Diageo создаст словарь любителя водки
Крупнейший мировой производитель спиртных напитков — британская группа компаний Diageo — потратит на маркетинговую поддержку своих водочных брендов более 245 млн долларов, в том числе, на известную торговую марку Smirnoff
Конвейер особо опасных
В прошлом номере было рассказано о вирусной рекламе и рассмотрено, как с ее помощью рекламировать продукты питания. Теперь пришло время разобраться, как и для чего работает вирусный маркетинг.
Молва на службе маркетинга
Потребители часто обращаются к другим людям, особенно к друзьям и членам семьи, за мнением о продуктах и услугах. Человек — передатчик такой информации влияет на потребительское решение. Таких людей часто называют «лидеры мнений», потому что передатчик имеет ведущую, доминирующую позицию по отношению к менее компетентному потребителю.
Провоцируй и удивляй
Вспомните, какую рекламу вы видели вчера… Не можете? Оно и понятно – нас настолько «закормили» рекламой разного рода, что подавляющее большинство уже просто не замечает ни самых ярких щитов, ни растяжек, ни оригинальных видеороликов. У потребителя выработался своеобразный иммунитет. Что в этой ситуации делать рекламщикам?
От рекламистов требуют честности
Федеральная торговая комиссия США (FTC) обязала рекламодателей раскрывать информацию об участии в акциях партизанского маркетинга, сообщает The Washington Post. Теперь при использовании одной из самых эффективных рекламных стратегий — word-of-mouth («из уст в уста») компании будут обязаны обнародовать данные о своих агентах и их вознаграждении. Кроме того, компания, использующая в свой рекламе откровения счастливых потребителей, например похудевших с помощью ее таблеток, будет обязана сообщать, что эти люди являются ее дистрибуторами.
РАЦИО уступит ЭМОЦИО. О маркетинге историй, рассказов и слухов
В Копенгагенском институте футурологии, изучая источники роста будущего потребления, пришли к выводу, что оно, в основном, будет нематериальным. Это значит, что уже сейчас компании должны задуматься над тем, как они будут работать на эмоциональных рынках. Безусловно, практическая ценность товаров сохранится, но на решение о покупке будет влиять вложенная в товар история или легенда.
Засланные казачки — двигатель торговли?
Традиционная реклама в Интернете становится все менее результативной. Пользователи уже не замечают баннеров, да и к контекстной рекламе привыкли. Несколько лет назад даже появился термин «баннерная слепота», а если вы откроете какую-нибудь книгу, посвященную увеличению эффективности использования контекстной рекламы, то главный совет, который вы там увидите, будет — «сделайте рекламу максимально неотличимой от основного контента».
Блогерам запретят "джинсу"
В США блогеры, участвующие в продвижении товаров, попали в поле зрения регуляторов рекламного рынка. Теперь им придется раскрывать информацию о своих связях с компанией-рекламодателем
Седалищный носитель
На рекламе вполне можно сидеть или даже лежать. При фразе "реклама в метро" в голове у москвичей сразу возникнет образ объявлений вроде "регистрация за один день", заботливо расклеенных полулегальными фирмами на стенках и окнах поездов. Но вместо того чтобы приклеивать рекламу к стенке вагона, ее можно у этой стенки поставить.
Разговор на заданную тему
Как вы выбираете ресторан? Туроператора для поездки в отпуск? Или узнаете о магазинах, которые особо не рекламируются? Правильно, чаще всего по рекомендации. Советы, слухи, мнения или, другими словами, сарафанное радио — одно из мощнейших средств коммуникации (в Америке даже существует Word Of Mouth Marketing Association, которая работает над тем, чтобы сделать слухи управляемыми).
Челябинцы вошли в историю с Ганнибалом
Оказывается, «не так страшен Ганнибал, как его малюют»! Акция «войди в Историю с Ганнибалом Лектором» прошла в г. Челябинске. Сфотографироваться с Ганнибалом могли все купившие билет в кино.
Устная реклама станет письменной
Федеральная торговая комиссия США (FTC) наконец постановила, что «тайная» реклама «из-уст-в-уста» (word-of-mouth) должна стать явной, и обязала компании раскрыть информацию о своих агентах и их вознаграждении.
Закат телерекламы? Солнце еще высоко
Меня крайне заинтересовало недавнее исследование компании McKinsey, обещающее снижение эффективности телерекламы уже в ближайшие несколько лет«, — такими словами начинает свою статью о меняющейся роли телевидения Дэйв Эванс. Дэйв — глава подкастинговой фирмы HearThis.com, и один из основателей консалтинговой компании в сфере цифровых технологий Digital Voodoo.
Дикие выходки
Люди устали от рекламы. Миллионы россиян все более равнодушны к рекламным щитам и растяжкам, не глядя выбрасывают стопки проспектов, обнаруженных в почтовых ящиках, рефлекторно удаляют на своих компьютерах любые сообщения, напоминающие спам, и решительно хватаются за телевизионный пульт, чтобы переключиться на другую программу с началом рекламной паузы. В ответ индустрия рекламы делает ставку на более сильные раздражители.
