Я давно так не смеялся! :-)
Степень наивности наших копирайтеров ну просто не знает границ! Если в брифе есть акцент на слово "баланс", то его нужно ТУПО показать БУКВАЛЬНО!
А то, что получившаяся картинка будет вызывать ПРЯМО ПРОТИВОПОЛОЖНЫЕ ощущения - им понять уже не дано!
Ведь КАЖДАЯ сцена в ролика прямо показывает КРАЙНЮЮ НЕУСТОЙЧИВОСТЬ ситуации!
Г-да, ну нельзя же быть настолько безграмотными - ведь, по-моему, даже в школе по физике проходят - что есть равновесие УСТОЙЧИВОЕ, и есть НЕУСТОЙЧИВОЕ.
Ощущение устойчивости, ГАРМОНИИ, может создать демонстрация исключительно УСТОЙЧИВОГО равновесия (т.е. такого, при котором после небольших отклонений, вызванных внешними факторами в исходное положение предмет возвращается САМ, классический пример - это т.н. "неваляшка").

А за каждого из героев приходится переживать (в это ощущение передано весьма хорошо :-). Но не торопитесь радоваться - никому оказаться "в шкуре" персонажей (проассоциироваться с ними) не захочется НИКОГДА. А точнее - будет хотеться НИКОГДА не попадать в такие ситуации (и, соответственно - "бежать" от этого сока :-).

В общем, Марат, я думаю, вполне можно организовывать новую рубрику - "антиреклама". И этот ролик в ней, несомненно, займет одно из почетных мест.

Вот такой вот, ходульный, во всех отношения, креатив...

ваша желчь здесь неуместна, чессслово

работающий ролик.

Иван, похоже, теперь, после нескольких наших с Вами дискуссий, у Вас четкое кредо: "автоматически не соглашаться" со всем, что бы я не написал. :-)
Хоть это и достаточно смешно, но это Ваш выбор. Только, если уж Вы решили действовать в данном ключе, то постарайтесь, пожалуйста, приводить конкретные аргументы (или контраргументы), "...иначе занятие сие будет пустой забавой" (с) К. Прутков. :-)

ну не знаю, сколько не смотрел - мне не кажется, что герои ролика как-то колеблются или сомневаются в своих действиях. они очень самоуверенны и поэтому нет мыслей, что они вот-вот упадут.
снято классно одним словом. мне рассказывали, что в израильский продакшен снимал, не могу уточнить - пока не прислали кредитсы.

Марат, "герои-то" они, может быть, и классные, но "против природы не попрешь". Это ведь не просто память всех падений, произошедших с конкретнынм человеком за всю его жизнь - это заложено уже в нас генетически: каждая ситуация, показанная ролик такова, человек в ней ДОЛЖЕН упасть (и это только вопрос времени).
Наличие специально тренированных "циркачей" еще не означает, что их трюки доступны МАССОВОЙ публике (иначе они просто перестали быть трюками :-). Такая апория - железная: или показанные ситуации потенциально опасные (со всеми вытекающими), или же обыденны (следовательно - неинтересны :-).

Долго тренеровавшийся человек может без ущерба для себя вставить в свой пищевод длинный острый предмет ("шпагу"). Однако Вас при попытке это повторить в лучшем случае, пардон, стошнит...

ну ок, пусть проникнтеся человек сюжетом и у него возникло чувство сопереживания, но не будет он на себя натягивать в шкуру этих людей - не подумает, типа выпью сейчас сок стану жангелор или циркачом. для него это просто веселая история, я думаю мессидж про равновесие запомнится :)

Марат, простите, а почему не будет? Вот именно для это конкретного ролика - и вдруг не будет (вопреки всем законам восприятия :-)?

С жонглером или иным циркачем (бесстрашным укротителем) зритель может себя отождествить, если в сюжете участвует именно УКРОТИТЕЛЬ, а не случайный человек, перед которым друг из-за кустов выскочил лев. :-)

Дама качается на стуле и уже откровенно падает - ситуация абсолютно не утрированная и не "символичная". И зритель прекрасно понимает, что не упала она исключительно благодаря "чудесам видеотехники" (а сам бы он заведомо опрокинулся навзничь).
Иными словами - четкое ощущение, что его надули (или с сюжетом, и/или с соком :-).

Марат, ну поймите - ролике нет РАВНОВЕСИЯ! В нем только НЕУСТОЙЧИВОСТЬ! А это совсем разные вещи. Принципиально. Точнее - ну совсем противоположные.
Это чисто лингвистические ошибки (почему я и упомянул копирайтеров). "ДЕРЖАТЬ равновесие" - эта русская фраза означает ПЫТАТЬСЯ сохранить баланс, а отнюдь не само "равновесие" (акцент на "пытаться").

Истинное равновесие - это если бы герой, например, сидел бы на твердой гладкой горизонтальной поверхности в позе лотоса и медитировал - вот это было бы равновесие так равновесие! :-)

ну ок, со стороны физики - действительно показано неутойчивое состояние, но в глазах потребителя это просто фишка - "смотри-ка как он стоит на одной ноге". и все :)

2 KREATIN отвечаю на ваши язвительные выпады: единственная сцена с утрированным равновесием - девушка на стуле, все остальное (оосбено первая сцена) - показывает как люди свободно и непринужденно ведут себя на таких неустойчивых вещах как шар, ходули и скамейка. им легко и свободно, они выпили сочку и обрели гармонию с силой тяжестью. естестственно, нам показали фантастическое кино, но как потребителю оно мне нравится, потому что снято интересно и позитивно, что является залогом успеха 90 процентов российской рекламы. это средний, коммерческий, не фестивальный продукт. он ни хороший ни плохой, он нор-маль-ный! маркетинговая задача выполнена, ЦА обратила внимание на новый продукт и не отторгла его. а что еще нужно ЦА среднего сегмента для того, чтобы купить продукт?

Вся компетентность креатина заканчивается при переходе в практику.
Он тут свой "шедевр" подал на конкурс JWT про воду.
Глупее трудно придумать. )))
http://www.sostav.ru/competitions/jwt/1/

простите, а что тут тупогото? ну депрессивно немного, немного визуальных ошибок, отчего смысл теряется, но поверьте, "глупее" придумать легко и многим это удается.

оох, очередную утопию предлагают купить...

может быть по инерции на эмоциях я и куплю этот сок, хотя совсем не понял, чем он лучше других... сколько же можно в 20й раз продавать один и тот же продукт? неужели нельзя изобрести чтонибудь действительно оригинальное на продуктовом рынке?

изобрести можноб видел соки innocent ? аналогов в россии по продукту и маркетингу нет, мне кажется.
но потом еще и продать надо это чудо изобретение замкадышам (не в обиду будет сказано, просто понравился этот термин из камеди, да я и сам такой :)

Классно. Свежая и оригинальная идея, здоровый юмор - хорошо выделяются среди типовой отечественной рекламы. Смотреть приятно.

дохлая идея, средний экзекьюшн. не хотел бы его смотреть 2й раз. но боюсь что для семейного сока это то, что сработает - очередная нудная и наигранно счастливая copy

подпортили имидж "канского" бернета:) только стало казаться что где-то у нас все хорошо с креативом и его продажей, как оп-па и вылезли все тараканы. ну или прогиб под клиента - как назвать:)

Для меня, как человека, который просто пьет сок и не задумывается сильно о законах рекламы, ролик показался жутким. Только с 3 раза поняла, что смысл был показать равновесие, а до этого приходили мысли, что режиссер что-то не то сделал с героями... и прочитав комментарии KPEATИN поняла, что я испытывала чувство опасения за этих людей. Желания попить сока не появилось совсем...((

мултон, прекратите убивать агентство, а.

Совершенно бредовый ролик, совок чистой воды, снято настолько деревянно что хочется просто тихо афигивать от того что происходит на экране

Хорошо сделали иногда прямые ассоциации вызывают лучше запоминаемость.
хороший баланс понятность и доступность.

Уважаемый КРЕАТИN, вспомним такой христаматийнЫй случай: дедушка Огилви для рекламы суперпупер клея приколотил к билборду автомобил, всё! По всем законам физики машЫнка должна была упасть, ибо ну хоть ты умажся этим клеем она не приклеецца, если только понюхать!)))
Ну а по вашей логике, в ролике надобыло танк снять: вопревых его хрен перевернёш, вофтарЫх если дажЫ начнёш пириварачивать (три раза)))) выйдут зольдатЭн, и навешают пилюлей! Вот самый яркий образ устойчивости)))))))))

Спасибо. Хороший пример. Клей у Огилви КЛЕЕТ! И он это показывает самым что ни на есть прямым, буквальным образом. А что дает этот сок? Заставляет выпивших "становиться козленочком" и вести себя самым неадекватным образом? :-)

Главная ошибка - это то, что копирайтер перепутал два однокоренных слова: "балансировать" и "сбалансированный" как синоним "гармоничный", смотрим словари:
БАЛАНСИ'РОВАТЬ, рую, руешь, несов. [фр. balancer].
1. на чем и без доп. Сохранять равновесие посредством телодвижений. Мне пришлось б., чтобы не упасть. Плясун балансировал на канате. || чем. Стараться удержать что-нибудь в равновесии. Акробат балансировал шестом, поставленным на подбородок. 2. (сов. сбалансировать) что. Подводить баланс чему-н. (бухг.).
ГАРМОНИ'ЧНЫЙ, ая, ое; -чен, чна, чно (книжн.).
Исполненный гармонии (во 2 и 3 знач.). Гармоничное пение. Гармоничное расположение. Гармоничное настроение души.
ГАРМО'НИЯ, и, ж. [греч. harmonia].
1. Часть теории музыки, учение о правильном построении созвучий в композиции (муз.). Музы?ку я разъял, как труп, поверил я алгеброй гармонию. Пшкн. 2. Благозвучие, стройность и приятность звуков (книжн.). Мелодия, исполненная гармонии. Г. поэтического ритма. 3. Согласованность, взаимное соответствие (книжн.). Г. интересов. Между нами установилась полная г. Г. красок. || Согласованное сочетание, соответствие элементов внутри чего-н. целого, внутренняя цельность, полнота, согласие (книжн.). Мировая г. Душевная г. Лицо его выражало запас силы, воли, внутренней гармонии и самообладания. Гнчрв. || Стройность, пластичность, мерность, полнота и законченность внешнего выражения (книжн.). Каждый жест актрисы исполнен гармонии. Всё в ней г., всё диво, всё выше мира и страстей. Пшкн. 4. То же, что гармоника в 1 знач. (обл., простореч.).

Неужели и сейчас не видна почти полная противоположность этих понятий ("Мне пришлось балансировать, чтобы не УПАСТЬ" vs "внутренняя цельность, полнота, согласие")? :-)

в отличие от обычных людей, они балансируют не напрягаясь, что здесь не понятногото? у них аоприори преимущество перед остальными, что они могут выполнять без напряга такие трюки. Считайте что они стали легче воздуха. Что туту непоянтногото?

Иван, ну пожалуйста - не надо казаться ... в общем "незамысловатей", чем Вы есть на самом деле - безудержное стремление "оспорить во чтобы ни стало" заставляет Вас писать уже откровенные несуразности. :-)
"Напрягаясь/ненапрягаясь" - дорогой, но "аргументацией" такого уровня можно оправдать что угодно: "Радостная хозяйка в приступе незабываемого счастья самозабвенно кидает бульонный кубик в суп" - замечательный ролик, потому, что она кидает "не напрягаясь"! :-)

"Вот хамы - нагло пишут "ПИВА НЕТ", им бы культурненько так написать: "ПИВА НЕТ", а они - "ПИВА НЕТ"" (с)

контркритику не принимаю, потому как вы не смогли убедительно и аргументированно парировать мой доввод в поодержку этого ролика.

Иными словами Вы лично не признали мой довод убедительным для ВАС, т.е. не смогли поверить в силу аргументации?
Ну что поделаешь, вера - вещь сугубо иррациональная и индивидуальная :-)
Давайте чуть подробнее.
Итак, Вы утверждаете, что вся суть ролика заключена в выражениях лиц его персонажей (откуда еще мы сможет "считать" их "напряженность"/"не напряженность")? Какой интересный и неожиданный подход. :-)
Даже если принять Вашу точку зрения, то следует признать, что такой прием был бы крайне неэффективным (лица показаны очень мелко, недолго и в движении, поэтому определить что-то по их выражениям слишком сложно :-).

"Итак, Вы утверждаете, что вся суть ролика заключена в выражениях лиц его персонажей" - неправильно.

это ваш личный вывод, вы все время пытааеетесь ввязать оппонеентеаа в какието свои субъективные доводы, которые не имеют отношения к предмету дискуссии.

давайте по существу, не уводите дискуссию в сторону.

Ну дык чел сЫглал на игре слоф)))внутренний баланс, баланс в окружающей средой, окружающая среда поддержЫвает тебя, позволяя принимать самые противоестесвенные позЫ, как в воде;)
Кстать если вот так вот на самом деле можно было по балансировать, секисом прикольно былобы занимацца)))))
Как пример возьмём кове НаскаФЕ, дубина боксёрская выпивает - и начинает вязать Наски))) ды вы шооо, вы Валуеву предложЫте наски повязать... деньги на лечение если чего подкину;)

ПэСэ: дайте людям мечту, дайте людям по фантазировать, и они это съедять! потребитель таки не стадо бараноф, ненадо так к ним относцца, у них мазги есть в которых жывут какието свои тараканы!

возможно эффект был бы понятнее, если бы в ролике показали на контрасте обычных людей, которые падают даже в обычном положении. а эти - фоном пробегают не напрягаясь на своих ходулях, шарах и пр.

я я их бин фольксваген наркоман

Креатин, мне кажется ваш аватар, очень отражает вашу сущность))

Вот, ты забавный. Сам себе придумал правило и пытаешься всем доказать, что это правда. )))
Не стоит молоть чушь, дурик.

Копирайтер не путал слова "балансировать" и "сбалансированный", как ты только что придумал. Сказано "идеальный мир, в котором царят гармония и равновесие" - равновесие это внешнее проявление, а гармония - внутренняя. Что ролик и демонстрирует.

Тело и душа, баланс и гармония.

И кончай пургу нести по всякому поводу - словарями мозг не заменишь. )

Краски яркие, общее настроение позитивное, для рекламы сока - нормально.

умиротворяющая гармония и спортивный баланс - абсолютно разные вещи...
странно, что люди не понимают таких простых вещей.

в чём там преимущество - в ходулях? или в позитивных ярких красках?

>странно, что люди не понимают таких простых вещей.
Люди дауны, если вам так удобней, делайте рекламу для дауноф;) а не для себя... с танками))))))))))

спокойнее, не надо передергивать...

по-мому это естественно, что гармоничным людям проще удерживать баланс, например йоги - люди глубоко сбалансированные и гармоничны и им стоять на одной ноге гораздо проще, чем обычному человеку, тем более не уравновешенному, не гармоничному.


Креати, все в этом мире довольно субъективно, почему же вы считаете, что ваше мнение - истина в последней инстанции? это довольно глупое заблуждение
при этом вы продолжаете настаивать, давить своим мнением, приводить какие-то субъективные аргументы и хамить....
вы наверное совсем юнный, потому такой неразумный

Пётр, Вы один из авторов? :-)
Давайте, все-таки, не о личностях, а о ролике.
Я увидел у Вас лишь один аргумент: "что гармоничным людям легче стоять на одной ноге". Аргумент железный, не спорю. :-)
Правда, почему только "стоять" и только "на ноге"? На руке (или чем-нибудь еще :-) - тоже. А также, скажем, плеваться на точность или дальность с завязанными глазами (и выполнять тысячи других дел :-).

(Кстати, йоги - это пример крайне несбалансированных людей - если бы все общество состояло только из таких, то цивилизации вообще бы не случилась, ведь они-то даже прокормить себя сами не могут, живут исключительно подаяниями; впрочем не то что цивилизации - вообще человечества бы не было - семьи они не заводят. Но при этом не надо ставить знак равенства между определениями "гармоничный" и "достойные" - йоги в высших своих ступенях очень достойные люди, хотя, повторюсь - и крайне негармоничные :-)

КреатиН, во вы озадачили О_о
Чемже это они не сбалансированы!???

к сожалению нет)

вы как-то всегда размываетесь в ответе, как студент, который не знает ответа, начинает собирать все что знает...
где тут логика - йоги несбалансированы, потому что если бы все общество было йогами, то цивилизации бы не случилось?)))
чудной вы)))))

KREATИN, позвольте полюбопытствовать, откуда такие глубокие познания о йогах? То, что вы о них написали, очень смешно и глупо. Надеюсь, что познания в рекламе вы черпаете из других источников.

Мои знания о йогах, например, от Девендры Верма (создателя т.н. "знана-йоги", я ему делал книжку про нее и, соответственно, читал и обсуждал с ним :-). Причем я имел в виду, скорее, садху, а не тех любителей, которые собираются вечерами у нас в спортзалах и клубах.

Позвольте полюбопытствовать, а Вы как изучали данный предмет?

Во, пургамет! Уже и чела выдумал с новой йогой ))) Интернет таких не знает. Лешенька, тебе в больничку пора. ))))

Дорогой мой незнакомец (хотя скорее всего - напротив, кто-то из "знакомых - сильно обиженных")!
Если Вы глубоко убеждены, что "найдется все" и всегда исключительно с помощью одного единственного инструмента, то мне Вас очень жалко - Вы лишили себя колоссальнейшего пласта культуры. Дев (здесь его чаще всего звали так) - автор многих книг, в частности учебников русского языка на хинди.
Если раньше, в прошлые века обыватели считали несуществующим все, что они не могут пощупать своими руками, то сейчас ситуация изменилась несущественно - просто окошко в мир у некоторых сужено крохотной щелочки - строки поискового запроса...

Дорогой, а вообще - когда Вы хоть какую-нибудь книжку последний раз читали? :-)

хороший ролик. креатин не прав

креатин всегда не прав

да нет, просто у него линейка измерения не той системы измерения! невозможно рекламу сантиметрами, килограммами и т.п. мерить! Секрет МанализЫ ещё не раскрыт, хотя вот она бери штангенцЫркуль и меряй! таки не тут-то было)))

тут скорее другая линейка
на одном ее конце Лутц "который вечный прав"
а на другом Креатин, если они вдруг столкнутся в одном пространстве-времени вселенная перестанет существовать

да прав он... к сожалению, прав...

а это собственно и неважно )))))

креатин - тот самый пессимист, у которого наполовину пустой стакан)

мне нравится использование инсайта в самом позиционировании продукта про недостаток гармонии/гармоничную жизнь/равновесие/баланс - но я совершенно не понимаю, какая product truth на него отвечает. ну в общем, невнятная стратегия рождает очередной забавный, но крайне неубедительный креатив, который посмотреть, конечно, интересно, но вот про баланс в самом продукте - нифига непонятно) там витамины? или наоборот, ничего не клали, чтобы сохранить "баланс природы"?

Г-да комментаторы! Простите, а где я упомянул, что ролик мне НЕнравится? :-)
В целом - его "задор" ("запал") мне весьма симпатичен. Приятно, что агентство находится "в поиске", а не покорно следует проторенным штампам.
Только вот хочется ему пожелать найти, то, что оно ищет, побыстрее. А ведь для этого "всего лишь" следует искать немного в другом месте! :-)

...и мерзёхенько так подхихикивает: хе-хе-хе

уважаемый, а вы могли бы поменьше знаков писать?
вас так трудно читать, особенно, это безумное количество кавычек.
такое ощущение, что знаки препинания за вас говорят.
зачем вы слово -задор- берете в кавычки, а потом еще и поясняете словом -запал-, которое мало того, что в кавычках, так еще и в скобках?
зачем вы кавычите -в поиске-, это что, цитата? кого вы цитируете?
зачем вы употребляете слова типа -апория-, со значением которых вы не очень знакомы?
зачем вы приводите километровые цитаты?
вот, реально, ваши комменты тут самые длинные и самые нечитаемые.
попыталась понять суть дискуссии, и ваш фонтан тут просто все затопил.
какое-то бесконечное словоблудие, в котором теряется ваша основная мысль.
вы что, по принципу спама работаете, чем больше скажете, тем больше вероятность, что в ваши слова кто-то поверит?
что вы так тщательно маскируете за кавычками, скобками, прописными буквами и цитатами?
говорите короче, тогда вас будут воспринимать всерьез.

Дорогая гостья! Вы считаете, что Ваш стиль (одними строчными, с обрывами строк, бесконечными повторами и т.п.) - гораздо лучше воспринимаем?
Простите, но у нас различные "системы координат". И если Вы чего-то в дискуссии не понимаете, то все, чем я могу Вам помочь - это, увы, только выразить свое искреннее сочувствие. :-)
Ну а раз слово "апория" Вам совсем незнакомо, то можете его просто посмотреть в словаре (хотя, черт, Вы же их не любите... ну не знаю, спросите у кого-нибудь, у кого словарный запас немного пошире :-).

я говорю не про стиль, а про элементарные правила русского языка - зачем кавычить то, что в кавычках не нуждается, зачем цитировать то, что можно сказать самому, вы словарь для большего авторитета что ли перепечатываете?
впрочем, раз вы перешли на формат - на себя посмотри, дура - я все поняла. это уже диагноз.

1. "Наличие специально тренированных "циркачей" еще не означает, что их трюки доступны МАССОВОЙ публике (иначе они просто перестали быть трюками :-). Такая апория - железная: или показанные ситуации потенциально опасные (со всеми вытекающими), или же обыденны (следовательно - неинтересны :-)."

это пишете вы

2. апория: трудная или неразрешимая проблема, связанная с возникновением парадокса, с наличием аргумента против очевидного, вопрос, на который нельзя дать окончательный ответ

это пишет словарь, куда вы рекомендуете заглянуть

где здесь парадокс? и что такое железный парадокс? или железная апория? вот как раз тот вопрос, на который нельзя дать окончательного ответа

аминь!

Ценители прекрасного! Как ни странно, но КРЕАТИN прав! И правота его лежит на поверхности! Высший пилотажем считается в искусстве на называть все В ЛОБ, не писать небо откровенно синей краской, а за счет других цветов создать иллюзию синего цвета! Еще мне понравился стиль: уверенный, грамотный, стильный, но не стиляжный. Приятно было бы иметь такого собеседника.

КРЕАТИN, зачем создавать абстрактные 0_la_la и анонимно восхвалять себя?

Иван, ну Вы уже совсем до откровенной глупости дошли. Простите, не ожидал...
Пусть, хоть, Марат Вам объяснит, "как низко Вы пали" :-) Он ведь, наверняка, IP видит.

займите его беседой
мы все будем рады !!!

нет уж, я пас

НУ, И СИМПАТИЧНЫЙ У КРЕАТИНА ПЛАКАТ ПОЛУЧИЛСЯ.

Море волнуется раз!
Море волнуется два!
Море волнуется три!

Юзерпик Креатина на месте ЗАМРИ!

нарики!