Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Post-It-Art

Летом 2007 года агентство Metropolitan Republic и продакшн Wicked Pixels создали для крупнейшего сотового оператора Южной Африки MTN масштабный, атмосферный и добрый ролик - "Stickies".

Спот представляет собой очень сжатое изложение задумки нескольких молодых людей, захотевших удивить город: наклеивая на здания всем знакомые листочки post-it, они создали гигантского 15-метрового человека - своеобразный пиксель-арт. А потом, переклеивая листочки, они заставили его двигаться.

В "Stickies" нигде не упоминается ни мобильная связь, ни оператор - трейдмарк и слоган "Everywhere You Go" появляются лишь на пэкшоте.

Продакшн минутного ролика потребовал миллион листочков post-it, 96 314 фотографий общим "весом" в 2.5 терабайта, 4.9 км 35-миллиметровой пленки, 3 недели монтажа и 83 часа просчета во Flame. Высказывается предположение, что это самый технически и креативно масштабный ролик за всю историю рекламы в ЮАР.
Первый 15-метровый "человек-стикер" состоял из 19 865 post-it, но по сценарию он должен был идти по зданиям - вот туда-то и "ушли" остальные 980 135 стикеров, невероятное количество времени и максимум внимания к каждой детали. Каждое движение человека-стикера фотографировалось отдельно. После каждого кадра все листочки снимались, и на соседнее место клеились новые. Это повторялось из раза в раз на 14 локейшенах.
Paul Warner, Creative Director and Founder, MetropolitanRepublic: "Мы надеемся, что этот ролик вдохновит и активизирует людей, особенно молодежь. Что они осознают, что может быть сделано при наличии небольшого количества воображения и времени в их руках".

Тэглайн: "Go Make Magic" - "Иди и делай волшебство".

Нужен ли здесь был такой масштаб и ручная работа вместо компьютерной графики?