На федеральных телеканалах стартовала рекламная кампания в поддержку зимней Программы МТС Бонус. Креативную концепцию и стратегию коммуникации разработало агентство BBDO Moscow.
Впервые в Программе МТС Бонус все бонусные баллы, накопленные в период с 31 декабря 2009 по 31 января 2010, удваиваются! Ведь Новый Год - это время подарков и приятных сюрпризов!Рассказывает копирайтер BBDO Moscow Екатерина Маркова: "Мы постарались создать живую и эмоциональную историю, передающую светлое и доброе настроение, которое обычно возникает, когда вам дарят подарки. Ведь это так приятно получать подарки, а как приятно, когда их оказывается даже больше, чем ожидаешь! Радость юной пары, неожиданно выигрывающей целых два главных приза, гармонично перерастает во всеобщую радость - оказывается, что в январе везёт всем участникам Программы МТС Бонус".
Идея ролика в том, что в январе абоненты МТС гарантированно имеют больше, чем все остальные. Даже если абонент зарегистрируется в Программе в самый последний момент, он все равно получит Двойные бонусы за использованные услуги связи в январе.
В ролике использована песня Регины Спектор (Regina Spektor) "Folding chair".
Компания МТС
Директор департамента маркетинговых коммуникаций - Евгения Чурбанова
Начальник отдела коммуникаций с розничным рынком - Наталия Глаголева
Директор по проектам, сегмент молодежь и VAS - Ярослав Смирнов
Руководитель проектов - Анастасия Терехова
BBDO Moscow
Креативный директор: Андреас Тоскано (Andreas Toscano)
Руководитель креативной группы: Юлия Довлатова
Арт-директор: Валентина Наумова
Директор по работе с клиентами: Снежана Дубинина
Старший менеджер по работе с клиентами: Екатерина Усачева
Директор по разработке бренд-стратегии: Анна Захарова
Копирайтер: Екатерина Маркова
Продюсер: Ирина Норузи
Продакшн-студия: WANDA PRODUCTIONS
Режиссер: Bo Platt
Директор: Edward Grann
Продюсер: Katharina Nicol
Рекламная поддержка осуществляется на ТВ, в прессе и в Интернете.
Ogilvy показало новогоднюю рекламу Milka
РА Муви сделало рекламу шоколаду O'Zera как парфюмерии
Брутальный купидон заставляет полюбить Seat
LG одалживает подросткам бороду для умных SMS
Креативное бюро FUNK понаделало социальной рекламы для Казахстана
Кинограф показал как снималась реклама Евросети с Ксенией Собчак
МТС
,Новость
,ТВ-реклама
,Сотовый оператор
,Коммерческие услуги
,BBDO MOSCOW
Комментарии: |
11.01.10 11:36
Давно ждал, когда МТС наконец-таки перестанет ломаться и раскроет интригу своего знака-логотипа!
(И вот свершилось - яиц, как и положено, стало два :-))))))
Публика требовала)
JWT со Знаменкой как минимум не хуже были...
11.01.10 13:35
вообще, забавно наблюдать, как мегафон и мтс превращаются в билайн, а билайн растекается по древу.
11.01.10 16:05
Если в брифе была строчка хотя бы отчасти похожая на: "к радости абонентов увеличиваем количество бонусов вдвое", - то креатива, конечно 0!
А продакшен... Продакшен как всегда на высоте.
P.S.
Клиенту нравится.
В эфире незаметен.
С откатами порядок.
Сильных аргументов для того, чтобы срать в комментах людям не дали. (яйца не в счет - повод старый)
Короче, все довольны
11.01.10 17:18
проще говоря все ролики как одно... (сами знаете что) близнецы
11.01.10 17:20
PS
нужно было конечно сделать двумя яйцами "дзынь" ^_^ ббдо прозевало исторический момент
12.01.10 00:17
Вот забавно, почему пошлая реклама Альфа банка с раздеванием в лифте не выглядит пошлой, а целомудренная реклама МТС с яйцами сама напрашивается на пошлости? ИМХО потому что первую делали умные люди, а вторую... маркетинговый отдел МТС.
хорошая и понятная идея про "случайно повезло"
отличный кастинг
неплохая режиссура и непротивная игра актеров
ну и музыка делает те 50% удовольствия от смотрения, что должна бы делать во всех нормальных роликах
из минусов - не очень внятно реализована завязка. то ли монтажно, то ли трюк разыгран под плохим углом камеры. то что девушка промахнулась, а мячик отскочил и выбил 2 мишени успеет усмотреть не каждый. а ведь это ключевой момент ролика. по-этому, видимо многие здесь ругают креатив, что реализация недостаточно внятная. но это скорее к режиссеру. потому я и написал, что режиссура "неплохая", а не отличная.
валя и катя - молодцы! работы все лучше и лучше.
что касается того, что мегафонбилайнмтс сливаются в одни сопливсахаре - истинная правда. но это рыночный тренд и рекомендации исследователей рынка. сорри, мы бизнес делаем
это, скорее не тренд, а тупиковая ветвь. опсосы перекопировали друг у друга все, что можно. необходимо появление мощного тренда. только кто будет зачинателем – неизвестно. все, что хочет казаться красно-бело-черно-желто-зелено-фиолетовым, на самом деле – серое.
а то, что написано во втором абзаце, считываемо только при просмотре ролика на данной страничке adme. по ящику все выглядит абсолютно не айкетчи. :)
12.01.10 12:11
(Николай, "круговая порука", т.е. тотальное восхваление пусть даже бывших коллег - самый верный способ даже не законсервировать текущее положение, а метод способствования его дальнейшему протуханию...)
12.01.10 22:58
при неоднократном просмотре считалось вот так - так как МТС то всем "фантастически" везет, "позитивная пруха брэнда так как это должно быть в любой рекламе", а нипочему, потому что гладиолус
так как возможно они все абоненты и им смс уведомлениями приходит удача (?)
ясен пень завязка сюжета это не проходной кадр, придумать каким образом неловкой девушке повезло - это самый смак такого сюжета, если круто придумано и ловко показано - тогда можно и поверить в ролик и в МТС
мячик кидает юноша, хотя, конечно, такого юношу не грех и с девушкой спутать...
а ролик фуфлыжный, как и сама программа бонусов, так что все в порядке.
Только как, если одна атрибутика занята, а показать остальную - остаться с самым маленьким ее размером, ибо МТС тут же выдаст покрупнее.
Ничо народ вы в высоких рекламных идеях не понимает :)
...или же будет глубокое совокупление с "9 месячным эффектом")))))
.... аналогию подводить можно разную,...и молоко...и вымя...и корова...и губы,кусающие какую-то "кнопочку")))...а сами груди показывать в элегантной "маске" морали!!!
1)открывает - в отражении он один, и сверху на витрине стучат 2 «балабона» МТС, аля новогодние игрушки, ну и по брифу суть акции!!!;)))))……или же,
2) подымает глаза к небу, а к нему уже летят 2 снежных -метеорита-«балабона» МТС;)))) дальше текст по брифу!!!
А может быть такое, что упор сделан на другое?
Яйца, шарики, медведи, роботы и пингвины в рекламе - абсолютно одинаковые. Гомики!
Этим МТС говорит таким "креативщикам" которым везде пиписьки сиськи и яйца мерещатся - "Эй, пи..ры! Это Мы имеем ваши попы. Нравится вам это или нет."






























