Я великий и ужасный Повелитель бренда Bonanza, Глава вселенского братства Желтых – Его наизлобнейшее величество Король бОнан Первый, единственный и неповторимый. Я воплощение всемирного фруктового зла. Я коварен и опасен, лукав и каверзен, Я всегда и везде. А самое главное – Я неуловим и непобедим. И вот Я в России…

Мегазлобный желтый бренд

Advertology: — Ваше наизлобнейшее величество, поведайте вкратце свою историю. Что подвигло Вас на завоевание России?

Король бОнан Первый: — Мои владения находятся на территории крупнейшего импортера и дистрибьютора фруктов в России – группы компаний JFC, основанной в 1994 году в Санкт-Петербурге. Мой банановый бренд Bonanza мои подданные из JFC запустили в 1999 году. Российский рынок активно развивается, растут доходы населения, и, соответственно, наблюдается тенденция к здоровому образу жизни. А раз покупательский спрос сдвинулся в сторону качества продуктов, в том числе это касается и Моих желтых братьев, то неудивительно, что известная марка может гарантировать качество. Все это подвигло Меня на укрепление Своих позиций. Рынок фруктов будет принадлежать Мне и только Мне! Поэтому Я повелел провести рестайлинг бренда, который должен стать лидером премиального сегмента.

Армию бананов-поработителей под собственным брендом Я поручил JFC выращивать самим, тогда как до сих пор компания осуществляла только логистику, предпродажную обработку и сбыт фруктов. В 2005 году Я приобрел плантации в Эквадоре. И еще прикуплю! Климат, знаете ли, у них подходящий, и Мои самые лучшие братья-воины родом оттуда, да и себестоимость продукции там одна из самых низких. Bonanza уже продается в таких торговых сетях Москвы и Санкт-Петербурга, как «Копейка», «Перекресток», Metro Cash&Carry, Auchan, «Дикси», «О'Кей», «Лента». Я веду переговоры и с другими крупными розничными сетями – Мои вкусные братья заполонят всю Россию.

бОнан vs Мир. Кто кого?

Advertology: — Кто же такой «бОнан»?

Король бОнан Первый: — КАК??? Вы до сих пор не знаете??? Когда я вижу слово «банан», написанное через «а», ловлю себя на мысли, что это орфографическая ошибка. Настоящий бОнан – враг человечества номер один, он же – корень зла, он же – аццкий агурец. Разумное существо, растение, сознательно причиняющее вред человечеству, всяческими способами влияя на его неокрепшие умы с целью добиться мирового господства бОнанов. Кстати, толкование приведено в словаре членов «Бонанзы».

Advertology: — Какими методами Вы осуществляете покорение? И есть ли у Вашего бананового коварства приверженцы?

Король бОнан Первый: — Прежде всего, Я создал бОнанотехнологию – область прикладной науки, занимающуюся маскировкой бОнанов под другие фрукты. В промышленном масштабе технология используется для нелегального ввоза бОнанов в страны с фуфлыжным климатом для последующего порабощения граждан этих стран. Помимо Моего могущественного войска, Я имею вербую последователей. Это бОнанисты – поклонники культа бОнана, физиологически взрослые человеческие особи, совершающие бОнанистские действия по отношению к человеческому обществу. Мы насылаем страшное проклятье «бОнаноночес» на головы всех неверных бонанистов, после которого бОнаны могут ночью тайком проникнуть к человеку в квартиру и добиться секса со всеми домашними обитателями, включая домашних животных. Обычно после секса с животными бОнаны приходят к хозяину дома и всячески коптят ему мозги – всех на кого ниспослали проклятье можно узнать по закопченному лицу. Есть у меня и очень активный помощник – Старик бОнаныч – волшебный мерзкий старикашка, прикидывается добрым, обитает в лампах подъездов, противотуманных фарах, мониторах компьютеров. бОнаныч специализируется на выполнении трех любых желаний, после чего превращается в газообразный бОнан и мацает жертву неограниченно количество раз на дню.

Онлайн-борьба со вселенским желтым злом

Advertology: — Осмелюсь заметить, Ваша желтая гнусность, что, похоже, Вашим заносчивым планам не суждено сбыться. В середине января 2006 года началась первая федеральная кампания Bonanza с использованием всех основных каналов массовой коммуникации. И одним из наиболее оригинальных и действенных проектов стал промопортал «Организации Бонанза» (Армии Сопротивления) –

Компания: JFC
Бренд: Bonanza
Название: Съешь банан, спаси Россию!
Агентство: BBDO Moscow
Страна: Россия

Наружная реклама – куда ж без нее – на улицах в крупных российских городах. Она осуществляет поддержку зрительского восприятия на ТВ и обеспечивает «эффект окружения со всех сторон».

А графику торговой марки и дизайн упаковки разработали специалисты Depot WPF Brand & Identity.

Компания: JFC
Бренд: Bonanza
Название: Упаковка Bonanza
Агентство: Depot WPF Brand & Identity
Страна: Россия

Триллер нон-стоп: время желтого короля

Advertology: — Каковы же Ваши прогнозы, Ваша супербОнановая зловредность? Есть ли шанс избежать Вашего порабощения?

Король бОнан Первый: — Да Вы что, нет, конечно. В планах JFC – создание национального бренда, ассоциирующегося со всей категорией бананов, построение имиджа бренда как «премиального» в данной категории товаров и формирование в головах потребителей brand preference. Весь рынок выиграет от усилий импортеров по раскрутке своих фруктовых брэндов. Вначале в выигрыше будут все поставщики, затем потребитель будет разыскивать и узнавать на полке именно бренд. «Небрендованный желтый мусор» канет в Лету. Мои братья и соратники наконец-то восторжествуют! Кстати, рекламные акции JFC работают не столько на раскрутку бренда, сколько на продвижение всей группы товаров – на радость конкурентам и Моей армии. Да и портал будет бойко развиваться: реализовывать креативные идеи, подключать уникальные сервисы, свое Интернет-радио и пополнять ресурс свеженькими безумными материалами. Вместе с тем и Мое могущество будет расти – Я получу новые источники, сбивая с пути истинного добропорядочных бОнаноедов. БЕРЕГИТЕСЬ!!!

Источник: Натали Кирпа