Творчество ➝ Дизайн ➝ Реклама

Не реклама, а монстр!

В январе 2008 года онлайн-сервис по поиску работы Monster.com запустил самую красивую и масштабную рекламную кампанию за свою историю.

Агентство BBDO New York предложило своему клиенту снять 4 кинематографичных истории и поиске своего призвания, о важности своего места в жизни и в работе, о том, что любимая, идеально подходящая работа делает жизнь проще и интересней.
Ролики появлялись на телевидении один за другим, и каждый из них развивал тему того, что Monster.com не просто способ заработать больше денег или просто сменить опостылевшую работу, а как средство достижения глобальных жизненных целей, средство удовлетворения важных потребностей.
Бюджет кампании не разглашался, но выводы о его существенных размерах можно сделать. Четыре дорогих ролика сняли одни из самых известных режиссеров - Фрэнк Баджен , Николай Фулси , Руперт Сандерс и Дэниел Клейнман .

1. Рассвет

Первый ролик "Daybreak", срежиссированный Фулси, известном нам по "Шарикам" для Sony Bravia, показывает зрителю эдакий флеш-моб: жители благополучного американского пригорода поднимаются с постелей в ночи и, вооружившись разными подручными предметами, от матраса до спутниковой тарелки, бегут, чтобы остановить наступление ненавистного понедельника, отразив солнечный свет и заставив тем самым солнце сбежать.
Концепция спота базируется на результатах исследований: большинство людей хуже всего спят в ночь на понедельник, переживая за начало рабочей недели.
Теглайн: "Не боритесь с понедельниками".

2. Слоты

Фрэнк Баджен поставил людей на рельсы, с которых нельзя сойти, нельзя придумать собственный маршрут, нельзя даже управлять скоростью передвижения. Повторяющиеся механические действия представляют людей, которые пассивно следуют выбранной раз и навсегда служебной колее.
Как и в случае с первым роликом, концепция подтверждена исследованиями: команда агентства провела много дней наблюдая за людьми по пути на работу. Большинство изо дня в день идут по той же дороге, в одно и то же время, выбирая одни и те же двери, лифты, вагоны метро.
Теглайн: "Найди свой собственный путь".

3. Ноги

Третий ролик называется "Legs" ("Ноги") и знакомит нас с довольно странным персонажем - мужчиной с огромными-преогромными ногами. Поражает в этих конечностях все - от их длины до прокачанности мышц. Героя его особенность нимало не смущает: утром он выходит из дома и идет куда-то, здороваясь по пути с соседями и знакомыми. А идет он, как и многие из нас, на работу. Работа у него такая же уникальная, как его ноги, и очень-очень значимая для всех.
Теглайн: "Для каждого есть идеальная работа".

4. Аист

Последним из четырех привлеченных к проекту знаковых рекламных режиссеров стал Daniel Kleinman , признанный мастер глобальности и эпичности, снявший, к примеру, "noitulovE" для Guinness.
"Stork" - это история о птице, у которой работа трудная, но очень и очень нужная для всего человечества. Клейнман и BBDO показали, как тяжело пришлось аисту, когда он нес малыша его родителям. А малыш вырос и стал обычным клерком, не приносящим пользы ни себе, ни кому бы то ни было.
Тэглайн спота: "Вы раскрываете свой потенциал?"

Чего больше в этой кампании? Коммерческого или социального?