«Мосмарт» выйдет на Украину инкогнито. Российские гипермаркеты откроются в республике под другим брэндом
Компания ведет переговоры об аренде площадей в торговых центрах Киева, Харькова, Днепропетровска и Одессы. Владельца сети Михаила Безелянского не смущает неудачный опыт других российских ритейлеров на украинском рынке.
Соль земли. Зачем регионам брэнды?
Привлечь инвестиции в город или страну, выиграть войну за таланты или кошельки туристов - вот основные цели создания и развития территориальных брендов. С появлением бренда "Сочи-2014" эта тема стала актуальной и для России. Какие маркетинговые инструменты здесь наиболее эффективны?
Outdoor против культуры. Арабы считают, что рекламные щиты наносят непоправимый ущерб языку
Рекламные щиты на улицах арабских городов, а также многочисленные рекламные слоганы, украшающие товары народного потребления, в значительной степени влияют на формирование словарного запаса и языковых навыков у детей в арабском мире и наносят в долгосрочной перспективе непоправимый ущерб чистоте арабского языка.
Bork-продвижение. Российский брэнд готовится к новой волне рекламной активности
Главе розничной сети «Технопарк» Максиму Бирюлину не удалось сделать свою сеть общероссийской. Теперь он пытается создать премиальный брэнд Bork на рынке мелкой бытовой техники с помощью «немецких корней» и при поддержке сети «М. Видео».
3
Возвышающий обман. Как брэнды используют место происхождения в качестве УТП
Наверное, российские производители полуфабрикатов не возражали бы против расширения рынка сбыта за счет, например, США. Но для этого сибирские пельмени американцы должны полюбить также, как русские. С другой стороны, в случае обострения отношений двух стран пельменоделы пострадали бы первыми. Стоит ли использовать место происхождения как элемент позиционирования?
Палка, точка, огуречик... Англичане придумали национальный брэнд Италии
Италия представила собственные эмблему и слоган. Их спроектировала британская Landor Associates, специализирующаяся на консультациях по брендам и стратегиям дизайна, отмечает агентство ANSA. На презентации бренда присутствовали премьер-министр Италии Романо Проди (Romano Prodi) и министр культуры Франческо Рутелли (Francesco Rutelli).
4
Сделано по-русски. Какие российские брэнды имеют перспективы на Западе?
У российской экспортной продукции образ не очень изящный: нефть, газ, металлы, лес и удобрения. Но иностранцы готовы покупать и другие товары. «Секрет фирмы» провел инвентаризацию российских брэндов, имеющих перспективы на Западе.
1
Границы для брендов. Почему Henkel не продает одни и те же марки по всему миру
Любитель стильных деловых костюмов и рубашек с запонками - гендиректор корпорации Henkel Ульрих Ленер не похож на фаната фастфуда. Однако своим любимым продуктом он называет бигмак. Дело не только во вкусе знаменитого бутерброда - больше всего топ-менеджера поражает то, что потребители во всем мире знают этот гамбургер под одним и тем же названием. Таких марок сейчас единицы. Сама Henkel тратит сотни миллионов долларов на адаптацию своей продукции к региональным рынкам и покупку местных брендов.
