотипе Компании изображен аккуратный штрих в виде улыбки, на фоне которого выделяется новый статус Мотив: «Общение. Интернет. Бизнес».

В качестве актуальных инструментов продвижения бренда Мотив планирует использовать телевизионные ролики, наружную рекламу, аудиоролики, Интернет-маркетинг, оригинальные арт-инсталляции и промо-проекты. Смене имиджа предшествовала тизерная кампания, целью которой было заинтриговать потребителя и подготовить почву для обновления образа Компании. На акватории городского пруда в самом центре Екатеринбурга были инсталлированы 6 гигантских оранжевых уток, что привлекло внимание СМИ и вызвало интерес у жителей города.

Репортаж: Рыжие утки МОТИВ в центре Екатеринбурга.

«Смена имиджа стала своеобразным способом подвести итоги развития Компании накануне ее 15-летнего юбилея. Мы вышли на качественно новый уровень, и это потребовало соответствующих изменений в образе бренда, - отмечает Директор по маркетингу ТГ Мотив Екатерина Хворостова. – Мы верим в то, что новый слоган «Идействуй!» станет близок всем жителям Свердловской области – школьникам и студентам, родителям и их детям, корпоративным клиентам или абонентам уважаемого возраста. Ведь у каждого есть своя заветная мечта. И мы готовы делать все возможное для того, чтобы наши пользователи смогли воплотить в жизнь свои самые смелые и прекрасные идеи. Именно поэтому мы заботимся о том, чтобы связь Мотив работала качественно и бесперебойно, и ничто не препятствовало нашим абонентам свободно общаться и идействовать».

Последний раз Мотив обновлял имидж в 2007 году. Тогда из логотипа Компании исчезли серый цвет и строгие линии. Оператор изменил символику бренда и призвал абонентов к созданию оранжевого настроения благодаря активному общению, а слоганом Компании стал жизнерадостный лозунг «Мотив. Создай настроение!».