Unilever переохладился
Англо-голландский концерн Unilever принял решение о продаже своих европейских подразделений замороженных продуктов инвестфонду Permira Funds за 1, 73 млрд евро. Таким образом, компания продолжает политику оптимизации бизнеса. Вместе с тем, по мнению экспертов, оптимизация европейского бизнеса – лишь одна сторона процесса. Судя по всему, Unilever планирует также усилить работу на развивающихся рынках, в том числе и в России.
Жаль, что не бывает вечного лета
Завершающийся летний сезон позволил определить основные проблемы отечественных производителей мороженого. Помимо того, как решить проблему с явным дефицитом (во многих торговых точках страны мороженого хватало только на первые часы торговли), в наступающие «мертвые» месяцы местным игрокам рынка предстоит оптимизировать прежде всего операционные расходы, чтобы сдержать стоимость конечной продукции в условиях роста инфляции.
Google выпустил мороженое
Крупнейшая поисковая система для борьбы с жарой в США выпустила на рынок совместно с известным производителем «IT'S IT Ice Cream» мороженое под собственным брендом, сообщается в официальном блоге Google.
До 70% рынка мороженого в России контролируется 20 производителями
С 2001 года темпы роста производства мороженого в России не превышали 6%, а в последние два года они составляли всего 2—3%. Это свидетельствует о наступлении стадии насыщения рынка, объем которого при этом в стоимостном выражении увеличивался. По мнению самих участников рынка, потенциал для роста еще есть.
"Мы просто покупаем время" — Илья Гамов
Производители мороженого выпускают новинки, чтобы опередить конкурентов, которые в это же время заняты тем же самым. То же происходит с рекламными кампаниями, развитием дистрибуции и освоением новых рынков. Но директор по маркетингу компании «Айсберри» Илья Гамов все-таки верит в успех игры на опережение.
Типичные заблуждения российских производителей мороженого
Брендинг! Как много трепетного в этом не русском слове для русского маркетолога. Как много надежд и разочарований, провалов и успехов, переоцененных и упущенных возможностей… Почему тема брендинга так популярна сегодня, почему многие ломают голову и тратят огромные деньги на создание и раскрутку того или иного бренда?
Три четверти нижегородцев приобретают мороженое как минимум раз в неделю
Мороженое – это не только излюбленное лакомство большинства детей и взрослых; в летнюю жару это еще и непревзойденный источник свежести и прохлады. Чтобы узнать, как часто жители Нижнего города покупают мороженое, специалисты маркетингового агентства «Медиа Навигатор» провели опрос горожан в возрасте 18—55 лет. Выборка соответствует городскому распределению по полу, возрасту и материальному положению.
Большинство успешных российских брендов "родилось" случайно
Исследование, проведенное компанией «Прорыв», показывает, что успешность брендов даже таких пионеров, лидеров в этой деятельности, как, например, компаний «Талосто», «АльтерВЕСТ», «Инмарко» связана скорее с нахождением хороших продуктовых или ценовых ниш, чем собственно с развитием их брендов.
Утонувшая в шоколаде
Кондитерская марка KitKat, уже более 70 лет одна из самых популярных в Великобритании, сейчас переживает на родине трудные времена. Пару лет назад ее владелец — компания Nestle решила, что любимое лакомство англичан может принести еще больше прибыли, если выпустить под этим брендом несколько десятков разных сладостей. Однако эксперимент провалился: продажи KitKat в Великобритании упали почти на 20%, и компании пришлось распрощаться почти со всеми экзотическими нововведениями.
"Бородино" увлеклось мороженым
Группа компаний «Бородино» решила активно осваивать рынок мороженого. В принадлежащий ей медынский завод «Русское мороженое» уже вложено 5 млн долл., еще 3 млн долл. будет направлено на продвижение продукции. В компании уверены, что в результате им удастся потеснить лидеров отрасли, однако конкуренты скептически восприняли намерения нового игрока. Рынок мороженого уже поделен, утверждают они.
Мороженое по SMS
Один из крупнейших российских контент-провайдеров – компания i-Free – начал продавать на Украине мороженое под тем же брендом, что и мобильный контент. Если «мобильное мороженое» Jamango будет иметь успех, компания планирует заняться напитками и сладостями. Участники рынка называют действия i-Free удачным рекламным ходом и не более того, однако признают, что и сами активно думают о развитии новых направлений бизнеса.
i-Free создает зонтичный бренд Jamango
Компания i-Free, лидер российского рынка дополнительных услуг мобильной связи*, совместно с крупнейшим украинским производителем и дистрибутором мороженого Торговым Домом «Айс Трейд» выпустили на рынок Украины мороженое под брендом Jamango. Этот шаг означает для i-Free начало создания первого зонтичного бренда.
Российское мороженое завоевывает США
Министерство сельского хозяйства США выдало лицензию на поставки мороженого под маркой «Русский холод» на американский рынок. Российское мороженое завоевывает американский рынок. Еще недавно наши мороженщики перенимали опыт западных коллег, сегодня они учатся у нас. Все дело в том, что американским потребителям «русский холод» вкусней.
Москвичи могут пожаловаться на качество мороженого
В столице заработала горячая линия, с помощью которой москвичи могут пожаловаться на некачественное мороженое, сообщили в пресс-службе Союза мороженщиков России. «Нам периодически звонят москвичи, но необязательно для того, чтобы пожаловаться. Они зачастую интересуются тем, какие новые разработки появляются в технологии производства молочного лакомства, новые формы упаковки, интересуются наиболее полезными видами мороженого, менее жирным, например», — рассказала главный технолог Союза Любовь Кузьмина.
Прямой эфир
мороженое не пробовал, кейс сам по себе гавно, а ролик порадовал)
о мороженом как то и не подумал... зато вспомнил мультик "Гадкий я"
"...перед командой агентства стояла задача найти правильную форму для выражения натуральности продукта, сохранив при этом душевный, солнечный характер бренда." Ну, так то ...
ой так аппетитно. сразу мороженого захотелось! значит - работает!
Ролик гавно. много соплей.
