BBDO Moscow вернуло старые добрые времена для кредитов
11 марта 2010
5 марта стартовала региональная рекламная кампания коммерческого банка «Ренессанс Капитал», бренд «Ренессанс Кредит».
Креативную концепцию кампании «Кредит, каким вы его помните» разработало агентство BBDO Moscow, работы по интеграции фирменного стиля выполнены «Direct Design Visual Branding». Интернет баннеры созданы агентством BBDO Interactive.Рекламируемый финансовый продукт – нецелевое кредитование.
«Мы использовали образы Мэрилин Монро и Элвиса Пресли как символы старых добрых времен, которые мировое сообщество пронесло через время, и которые близки нам и сегодня. Эти два образа мировой масс-культуры вызывают у потребителя эмоциональный, живой отклик и однозначные ассоциации с процветанием, благополучием тех времен и с личным успехом», - прокомментировала менеджер по стратегическому планированию BBDO Moscow Наталья Устюгова.
В коммуникации отражены главные преимущества продукта: 12%-ая годовая ставка по кредиту и возможность получить кредит без залога и поручителей. Условия, которые предлагались в 2008 году.
Рекламная поддержка осуществляется в Москве и 26 городах России на радио, в наружной рекламе, в прессе, в интернете, торговых центрах, в метро и в наземном транспорте.
Сроки кампании – с 5 марта по 30 апреля 2010 года.
Клиент: «Ренессанс Кредит»
Директор по маркетингу: Наталия Амелина
Менеджер по маркетинговым коммуникациям: Алла Короновская
Менеджер по Web коммуникациям: Александр Дмитриев
Агентство: BBDO Moscow
Старший арт-директор: Дмитрий Лунев
Старший копирайтер: Павел Волошин
Менеджер по стратегическому планированию: Наталья Устюгова
Директор группы по работе с клиентами: Мария Морозова
Старший менеджер по работе с клиентами: Албена Кованева
Помощник менеджера по работе с клиентами: Марина Панчешук
Продюсеры: Дмитрий Рубежов, Сергей Бураков
Ранее по теме:
В наружной рекламе Reebok ягодицы довели до совершенства
Бизнесмен, обещавший съесть галстук, попросил у москвичей денег
«Алису в стране чудес» рекламируют на анимированных биллбордах
«Восход» прорекламировал ресторан Федора Бондарчука
Авторам социального проекта «Все Равно?» опять не все равно
Реклама Билайн вызвала улыбку
Наружная реклама
,Россия
,Ренессанс
,Банковские услуги
,BBDO MOSCOW
,Новость
Комментарии: |
4
11.03.10 15:44
"Эти два образа мировой масс-культуры вызывают у потребителя эмоциональный, живой отклик и однозначные ассоциации с процветанием, благополучием тех времен и с личным успехом» - хренотень (извините)!
1
11.03.10 15:54
"Кредит, каким вы его помните" - кто это сочинил?!
Такой хедлайн СРАЗУ вызывает ощущение чего-то "почившего в бозе" (дохлого, иначе говоря :-)! И никакие последующие "объяснялки" мелким шрифтом (даже при условии, что их станет кто-то читать - а как показывают все исследования, таких весьма небольшой процент от тех, кто прочел заголовок) ничего уже в принципе изменить не могут!
Ну что за нелепый подход у наших рекламистов: сначала запутать, испугать, отвратить от продукта/услуги потенциального потребителя, а затем пытаться за счет каких-либо ухищрений заствить его изменить свое ПЕРВОЕ (и, следовательно - самое сильно и стойкое) впечатление?
Такой хедлайн СРАЗУ вызывает ощущение чего-то "почившего в бозе" (дохлого, иначе говоря :-)! И никакие последующие "объяснялки" мелким шрифтом (даже при условии, что их станет кто-то читать - а как показывают все исследования, таких весьма небольшой процент от тех, кто прочел заголовок) ничего уже в принципе изменить не могут!
Ну что за нелепый подход у наших рекламистов: сначала запутать, испугать, отвратить от продукта/услуги потенциального потребителя, а затем пытаться за счет каких-либо ухищрений заствить его изменить свое ПЕРВОЕ (и, следовательно - самое сильно и стойкое) впечатление?
Пользователь AdMe.ru
11.03.10 22:47
Вы выстраиваете настолько логически правильную цепочку рассуждений, что с ней сложно не согласиться в чуть более чем половине случаев, так все просто. Если бы Вы еще не на словах, а на рекламном деле рассуждали "от обратного", плакали бы каннские львы по вам.
1
12.03.10 15:10
Кроме ерничанья Вам, получается, ответить нечего? :-)
Знаете, если даже бы Вы ПРОСТО поменяли местами фразы "Старые добрые 12 процентов" и "Кредит, каким вы его помните" (с соответствующими кеглями надписей), то даже это было бы значительно лучше (в смысле - эффективней).
Ну и сами "Старые добрые" - слово "старые" содержит, все-таки, много и не слишком лучших коннотаций (даже если входит с устойчивый идиоматический оборот). Замена на нечто более нейтральное, типа "12%, какими мы их запомнили" (без какого-либо дополнения), на мой взгляд, также весьма помогла бы ("мы/вы" - опять-таки, элемент "присоединения").
Кстати, про кислотно-инфантильную цветовую гамму, сильно контрастирующую со вкусами явно не молодежной, судя под слогану, ЦА можно даже и не упоминать...
Знаете, если даже бы Вы ПРОСТО поменяли местами фразы "Старые добрые 12 процентов" и "Кредит, каким вы его помните" (с соответствующими кеглями надписей), то даже это было бы значительно лучше (в смысле - эффективней).
Ну и сами "Старые добрые" - слово "старые" содержит, все-таки, много и не слишком лучших коннотаций (даже если входит с устойчивый идиоматический оборот). Замена на нечто более нейтральное, типа "12%, какими мы их запомнили" (без какого-либо дополнения), на мой взгляд, также весьма помогла бы ("мы/вы" - опять-таки, элемент "присоединения").
Кстати, про кислотно-инфантильную цветовую гамму, сильно контрастирующую со вкусами явно не молодежной, судя под слогану, ЦА можно даже и не упоминать...
Нет голосов
12.03.10 16:16
Ну не надо, Алексей. Иногда Вы просто очень глубоко копаете. Всё здесь нормально. Люди не рефлексируют рядом с рекламой. Они видят первый месседж, он им интересен, и они читают ответ во втором. Вот и всё.
Нет голосов
12.03.10 16:34
Роман, Вы ведь сами прекрасно знаете, насколько с каждым этапом коммуникации падает процент вовлеченных в нее реципиентов (скажем, изображение-"айстопер"/хедлайн/лид/корпус). Поэтому и распределение "эмоциональной нагрузки" должно быть именно по убывающей, а не как иначе (ведь каждый последующий элемент просто элементарно увидит/воспримет гораздо меньше число людей). Разумеется, это только самые общие принципы, из которых возможны, для особых ситуаций, достаточно яркие исключения. Но в данном случае речь о них явно не идет.
Нет голосов
11.03.10 16:14
До нас пытались донести: СТАРОЕ ДОБРОЕ, а донесли черт знает что!
Нет голосов
11.03.10 16:16
Основная проблема коммуникации в том, что - это не НАШЕ старое доброе.
Нет голосов
11.03.10 16:22
Хотя если бы они Ленина со Сталиным накляпали, тоже ничего хорошего не было бы)))), а так то - очень Удачливые ребята были))))и через одного Наши))))
Пользователь AdMe.ru
11.03.10 22:59
никто и не акцентирует связь с НАШИМИ старыми добрыми временами, вы утрируете. А образы Элвиса и Мерелин лично у меня вызывают именно такое ощущение.. уж что-что, а лучше чем похмельно-расольная физианомия Сергея Гармаша из СКБ-банка
Нет голосов
11.03.10 15:51
Образ помешательства двойников Элвиса с тараканом "Элвис жив"
и грустная история милой толстушки Монро, кинутой своими ухажерами - это чтоё "однозначные ассоциации с процветанием, благополучием тех времен и с личным успехом"
стратеги ББДО убейтесь а стену пажалуйста ^_^
и грустная история милой толстушки Монро, кинутой своими ухажерами - это чтоё "однозначные ассоциации с процветанием, благополучием тех времен и с личным успехом"
стратеги ББДО убейтесь а стену пажалуйста ^_^
Нет голосов
11.03.10 16:00
Кредит, который брался, когда еще Элвис и Мэрилин были живы? ... и с тех пор выплачивается...
так что ли "кредит, каким вы его помните"?
так что ли "кредит, каким вы его помните"?
Нет голосов
11.03.10 16:07
Невнятная и попсовая идея. Топорная реализация. Целевая - жители Мемфиса и поклонники Монро.
Даже не хочется это обсуждать.
Даже не хочется это обсуждать.
Нет голосов
11.03.10 16:08
меня вот что беспокоит - лично ВЫ помните? вы застали Элвиса, Монро??? вы были сидетелями тех историй?
Кто такие они и их времена лично я знаю, но только по кадрам кинохроник и статей в журналах, еще знаю, что в те времена была космическая гонка, Карибский кризис, убийство призедента Кенеди а Форест Гамп потерял своего друга Бубу во время военных действий во Вьетнаме, но это как то все было до моего рождения и совсеме в другой части света
Кто такие они и их времена лично я знаю, но только по кадрам кинохроник и статей в журналах, еще знаю, что в те времена была космическая гонка, Карибский кризис, убийство призедента Кенеди а Форест Гамп потерял своего друга Бубу во время военных действий во Вьетнаме, но это как то все было до моего рождения и совсеме в другой части света
Нет голосов
11.03.10 17:43
Вам должно быть много лет,
неудивлюсь если Вы еще и Ленина помните....
неудивлюсь если Вы еще и Ленина помните....
-7
11.03.10 17:06
Круто! Ярко и очень не похоже на все то, что делается для кредитов и банков.
"Старые добрые" только вот никак не могут писаться через тире -- грамота.ру рекомендует просто ставить пробел.
"Старые добрые" только вот никак не могут писаться через тире -- грамота.ру рекомендует просто ставить пробел.
Нет голосов
11.03.10 17:26
Уже давно всем понятно, что реклама всех банков и их продуктов похожа друг на друга как близнецы: похожие образы, похожие инсайты, идентичные предложения.
Стратегически - выделиться на этом рынке - уже половина победы, НО ещё важнее как выделиться.
Если делать это невнятно при помощи сомнительной идеи - эффект может быть и обратным.
Стратегически - выделиться на этом рынке - уже половина победы, НО ещё важнее как выделиться.
Если делать это невнятно при помощи сомнительной идеи - эффект может быть и обратным.
-3
11.03.10 22:49
Мне идея не кажется сомнительной. И образы вполне близки. не понимаю тех, кто ожидал, вероятно, Любовь Орлову увидеть...
1
11.03.10 17:42
чего крутого?,
на мой взгляд использовать эти образы тоже, что и придумывать рифму к слову ПАЛКА -
Галка/Скалка... ну согласитесь, достаточно примитивненько
Орки 10 уровня у Альфа Банка куда круче были)))
на мой взгляд использовать эти образы тоже, что и придумывать рифму к слову ПАЛКА -
Галка/Скалка... ну согласитесь, достаточно примитивненько
Орки 10 уровня у Альфа Банка куда круче были)))
Нет голосов
11.03.10 17:51
Кейс Альфы первая внятная и хорошо продуманная РК в банковской отрасли за последние годы. А это стыд и х*** я)
было дело
11.03.10 21:58
осадите, ребятки!
тут у нас особенная ситуация. я работала целый год с ренессансом и скажу вам... а лучше вы сами посомтрите на их предыдущие принты, анонсирующие новые предложения. эти ребята любят чтобы все было наглядней некуда и побольше паттерна с их логотипом. так что могу с полной ответственностью заявить, что "этот" креатив для них, как прыжок с парашютом!
тут у нас особенная ситуация. я работала целый год с ренессансом и скажу вам... а лучше вы сами посомтрите на их предыдущие принты, анонсирующие новые предложения. эти ребята любят чтобы все было наглядней некуда и побольше паттерна с их логотипом. так что могу с полной ответственностью заявить, что "этот" креатив для них, как прыжок с парашютом!
Нет голосов
12.03.10 00:00
охотно верю!
как то столкнулся по совместному прожекту с Русским Стандартом.... мама дорогая! Банки это особый мир...
как то столкнулся по совместному прожекту с Русским Стандартом.... мама дорогая! Банки это особый мир...
комментарий удален
Нет голосов
"Старые песни о ГЛАВНОМ"..... возвращаются
....Аллу Борисовну рыжую молодую.....юного Филипа Бедросовича в сандалиях,с мороженым вместо микрофона))...."Исаула" со своим мелким!и т.д.
ВАШИ любимые 12 %,такие каким ВЫ их помните!!!
;))
....Аллу Борисовну рыжую молодую.....юного Филипа Бедросовича в сандалиях,с мороженым вместо микрофона))...."Исаула" со своим мелким!и т.д.
ВАШИ любимые 12 %,такие каким ВЫ их помните!!!
;))
рекламщик из Банка
15.03.10 14:05
Дорогие Креативщики!
Все просто - старый и добрый кредит, как всегда, очередная разводка. Потому и 12% написано более мелко чем "старый добрый". Реальная ставка по кредиту более 44% - если верить мелкому шрифту. Потому данная реклама - банальный обман потребителей - за который действительно кому-то должно быть стыдно.
Все просто - старый и добрый кредит, как всегда, очередная разводка. Потому и 12% написано более мелко чем "старый добрый". Реальная ставка по кредиту более 44% - если верить мелкому шрифту. Потому данная реклама - банальный обман потребителей - за который действительно кому-то должно быть стыдно.
Ярослав
15.04.10 19:34
Ага, там самое интересное -- мелким шрифтом.
Надо не только прищуриться, но и голову набок положить.
Кроме того, старый-добрый надо писать через дефис, а не через тире :-P
Надо не только прищуриться, но и голову набок положить.
Кроме того, старый-добрый надо писать через дефис, а не через тире :-P
Нет голосов
22.04.10 20:56
да уж клиенты как увидят так и побегут... подальше
хотелось бы попросить делать больше обзоров именно по банковской отрасли:-)
хотелось бы попросить делать больше обзоров именно по банковской отрасли:-)
